11 трендов маркетинга 2018 для брендов, которые хотят быть лучшими. Самые трендовые товары 2018
11 трендов маркетинга 2018 для брендов, которые хотят быть лучшими
Бренд Sprout Social известен не только своими SMM инструментами, но и инсайтами, которыми он с удовольствием делится с читателями. Один из них – список самых значимых маркетинговых трендов на 2018 год.
На какие же тенденции стоит обратить особое внимание?
1. Нативный сторителлинг
Долгое время к социальным сетям относились как к платформам для курирования контента и привлечения трафика на сайт. Однако маркетологи начали понимать, что их можно использовать как хабы для распространения авторского контента.
Например, одно из ключевых посланий Canva – разнообразие и инклюзивность, бренд создает и распространяет контент по всем социальным каналам, но при этом часто подстраивает его под определенную платформу.
Вот их видео в поддержку равенства меньшинств:
А это твит в честь Национального дня Австралии:
As an Australian company, we’re lucky to live in a wonderfully diverse community. Today, as we pause to reflect upon our history and what being Australian means, we come united to shape our future together, through reconciliation, inclusion and above all, LOVE. #AustraliaDay2018 pic.twitter.com/DOaJAPAONf
— Canva (@canva) 25 января 2018 г.
Или реграм от клиента, который использовал Canva для создания свадебных приглашений:
Три разных поста в трех разных социальных сетях, объединенных одной общей историей.
Это эффективный маркетинговый тренд, о котором следует помнить при планировании стратегии на 2018 год.
2. Бренды как медиа-компании
Если бы еще десять лет назад вам сказали, что производящая холодильники компания записывает подкасты, вы бы очень удивились. Зачем ей тратить на это деньги? Но сегодня тот факт, что General Electric создает подкасты, уже не вызывает недоумения.
Более того, даже издание бренда, продающего бритвенные принадлежности, может пользоваться ошеломительным успехом и охватывать до миллиона читателей ежемесячно. Это на своем примере доказал Dollar Shave Club с журналом Mel Magazine.
Становится очевидно, что контент – ключевой элемент маркетинга. Компании, которые добились наибольшего успеха за последние несколько лет, всегда ставили контент на первое место в своей стратегии.
В 2018 все больше брендов начнут работать как полноценные медиа-компании. Сайт Adobe CMO.com – один из лучших ресурсов для руководителей. AirBnB выпускает собственный журнал. А Red Bull создал собственную медиа-компанию. И таких примеров множество.
Бренды отказываются от прямой рекламы, они все чаще используют контент, не чтобы продавать, а чтобы рассказывать истории.
Больше полезной информации о трендах контент-маркетинга в статье “Тренды контент-маркетинга 2018 по версии Джо Пулицци”.
3. Оптимизация для людей, а не роботов
Бренды вынуждены постоянно подстраиваться под самые разные алгоритмы, чтобы сохранять органическую вовлеченность. А учитывая постоянные изменения, оптимизация превращается в настоящее испытание.
Однако многие компании стали замечать, что если полностью концентрироваться на установлении связи с аудиторией, то алгоритмы создают куда меньше проблем.
Например, Califia Farms не используют по 30 хэштегов в каждом посте и не забрасывают своих подписчиков спамом. Они просто создают актуальный контент и с умом выбирают тактики продвижения. Результат – вовлеченное сообщество поклонников бренда.
О том, как грамотно использовать хэштеги в этом году, читайте в статье “Как правильно использовать хэштеги в 2018: абсолютный гид”.
Помните, основная задача любых алгоритмов – помочь пользователям найти самый подходящий контент. Если ваши публикации будут удовлетворять нужды пользователей, то вам не придется беспокоиться об алгоритмах.
4. Маркетинг через послание
Концепция сознательного капитализма не нова. Ее применяют не только известные гиганты TOMS и Wholefoods, но и многие другие компании. Например, Bombas Socks также активно помогают нуждающимся и рассказывают о своих успехах аудитории.
В 2018 включение значимого послание в стратегию станет нормой. Согласно отчету #BrandsGetReal более 40% потребителей считают как минимум отчасти важным участие бренда в решении социальных и политических проблем. Люди хотят знать, какие позиции вы отстаиваете, и какую пользу вы приносите обществу.
5. Прощайте миллениалы, здравствуй поколение Z
Последние несколько лет маркетологи ломали головы над тем, как привлечь миллениалов. В 2018 этот вопрос не потеряет своей актуальности, но все больше брендов начнут смещать фокус на поколение Z.
Потребители, рожденные в конце 90-х – начале 2000-х, начинают принимать свои первые покупательские решения, поэтому компании хотят понимать, как привлечь их внимание.
Вот несколько интересных данных, доказывающих, что на поколение Z будет важно ориентироваться в 2018:
- К 2020 в мире будет насчитываться 2,56 миллиардов представителей поколения Z
- 85% представителей поколения Z узнают о новых продуктах из социальных сетей
- 32% представителей поколения Z просматривают минимум час видео контента онлайн каждый день
- Почти половина представителей поколения Z проводят 10 часов в день онлайн
Бренды уже подстраиваются под нужды молодого поколения, осознают они это или нет. Например, 63% представителей поколения Z предпочитают видеть в рекламе реальных людей, а не знаменитостей. Это одна из причин роста популярности маркетинга влияния.
