Содержание
26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru
Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.
414 496
просмотров
На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.
Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.
Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands
Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка.
Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.
Словесное жонглёрство
Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.
Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.
И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.
Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.
В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.
Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.
Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).
Bla Bla Car
Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков.
Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.
«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.
«Халасё»
Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.
«Эковер»
«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.
«Чук и Гик»
Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.
«Биокей»
Диетические злаковые батончики.
Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».
Крафтовое пиво
Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.
Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.
Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.
Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже.
Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.
Lovecraft Weird Brewery
Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.
Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.
ZeBrew Brewery
Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.
Varvar brew
Украинский бренд крафтового пива.
В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.
«Эль Мохнатый Шмель»
Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.
Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.
На грани фола
Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.
И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос.
Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.
What The Pack?
Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?
Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.
«вДудь»
Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.
В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.
Peace, Death
Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.
Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).
Sunofabeach
Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.
Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.
Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт.
Что тоже объясняет смелость решения.
«Отмороженое»
Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.
Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.
«Пожрать утром»
Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.
А что, так можно было?
Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?
Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение.
Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.
Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.
«Крабы, гады и вино»
Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.
Tesla
Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.
«Миг»
Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков.
Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.
«Юность»
Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.
S7 Airlines
Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.
Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.
А что у нас?
Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.
«Нали-вали»
Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают.
Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.
Mama, ya poel
В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.
Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.
Pill & pommer
Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».
«АКТО»
Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».
«9 марта»
Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день.
Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.
Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».
В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».
Выбор названия фирмы в примерах истории 9 лучших оригинальных названий
ЖПеред тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».
Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.
Присмотритесь к их решениям и историям.
Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.
Содержание
- Креативные названия компаний. История 3М.
- Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.
- Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».
- Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».
- Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.
- Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».
- Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».
- Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.
- Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.
- Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.
Креативные названия компаний. История 3М.
В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище.
Первое и самое простое, что пришло им на ум — Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).
Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).
Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.
Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.
Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.
Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.
Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.
Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.
Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».
Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.
Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.
В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».
Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.
Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».
Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.
Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».
Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».
Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству.
Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.
Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.
В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.
Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike — крылатая греческая богиня Победы.
Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное — Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.
Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».
Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.
Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.
В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку «Samsonite» в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.
Очень красивое и удачное решение.
Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».
Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.
Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.
Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».
Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.
Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.
Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.
Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.
Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке.
Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.
Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.
Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.
Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.
Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.
Как найти лучшие и самые уникальные названия компаний
Ищете идеи для названий компаний? Хотите знать, как придумать название бренда, которое действительно подходит? Уникальные названия компаний являются наиболее ценными активами компании.
Это то, как мы идентифицируем себя с брендом, а удачное название бренда делает компанию более запоминающейся и желанной.
Разрабатывая название бренда своей компании и изучая идеи названий, вы можете черпать вдохновение у некоторых великих людей.
Вот 13 примеров лучших и самых уникальных названий компаний:
В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию Alphabet . Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность для растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.
Алфавит не станет именем нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра на разнообразных интересах и компаниях конгломерата. G для Google, N для Nest, вы поняли.
Джефф Безос основал Amazon.com , чтобы быть «магазином всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное. Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.
Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.
Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — отличный бренд.
Apple — еще одна экспериментальная торговая марка. Забавно сказать, из-за двойных твердых согласных яблоко. Это также четко сформулировано простой иллюстрацией, логотипом Apple. Что касается уникальных названий компаний, это отличный пример.
BlackBerry был великим брендом, и его клавиатура была одной из его отличительных особенностей. Людям нравились их клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что в этих устройствах не было клавиатуры.
Из других идей названия компании BlackBerry был выбран из-за оригинального дизайна продукта.
Кнопки клавиатуры напоминали плод ежевики. Устройство имело симпатичную форму, и название идеально ей подходило.
Buffer — это инструмент для обмена в социальных сетях. Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет публиковать ваши твиты и обновления Facebook по установленному расписанию.
Buffer — это одновременно и функциональная торговая марка, и эмпирические качества. Бренд отлично позиционирует услуги.
Caterpillar — еще одна экспериментальная торговая марка. Это сразу отличает линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют бренд просто «Кот».
Название торговой марки было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Имя прижилось.
Google — это выдуманное слово. Изначально название было «гугол», что эквивалентно числу десять, возведенному в сотню.
Googol был предложен для отражения миссии компании по систематизации огромного количества информации, доступной в Интернете.
Думая о том, как придумать название бренда, вы можете мыслить нестандартно. Например, название «Google» появилось случайно. В Googol допустили ошибку при регистрации доменного имени, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Гугл застрял.
Google работает, потому что это отчетливо и весело. Кроме того, это визуально работает, потому что Google расширил имя, чтобы визуально представить количество результатов поиска: Gooooooogle.
Джордж Истман изобрел слово Кодак . Истману нравилась буква К, и он считал, что это сильная и острая буква. Он пробовал различные комбинации слов, начинающихся и заканчивающихся на «К». Он увидел в названии Kodak три преимущества: легко зарегистрировать товарный знак, легко произносить и не использовать это слово в других целях.
Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истменом.
Это отчетливо и фонетически приятно.
Pep Boys изначально назывался «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за полицейского, работавшего рядом с магазином. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что у него не было масляного фитиля, который горел в ночное время, он говорил водителю: «Иди к парням из Пепа» за заменой.
Имя причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.
Smucker’s назван в честь своего основателя Джерома Монро Смакера.
Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама вроде: «С таким именем, как у Смакера, оно должно быть хорошим!» Компания не воспринимает свое название слишком серьезно, и это помогло сформировать веселый и полезный бренд.
Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s. Согласная делает произношение веселее и легче запоминается.
Еще больше идей для названия компании!
Snapple изначально назывался «Настоящие пищевые продукты». Определенно скучный, невзрачный бренд.
Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «быстрое яблоко», который затем был сокращен до Snapple.
Название отличное, потому что это придуманное слово, которое фонетически имеет смысл. Это одно из самых знаковых уникальных названий компаний: вам достаточно услышать его всего один раз, и оно запомнится вам.
Tesla Motors была названа в честь Николы Теслы, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.
Никола Тесла является синонимом электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила Tesla Motors авторитет. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новый вид автомобилей, работающих на электроэнергии.
Это вызывающее воспоминания имя с намеком на невероятного изобретателя.
Twitter — одно из лучших имен для компании, работающей в социальных сетях. Слово четко передает опыт бренда.
Джек Дорси, соучредитель Twitter, поясняет: «Мы поискали в словаре слова вокруг него и наткнулись на слово «twitter», и оно было просто идеальным. Определением было «короткий всплеск несущественной информации» и «чириканье птиц». И это именно то, чем был продукт».
Как придумать название бренда
Отлично, теперь, когда у вас есть вдохновение для нескольких уникальных идей для названия компании, давайте приступим к мозговому штурму! Вы можете связаться с нами прямо здесь, чтобы договориться о встрече, на которой мы сможем разработать целую стратегию для вашего бренда и многое другое.
7 популярных типов торговых марок
Думаете о том, чтобы назвать или переименовать свою компанию? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.
И все, что немного облегчает часто трудную задачу поиска идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.
Далее мы рассмотрим каждый тип фирменного наименования, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о нейминге в целом.
СОДЕРЖАНИЕ
- Что такое торговая марка?
- Типы торговых марок
- Чего ожидать от процесса присвоения имен
- Еда на вынос
Вы уже видели каждый из типов торговых марок — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пришло время разобраться в плюсах и минусах каждого из них. Однако сначала давайте начнем с самого начала.
Что такое торговая марка?
Название бренда идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает их от аналогичных брендов в категории.
Торговые марки обычно регистрируются в Бюро по патентам и товарным знакам США для защиты их справедливости и часто сопровождаются логотипом.
Типы торговых марок
Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.
Если у вас есть несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда. Тип названия бренда, который вы выберете, также может определить, какой из 10 типов логотипов лучше всего подходит для вашего бренда.
Существует 7 типов торговых марок. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого типа, а также несколько примеров торговых марок для каждого из них.
1. Описательные фирменные наименования
Описательные наименования — это те, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.
Функциональные и утилитарные описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.
Примеры описательных торговых марок включают:
- Toys R Us
- Э*Трейд
- Дженерал Моторс
- YouSendIt
- Погодный канал
- Hotels.com
- Банк Америки
Преимущество описательных названий в том, что они четко отражают основную компетенцию вашей компании. Потенциальный недостаток заключается в том, что они ограничивают ваш бренд по мере его роста и диверсификации.
Общеизвестно, что описательные имена трудно зарегистрировать товарными знаками, поскольку по определению они основаны на общеупотребительных словах или фразах.
2. Вызывающие воспоминания торговые марки
На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. Вызывающие воспоминания имена используют внушение и метафору, чтобы напомнить опыт бренда и/или позиционирование бренда.
Названия, вызывающие воспоминания, часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда.
Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания названия позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Примеры вызывающих воспоминания торговых марок:
- Nike
- Патагония
- Амазонка
- Девственница
- Монокль
- яблоко
- Борзая
Подробное руководство по ребрендингу
Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.
Их оригинальность означает, что запоминающиеся названия обычно легче зарегистрировать как товарные знаки, чем описательные имена. Однако иногда может быть сложно получить корпоративную поддержку абстрактного вызывающего воспоминания имени, которое требует распаковки.
Вот почему так важно определить ожидания в начале проекта именования. См. последний раздел этой статьи, чтобы узнать больше об этом.
3.
Придуманные названия брендов
Самое приятное в названиях брендов то, что если вы не можете найти идеальное слово, вы всегда можете его придумать. Выдуманные имена — это этимологические выдумки, которые не что иное, как отличительные черты.
Придуманные названия предлагают бренду самую творческую свободу, но это не значит, что их легко придумать. Многие придуманные названия созданы из латинских, греческих или других иностранных корневых слов и изменены, чтобы наилучшим образом отражать индивидуальность бренда.
Примеры придуманных торговых марок:
- Exxon
- Кодак
- Ксерокс
- Веризон
- Адидас
- Гугл
- Пиксар
Намеренное неправильное написание слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, обходя при этом проблемы с товарными знаками, — это еще один подход к придуманным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.
Каждому из вышеперечисленных брендов удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия за эти годы.
Проблема с выдуманными именами, однако, заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения, когда они впервые были изобретены. Несмотря на то, что их несложно зарегистрировать как торговую марку, придуманные имена могут потребовать значительного времени и затрат на маркетинг, чтобы создать осмысленную историю бренда вокруг них.
4. Лексические названия брендов
Запоминаемость лексических названий зависит от игры слов. Каламбуры, фразы, сложные слова, аллитерации, звукоподражания, преднамеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.
Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.
Примеры лексических торговых марок:
- Dunkin’ Donuts
- Крейзи Клей
- Стейк-хаус Sizzler
- Криспи Крем
Риск с этими типами имен заключается в том, что они могут показаться немного жеманными.