Бренд спортивной одежды Gym Shark был основан подростком и превратился мулитимиллионную компанию всего за несколько лет. Добились они этого благодаря сотрудничеству с фитнес-авторитетами, к которым прислушивается молодое поколение. В ленте бренда нет фото профессиональных спортсменов или знаменитостей. Вы увидите здесь только их целевую аудиторию – миллениалов и представителей поколения Z.
6. Оптимизация верхнего сектора воронки продаж
Представьте на секунду, что вы ничего не знаете о маркетинге. Вы обычный потребитель. Купите ли вы что-либо, просто увидев рекламу? Маловероятно.
Вот как выглядит типичный процесс совершения покупки:
Скажем, вы продаете стельки для бега. В зависимости от того, на каком этапе воронки находится потенциальный покупатель, вы будете обращаться к нему по-разному.
- Верхний сектор: Ирина только начинает заниматься бегом. Она заметила, что ее пятки болят после пробежек, но она не понимает, почему. Ей кажется, что это только потому, что она новичок. Ваше послание: На этом этапе вы должны объяснить Ирине, почему у бегунов болят пятки. При этом не нужно ничего продавать, просто предоставьте ей необходимую информацию в формате видео или записи в блоге.
- Средний сектор: Михаил бегает уже больше месяца, но у него до сих пор немеют голени. Он активно ищет решение этой проблемы. Ваше послание: Ваша задача на этом этапе рассказать Михаилу, какие варианты решения его проблемы существуют. Статья, гид или видео с советами – отличный вариант.
- Нижний сектор: Мария регулярно использует стельки для бегунов, но она хотела бы попробовать другой продукт и находится в поиске решения. Ваше послание: Самое время рассказать о своем продукте и направить потенциального покупателя на сайт для совершения покупки.
Большинство пользователей соцсетей находятся в верхнем секторе воронки продаж (как Ирина). Но маркетологи по прежнему обращаются к ним так, будто они в нижнем секторе (как Мария).
С ростом интереса к контенту, маркетологи стали понимать, верхний сектор тоже очень важен. Поэтому они начинают продвигать послания, ориентированные на таких потребителей, как Ирина.
Вот отличный пример от Intrepid Travel. Вместо того, чтобы приглашать пользователей в свои группы путешественников, они публикуют видео с лучшими национальными парками США. Даже если кто-то из зрителей не планирует отдых, им этот контент все равно будет полезен.
В 2018 маркетологи начнут активно оптимизировать работу с верхними и средними секторами воронки.
7. Рост инвестиций в маркетинговое ПО
По данным Conductor почти 70% руководителей в этом году планируют тратить на маркетинговые технологии больше, чем в 2017.
И это вполне объяснимо, ведь инструменты становятся все совершеннее. С их помощью можно проводить глубокий анализ и определять наиболее эффективные для вашего бизнеса тактики, открывать новые возможности и автоматизировать задачи.
Смело инвестируйте в маркетинговые технологии в 2018, чтобы облегчить себе жизнь.
8. Продвижение личности бренда
2017 запомнился тем, что бренды активно заявляли о своем голосе и личности. Причем согласно исследованиям потребителям это нравится, но только если их позиция аутентична.
Также исследования подтверждают, что половина пользователей отпишутся от бренда, если его личность будет их раздражать, а 23% его полностью заблокируют.
Начать лучше с определения голоса бренда. Затем разработайте гид по стилю бренда в социальных сетях.
Как это сделать, читайте в статье “Как создать гид по стилю вашего бренда для соцсетей?”
Это незаменимая основа для укрепления личности вашего бренда в соцсетях.
9. Важность прозрачности
Еще несколько лет назад быть прозрачным брендом было “круто”, сегодня же это обязательный пункт брендинга.
По данным исследования 81% потребителей считают, что социальные сети укрепили ответственность брендов. К тому же 70% уверены, что соцсети сделали их более прозрачными. Это значит, что сегодня нужно стараться быть как можно более открытыми, и ничего не утаивать от аудитории, иначе это может плохо закончится.
10. Прямые трансляции набирают популярность
Этот маркетинговый тренд ни для кого не новость. Он довольно активно развивался в 2017 и продолжит набирать обороты в 2018.
Facebook инвестировал более 50 миллионов долларов в создание live-видео для своей платформы. Многие бренды также осознают ценность этого направления.
Например, видео Sephora набрало 180 000 просмотров. Отличная альтернатива обычным постам, особенно учитывая последние изменения алгоритма Facebook.
В Instagram у прямых трансляций также большое преимущество: они отображаются вверху ленты новостей, где их сразу видят пользователи. К тому же платформа рассылает подписчикам уведомления, когда вы начинаете стрим.
YouTube, Periscope и другие приложения предлагают маркетологам новое поле для продвижения. Самое время его осваивать, пока желающих не стало слишком много.
11. Создание сообществ бренда
Об этом тренде вы, возможно, даже не слышали. Брендовые сообщества начали появляться некоторое время назад, сегодня их стало еще больше.
Брендовое сообщество – это группа лояльных амбассадоров бренда. Обычно компании предлагают им особые преимущества, например, доступ к эксклюзивным ресурсам.
Одно из таких сообществ – программа Xbox Ambassadors от Microsoft, ее участники помогают модерировать форум Xbox, ведут тематические шоу, создают видео контент. Свои сообщества есть у многих брендов, включая Lego, H&R Block и Random House. Причем иметь оно может любой формат. Кто-то создает группы в соцсетях, другие открывают отдельные сайты.
Если вы хотите по-настоящему вовлекать вашу аудиторию и укреплять отношения с фанатами, создание брендового сообщества должно стать для вас приоритетом в 2018.
Вот и весь список трендов, на которые Sproutsocial советуют обратить внимание в 2018. Берите его на вооружение!
rusability.ru
Тренды интернет-маркетинга 2018
1. Будет появляться больше личного контента, отражающего позицию автора и ценного этой самой позицией. Естественно, аргументированной. Особенно это актуально для статей в блоге. Ведь по идее блог должен быть от лица сотрудника (или нескольких сотрудников при широком разбросе тем) компании, который хорошо знает продукт, предлагаемые услуги, проблемы клиентов. Статьи с подписью автора вызывают больше доверия к тексту, чем безымянные эпосы. Человеку нужен человек. А сотрудники компании не могут быть сплошь редакторами, прочитавшими «Пиши, сокращай». Вылизанный текст чувствуется, и возникает в голове это пресловутое «не верю».
Возьму реальный пример – сайт нашего клиента, доктора-онколога, который удаляет родинки. Он пишет по-человечески, так, если бы говорил устно. И ты читаешь эти статьи, поправляя изредка запятые и некоторые обороты, и любуешься – потому что искренне и честно. Просто, понятно, узнаваемо. Сразу создается ощущение – человек понимает, о чем говорит. А это ключевое для контент-маркетинга, учитывая общее засилье контентом. Думаю, что такой подход актуален практически везде – бытовая техника, ПО, строительные смеси, дизайн, косметология, туризм и т. д. Все замешано на естественности и реальной экспертизе.
2. А вот с экспертизой проблемы. Есть сейчас и будут в 2018 году. Человек может купить готовый бизнес и не быть экспертом в своем направлении. Может заняться чем-то типа посреднических услуг или сделать сайт-агрегатор, не особо разбираясь в продукте, может быть вечно занят, может просто быть снобом и считать, что другие должны разобраться и написать так, как будто работают у него в компании как минимум год. При этом статьи хочет «ну как у вас в блоге "Текстерры"». Товарищи, коллеги, корононосцы, ну так в блог «Текстерры» о маркетинге пишут маркетологи, о копирайтинге – копирайтеры и т. д. Хотите крутую статью – не жадничайте, найдите время поделиться экспертизой, привлеките стороннего эксперта. Без этого не будет как в блоге «Текстерры», особенно если тема узкая или сложная.
3. Тексты будут «веселее». Дать читателю ясный ответ на вопрос в последовательной и логичной форме – это программа-минимум. Следующая задача – сделать так, чтобы человек получил удовольствие от чтения. Достигается это, как правило, за счет юмора, ярких образов, такого, в общем, огонька и живинки. Понятное дело, что не вся статья фонтанирует искрометными шутками, зависит от темы. Но в целом юмора и неформальной подачи даже в серьезных или «скучных» тематиках типа USB-кабелей становится больше. Альтернатива – душевные, лиричные тексты, подкупающие тактичностью и открытостью автора.
4. «Молодые и динамично развивающиеся компании» перестанут плодиться. Будут компании со своей историей, даже если ей всего пару месяцев. Владельцы многих сайтов в части контента откажутся от одного шаблона и просто перейдут на другой. В тренде мультиконтент? «Давайте скорее рисовать инфографики, снимать видео, миксовать их с текстом, создавать white paper. И ничего страшного, что все это большей частью пустое по содержанию – зато у нас мультиконтент, а это, говорят, круто!»
5. Инфостиль проникнет в видео (или уже проник?). И это хорошо. Потому что муторно смотреть видео о способах крепления автобокса на крышу автомобиля, где «диктор» говорит не спеша, долго, любовно перебирая детали, не забывая поворачивать на камеру эмблему компании на этих деталях и никак не доходя до сути. Ну, и в целом видео на сайтах будет больше.
texterra.ru
7 неочевидных глобальных трендов интернет-торговли 2018 года
Какие тенденции стоит учитывать в интернет-торговле в ближайшие годы?
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
EVO.business уже не раз писал о несомненных тенденциях развития онлайн-продаж. В этой статье речь пойдет о других, менее обсуждаемых трендах – уже не о mobile first, не об оптимизации под голосовой поиск и под поиск по изображениям, не о развитии сервисов дополненной реальности в целях продаж и даже не о бурном развитии бизнес-видео.
Читайте также: 10 глобальных трендов интернет-торговли 2018 года
1
Продажами за границу займется каждый мелкий продавец
Продажи за пределы своей страны с 2018 году станут мейнстримом даже для новичков онлайн-торговли. Уже в 2017 году 57% опрошенных Nielsen CCR тысяч покупателей на всех пяти континентах отметили, что хотя бы раз в полгода совершают покупку непосредственно у зарубежного онлайн-продавца (обычно, присутствующего на маркетплейсе типа AliExpress, Amazon, Etsy – но все чаще и на независимых зарубежных сайтах, например, сайтах прямых производителей).
Потому с 2018 года производить, например, хендмейд и не иметь магазина на Etsy будет «закапыванием таланта в землю» для жителя любой страны мира •
2
Google сокращает органические результаты выдачи – места в первой десятке теперь займут картинки и видео, карты, новости, featured snippets, Google Shopping
Потому магазину теперь важно попасть во все эти сервисы Google, иначе его в топ-10 не будет.
«Например, в блок новостей по вашему запросу можно попасть, если опубликовать пресс-релиз на таком сайте, который транслирует материалы в Google News. В видео можно попасть, добавив видеоролик на Youtube и оптимизировав его», – советует Михаил Шакин на Serpstat.com.
Также поможет попасть в новую версию топ-10 выдачи работа над сниппетами страниц – внедрение микроразметки и расширенных сниппетов.
3
Тексты на сайте магазина – только уникальные
Google активно «закручивает гайки» в отношении дублированного контента. И все лучше умеет различать рерайты с минимальными правками.
Потому публикация в блоге интернет-продавца перепостов с 2018 года теряет смысл •
Пишите только свое, экспертное и профессиональное – и как можно «визуальнее» его подавайте – вот новый локомотив продвижения в Сети текстового контента. Остальные способы с 2018 года перестанут работать.
4
Внедряются переходы в соцсетевые версии магазина с основного сайта магазина
На смартфонах аккаунты Instagram, Pinterest, Facebook с функцией онлайн-продаж смотреть удобнее, чем обычные сайты онлайн-магазинов.
Так, в Инстаграме легко листаются позиции пальцем вбок; картинка по ширине экрана или, наоборот, легко расположить для сравнения две-три позиции рядом в горизонтальной ориентации экрана; понравившиеся страницы-картинки легко сохранить. А дополнительная текстовая информация настолько ограничена в размере, что всегда лаконична и одинакова по объему – и это упрощает посетителю опыт изучения товаров.
При этом разработчикам для этого удобства просмотра со смартфонов ничего делать не надо – Инстаграм, Пинтерест, Фейсбук предложили удобные и совершенствующиеся шоп-шаблоны •
Потому крупный призыв к действию на вашем сайте – например, «перейдите в наш инстаграм-магазин» – дает из последнего высокую конверсию, что и сделает его трендом как 2018-19, так и 2020-х годов.
5
Развиваются онлайн-инструменты «выкатывания» товара в один клик во все соцсети и на все платформы
Тут можно долго не объяснять – если вы продаете в трех соцсетях и на трех маркетплейсах, вам давно хочется выставлять каждую позицию не шесть раз, а один: чтобы товарная страница сама «разлеталась» по всем этим каналам с учетом всех их отличий.
Масса разработчиков эту боль знает – и усердно работает над рецептом ее излечения. На 2018 год намечен массовый прорыв – доработка и продвижение сразу нескольких конкурирующих систем подобного рода.
Один из уже работающих инструментов такого плана в Украине – сервис MarketBox, “единый кабинет” продавца для управления товарами и заказами с нескольких популярных маркетплейсов (Prom.ua, Zakupka.com, UI.UA). С его помощью можно в одном окне загружать товары на несколько площадок, управлять заказами, синхронизировать базы товаров из нескольких источников и значительно ускорить, упростить и облегчить рутинные действия, неизбежные в поддержании интернет-магазина.
6
Бурно развивается сбор и автоматизированная аналитика мелкой информации о посетителях сайта магазина
Этот тренд наметился уже десятилетие назад, но только с 2018 года он развернется в полную силу.
Речь идет о сборе сайтами магазинов самой разной информации о каждом клиенте – например, о просматриваемых и покупаемых им на вашем сайте товарах (в том числе, о размерах купленной одежды, о жанрах купленной литературы и тому подобных микронюансов), о его возрасте, поле, геолокализациях входа на сайт.
Одновременно активно развивается автоматическая (СRM-системы) или, на первых порах, полуавтоматическая (с участием живого маркетолога) обработка этих данных. Цель обработки – создать индивидуальное рекламное предложение каждому клиенту особых, интересных именно ему товаров, иногда с индивидуальной же скидкой.
7
Только https – защищенное соединение
Напоследок напомним, что Гугл все увереннее повышает выдачу сайтов на https и понижает на http. Потому с 2018 года продвигать интернет-магазин на http – деньги на ветер!
Материалы по теме
evo.business
Главные модные тенденции 2018 года
Новый год, по словам стилистов, принесет немало сюрпризов модникам. Какие силуэты, ткани, цвета и концепции будут править миром моды в 2018 году? Какое десятилетие вернется в тренд в течение следующих 12 месяцев? Какие аксессуары должны будут подчеркивать самые свежие и актуальные луки? Какие обновления гардероба вам нужны?
Так много вопросов! Но не переживайте, ответы мы найдем. Все самые крутые тенденции моды, о которых вам нужно знать, собраны прямо здесь.
Женские костюмы
По мере того как гендерные границы будут становиться все более размытыми, а женщины – все более раскованными и смелыми, мода будет развиваться соответствующим образом. Да, женщины в костюмах будут еще более заметными в 2018 году.
Таралин Туот, который является креативным директором моды бренда Wildfang, говорит: «2017 год был для женщин активным и продуктивным. Это влияет на тенденции моды, которые мы увидим в 2018 году. Женщины ищут одежду, которая подчеркивает их уверенность».
В наши дни костюмы уже нельзя назвать мужской одеждой. Они теперь также полноправная и неотъемлемая часть женского гардероба. Увидеть леди в брючном костюме можно не только в офисе, но и на красной дорожке.
Мода, вдохновленная семидесятыми
Модные тенденции и детали из прошлых десятилетий всегда цикличны. Ностальгия по 90-м годам была доминирующей в поп-культуре в течение последних нескольких лет, а музыка и мода той эпохи стали еще более заметными как в магазинах высокого класса, так и в массмаркете.
Но в 2018 году дизайнеры решили почтить бесшабашные 70-е. «С возрождением Calvin Klein под руководством Рафа Саймонса мы видим модернизацию тенденций 70-х годов: удлиненные бусы, обилие джинсовой ткани, ретро-палитру цветов», – говорит Туот.
Стиль ботаника
В настоящее время шумиха вокруг «Звездных войн» набирает немыслимые обороты и проникает в поп-культуру. В 2017 году она же успела породить несколько трендов в духе «Последнего джедая».
Но тема еще не исчерпана. Она будет продолжать вдохновлять дизайнеров своей потрясающей эклектикой, до миллиметра выверенными выкройками, простыми гармоничными композициями, небрежностью силуэтов и безграничным удобством каждой детали гардероба.
По мнению Туота, мы можем ожидать, что полосатые поло, авиаторы, толстовки в классической основной цветовой палитре еще долго будут в тренде. «Просто скажите, что Gucci заставил нас это надеть. Когда вы сомневаетесь, всегда обвиняйте Gucci», – шутит Туот.
Геометрический минимализм
Дизайнер ювелирных изделий Вэлени Хейна Шах говорит: «Геометрический минимализм станет движущей тенденцией в 2018 году. В частности, формы шестигранника и треугольника будут находить свой путь в моде, воплощаясь в одежде, изысканных украшениях и предметах домашнего декора».
Таким образом, в грядущем сезоне не обойтись без геометрических золотых украшений, солнцезащитных очков и сумочек.
Джинсовая ткань
Джинсы являются одним из основных предметов каждого гардероба. Но одежда из денима всегда занимала нишу в повседневной уличной моде, а вот в престижные офисы, дорогие рестораны и театры путь ей был закрыт.
Джессика Мастрано, куратор и стилист бутика TANGO в Бруклине, рассказывает, что в следующем году все может измениться. Она говорит: «Деним – один из наибольших американских трендов в мире. Всенародная любовь к дениму во всех его проявлениях, похоже, вскоре достигнет масштабов массовой эпидемии».
Но речь идет не только о классике в сине-голубых тонах. «Вы также можете ожидать увидеть пэчворк и всевозможные оттенки джинсовой ткани», – продолжает Мастрано. По ее словам, 2018 год – это год джинсового творчества. Ее предсказания лишний раз подтверждают прогнозы тех, кто ожидает очередное пришествие трендов 70-х.
Бархат
Линдси Беннетт, ведущий дизайнер «Азази», полагает, что вскоре стоит ждать триумфального возвращения супермягкой ткани, известной как бархат. Причем, по ее словам, он будет актуален не только в холодные месяцы года.
«Эта роскошная ткань обычно зарезервирована для осенних и праздничных сезонов, но теперь у вас есть возможность носить бархат круглый год, – говорит Линдси. – Весной 2018 года вы увидите мягкие бархатные блейзеры, эластичные бархатные платья и даже туфли и сапоги. К лету тоже следует ожидать пополнения в семействе одежд из этой благородной нежной ткани в виде топов на бретелях, изысканных длинных юбок, сарафанов, удобных кед и романтических сандалий с ремешками».
Переживаете, что в бархате не всегда комфортно? Не стоит, просто доверьтесь специалистам. Поверьте, современные технологии позволяют получить ткань, которая будет столь же удобна, как и красива.
Пурпур
Pantone недавно выбрал Ultra Violet в качестве цвета года в 2018 году, поэтому, конечно, он будет доминировать и в моде. Линдси Беннетт говорит: «Оттенки лаванды и сирени принесут более мягкие и более романтические разновидности этого королевского цвета. Вам будет из чего выбрать! Этот цвет многогранен: от пастельных романтических красок весны и лета к пыльным, приглушенным тонам для осени и зимы. Однозначно стоит пополнить гардероб несколькими новинками в оттенках пурпура.
Девони Уолтон, эксперт по дизайну и стилю в The Poise Pursuit, также считает, что главная тенденция 2018 года – это пурпур. «Два цвета для грядущей весны будут главными: лавандовый и фиолетовый, – говорит она. – Прекрасная лаванда будет вдохновлять дизайнеров на создание нежной одежды и аксессуаров. А глубокие тона фиолетового не оставят равнодушным ни одного эстета. Наступает эра пурпура! Не отказывайте себе ни в чем! Фиолетовым может быть не только платье или топ, этот цвет уверенно проникает в вечернюю и свадебную моду, его все чаще используют создатели великолепных костюмов для офиса, не остаются в стороне и производители одежды для отдыха, туризма и спорта. Аксессуары тоже могут быть выполнены из материалов в таких тонах. Коснется тренд и обувной моды».
Кстати, великие правители прошлых эпох недаром были так неравнодушны к пурпуру. Этот цвет выразителен и богат, он создает прекрасные союзы с оттенками других цветовых гамм, идет практически всем. Богатая палитра позволяет людям с самыми разными цветотипами подобрать то, что к лицу и по душе.
Крупные цветочные принты
Если вы пленены стереотипом, что цветочные узоры зарезервированы для шкафов бабушек или винтажных скатертей, подумайте еще раз! Уолтон говорит, что справедливости пора восторжествовать.
По ее словам, крупные цветы заявят о себе в следующем году. Увеличенный размер и форма придают цветочному принту более современный и модный вид.
Стиль Французской Ривьеры
Французская шикарная девушка всегда в моде. Но в 2018 году речь идет о прибрежной Ривьере и морском стиле. «Тонкие полоски, морская тема, сочетание красного, синего и белого, мягкие вязаные пуловеры, чистые минималистические силуэты – все это обладает неподражаемым шармом и шиком», – говорит Женевьева Гартманн Колом, менеджер Парижской школы стиля.
Добавьте к этому натуральные ткани, милые аксессуары в виде морских коньков, штурвалов и якорей, чтобы получить более полную картину.
Смелые аксессуары
Никакой образ – даже спортивный ансамбль, даже простая майка и джинсы – не может обойтись без аксессуаров. Эффектная сумка, модные очки и оригинальные украшения могут как подпевать главной изюминке образа, так и исполнять основную партию.
Забудьте на время о лаконичности и минимализме. Настает эпоха богатого декора: стразов, перьев, шипов, массивных цветов, бисерной вышивки. Ожидайте увидеть обувь, сумки, кошельки, перчатки, ремни и шляпы, украшенные самыми роскошными элементами.
fb.ru
ТОП-16 потребительских трендов 2018 года
Знание этих трендов не исключает необходимость глубокого изучения своего потребителя, а скорее дополняет знания о вашем потребителе и помогает выбрать правильное стратегическое направление.
ТОП-16 ГЛОБАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ
1. Потребитель рациональныйБольшинство потребителей в мире, благосостояние которых увеличилось после кризиса 2008-2010 гг., продолжают пользоваться дискаунтерами и активно следить за акциями, хотя уже могут позволить себе покупать товары в обычных магазинах. Понятие «отложенный спрос» уже не актуально.
2. Безопасность потребления Нарастание стресса и беспокойства — один из ключевых трендов в настроениях потребителей (привет, урбанизация). Потребитель стремится взять свою жизнь под контроль: оставаться всегда на связи; выбирать определённые продукты; покупать носимые устройства для мониторинга здоровья; пользоваться приложениями «Умный дом», «Планировщик затрат» и т.п.
3. Всегда на связи Для потребителя границы между реальной и цифровой жизнью размываются, и у брендов есть беспрецедентная возможность развивать отношения с клиентом одновременно в онлайн и офлайн пространстве, а также на стыке этих двух плоскостей.
4. Активный потребительВозможность мгновенного публичного выражения отношения потребителей к товарам, услугам и компаниям-производителям раскрепостила потребителя, который почувствовал свою силу в битве с несправедливостью, будь то культурная, социальная проблема или "угроза" со стороны брендов. Потребитель готов сражаться и отстаивать свои интересы. И, как показывает практика, у него это хорошо получается даже в борьбе с транснациональными компаниями.
5. Скептичный потребительРост скептицизма к масс-маркету приводит к тому, что все больше молодых потребителей, особенно среди миллениалов, отказывается от покупки товаров из обычных линеек или от крупных корпораций, предпочитая крафтовые продукты.
6. Осознанный потребитель Все больше людей в мире заявляют о том, что чувствуют себя виноватыми, когда делают что-то, что наносит вред окружающей среде. Склонность к бережному отношению к окружающей среде, здоровому образу жизни, обеспокоенность соблюдением этических норм производителями наблюдается чаще у молодых людей.
7. Умное потребление Возможность сэкономить время, деньги, нервы сегодня в почете как никогда. Неспроста в последнее время наблюдается любовь к лайфхакам.
8. Здоровый образ жизни Представители молодого поколения, миллениалы, все чаще отказываются от употребления табака, алкоголя и других вредных привычек.
9. Отказ от идеальных образов Люди устали от идеальных картинок в Инстаграм, которые искажают действительность. Потребитель больше доверяет брендам, приближенным к реальности и понимающим человеческие слабости...
10. Побаловать себя любимого Даже те, кто обеими руками за здоровое питание, иногда хотят сделать передышку. В тренде будет полноценное здоровое питание, которое предполагает вкрапление чего-то не очень полезного, но очень вкусного.
11. Кидалтинг Миллениалы много говорят о том, как перестать быть «большим»: как отрываться, веселиться, отходить от «зрелости». Отсюда модный тренд «кидалтинг» (kidulting, от англ. kid — ребенок и adult — взрослый) — это не просто ностальгия, это микс двух миров: взрослого и детского. Бренды будут двигаться в этом направлении всё активнее и активнее, меняя позиционирование и запуская новые активации.
12. Персонализация Потребители активно используют персонализированные товары для здоровья, спорта, питания, в том числе с учётом генетических особенностей конкретного человека, полученных при помощи ДНК-анализов.
13. Приоритет впечатлений У современных потребителей происходит переоценка ценностей — смена приоритета от материальных ценностей к впечатлениям и эмоциям.
14. Потребительская поддержка Потребители всё меньше доверяют заявлениям производителей и ищут истину во мнении других потребителей. Всё чаще люди обмениваются своими мнениями, потребительским опытом.
15. Совместное потребление Сегодня люди всё чаще исповедуют принцип того, что иногда удобнее платить за временный доступ к продукту, чем безраздельно владеть им. Вторую жизнь получают магазины формата секонд-хэнд, соседский обмен вещами (современные застройщики устанавливают стойки для обмена соседями вещами)
16. Важность домаВ нашем изменяющемся и беспокойном мире потребители ценят место, где они могут найти покой и оставаться собой. Для современного потребителя это его дом, и не важно, в собственности он у него или в аренде. Люди стали больше ценить товары и услуги, которые обогащают домашний опыт.
Подробно о каждом тренде с историями из жизни потребителей, кейсами успешных компаний и применимости к бизнесу 13 февраляна ВЕБИНАРЕ "ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ. ЧТО БУДЕТ ВОСТРЕБОВАНО ПОТРЕБИТЕЛЕМ В 2018 ГОДУ?
Вебинар проведет эксперт в изучении потребителей, CEO агентства "Делфи", Евгения КлимановаРегистрируйтесь на вебинар по ссылке
delfi-agency.ru
13 модных трендов в одежде 2018
Что же нам готовит мода в 2018? Какой стиль одежды останется в тренде и какими новинками побалует он нас?
Новые тренды сочетают в себе практичность и удобство. Модные показы осень –зима 2018 – это интересные модели с красивой и оригинальной отделкой в стиле пэчворк, сочетание различных текстур ткани, вышивки. Что касается цветовых решений, то тут дизайнерские мысли ничем не ограничены. В моде также останутся растительные, флористические и хищные принты, этнические мотивы. Невероятна популярна станет вышивка на одежде, в том числе и на деловых рубашках, блузках и брюках. Не теряет своей актуальности геометрия на одежде и хаотичное сочетание узоров.
Содержание:
Обзор модных трендов в одежде 2018 года
Модные критики выделили несколько особенностей моды 2018 года. Она яркая и броская, но при этом достаточно комфортная и удобная в носке. Дизайнеры решили сделать ставку на практичность. Женская одежда 2018 года выполнена из качественных материалов, с применением функционального декора: шнурков, декоративных молний, накладных карманов, широких ремней и т.д. В прохладное время года, стилисты рекомендуют облачиться в приятный на ощупь и теплый трикотаж. В магазинах можно будет встретить трикотажные платья любой длины, юбки, туники и даже костюмы. Невероятно популярной становится вязка.
Тренды осень-зима 2018
- Тренд №1: Модный деним
Мода 2018 предлагает облачиться в комбинезоны, рубашки, брюки, сарафаны и платья из денима. Цвета ничем не ограничены, однако на пике популярности остается темно синий, серый, голубой и черный цвет. Разрешается комбинировать рубашку и брюки из денима, причем цвета могут быть одинаковыми или кардинально разниться. Удобная одежда из денима отлично подходит для городской, динамичной жизни.
Фото из коллекции Calvin Klein
Фото из коллекции Dolce & Gabbana
Фото из коллекции Dior
Фото из коллекций Christian Wijnants и Diesel Black Gold
Фото из коллекции Adam Selman
- Тренд № 2: Уютный трикотаж
Девушки, предпочитающие уютную одежду, обязательно оценят трикотажные изделия. В повседневной жизни трикотажные платья, костюмы, юбки, жакеты, топы и свитшоты просто необходимы. Такая модная одежда осень-зима 2017-2018 очень комфорта при носке. Модельеры предлагают интересные варианты с минимум декора. Вся изюминка в фасонах – это их лаконичность.
Фото из коллекции Issey Miyake
Фото из коллекций Jeremy Scott, Christian Wijnants
Фото из коллекции Hermes
Фото из коллекции Atlein
- Тренд № 3: Водолазки и платья-водолазки
Водолазка – это тренд на все времена. Она относится к базовой части гардероба. С помощью нее можно создавать интересные образы на каждый день. Ее можно носить самостоятельно, а также комбинировать с пиджаками, кардиганами, жакетами. Водолазки – платья прекрасный вариант на прохладную погоду. Они могут быть выполнены в лаконичном стиле или дополняться драпировкой, оригинальными рукавами или иметь необычную линию плеча.
Фото из коллекции Guy Laroche
Фото из коллекций Diesel Black Gold и Carolina Herrera
Фото из коллекций Blumarine и Balenciaga
- Тренд № 4: Woman in black
Новый тренд в одежде «Женщина в черном» стал частью такого понятия как сексуальность, величественность и грациозность. Облачившись в верхнюю одежду прямого кроя, с четкими линиями любая девушка превратиться в настоящую леди.
Фото из коллекции Bottega Veneta
Фото из коллекции Elie Saab
Фото из коллекции Dior
- Тренд № 5: Акцент на талии
Для того чтобы визуально подчеркнуть линию талии необходимо использовать акценты. Для этого достаточно добавить к привычному ансамблю широкий пояс, который может быть выполнен из замши, лакированной или матовой кожи. Также не оставляет модные подиумы стиль милитари. Ремни с грубой пряжкой из металла стали настоящим хитом в этом сезоне.
Фото из коллекций Balenciaga и Adam Selman
Фото из коллекции Bottega Veneta
Фото из коллекций Isabel Marant и Fendi
Более подробно о моде осень-зима 2017-2018.
Тренды актуальные для верхней одежды
- Тренд № 6: Пальто с накладными карманами
Модные тренды в одежде разнообразны. Фишкой весеннего сезона 2018 станут накладные карманы. Их можно встретить практически на любой верхней одежде, в том числе и на пальто. Накладные карманы могут быть с закругленным, заостренным, прямым уголком. Модное пальто 2018 может быть любого кроя, но особенно интересно смотрится классический вариант, пальто-манто, пальто-кардиган, кимоно.
Фото из коллекции Each x Other
Фото из коллекций Dior и Daks
- Тренд № 7: Объемные пуховики
Чтобы в зимнюю стужу вам было комфортно и очень тепло, обратите внимание на объемные пуховики. Легкие, но при этом невероятные теплые, они отлично сочетаются с джинсами, так и с платьями осень-зима 2017-2018. К такому пуховику отлично подойдет шапка крупной вязки.
Фото из коллекций Jil Sander и Balenciaga
- Тренд № 8: Шубки с поясом
Оригинальные шубки с поясом подчеркнут индивидуальность своей хозяйки. Пояс, выполненный из того же меха, дополняет изделие и позволяет за считанные секунды добавить в образ завершающую изюминку. Шубки могут дополняться как узкими, так и широкими поясами.
Фото из коллекций Jil Sander и Elisabetta Franchi
Тренды весна –лето 2018
- Тренд № 9: Брюки с манжетами
Создать стильный, свободный образ помогут брюки с манжетами. Они удачно сочетаются со спортивной обувью, балетками, мокасинами, так и с туфлями на шпильке. Модная длина – по щиколотку и 7/8. Летние брюки с манжетами шьются из легких и мягких тканей. С помощью широких брюк можно удачно скрыть лишние объемы на бедрах. Брюки с манжетами обязательно придутся по душе девушкам, которые предпочитают городской и этнический стиль.
Фото из коллекций Sportmax и A Detacher
Фото из коллекции Sportmax
- Тренд № 10: Яркие колготки и чулки
Еще один модный тренд в одежде – яркие колготки и чулки. Они могут быть очень плотными или наоборот прозрачными. Они смогут помочь создать задорный, креативный и своеобразный образ. Цветные колготки являются дополнением к стилю из 70-80-х годов, который так популярен в новом сезоне. Они великолепно сочетаются с платьями, туниками, удлиненными футболками нейтральной цветовой гаммы.
Фото из коллекции Missoni
Фото из коллекции Les Copains
- Тренд № 11: Платье-рубашка
Наверное, многие замечали, что девушки невероятно мило смотрятся в мужских рубашках. Дизайнеры решили помочь прекрасной половине человечества. Теперь модным трендом в одежде стали платья-рубашки, которые одновременно воплотили в себе строгость и женственность.
Фото из коллекции Adam Selman
- Тренд № 12: Свободный стиль
Невероятное количество поклонниц имеется у свободного стиля. Одежда «Оверсайз», благодаря удобству, активно используется для создания ярких, модных образов. Она уместно смотрится в рабочей обстановке, так же подойдёт для встреч с друзьями, походов в кино или кафе.
Фото из коллекций Topshop Unique и Nina Ricci
- Тренд № 13: Кружево
Главной дизайнерской находкой в модном сезоне 2018 стало невесомое кружево. Его используют в качестве отделки платьев, сарафанов, комбинезонов, шорт, брюк и даже в купальниках. Кружево ассоциируется с легкостью и воздушностью.
Фото из коллекции Burberry
Фото из коллекций Jenny Packham и Burberry
Уличная мода: тренды 2018 фото
Особенностью трендов в одежде 2018 выступают смелые сочетания и свободный выбор стилистических решений. Все активнее пропагандируется здоровый образ жизни и спорт. Дизайнеры не остались в стороне. Поэтому модная одежда 2018 наделена свободным кроем. Она не сковывает движений и невероятно комфортна при носке. Особенно популярен будет пижамный стиль, который сможет успешно применяться как в отношении платьев, так и брючных костюмов.
Три самых модных цвета 2018
В новом сезоне особое место в гардеробе будет занимать серый, красный и синий цвет. Красный цвет, как яркое пламя, притягивает взгляды окружающих. Сочный, броский оттенок – выбор самодостаточных женщин.
Не менее актуален синий цвет, символизирующий стабильность. Этот оттенок относится к благородной группе. Его выбирают истинные леди.
Серый, грифельный цвет универсален. Его легко сочетать с другими оттенками. Он выглядит дорого и престижно.
Фото из коллекции Daks
Фото из коллекции Dior
Фото из коллекции Givenchy
Фото из коллекции Max Mara
Надеюсь у вас появилось представление о том, какая будет мода 2018 и что будет в тренде!
Забирай к себе на стену:
womenshealth.su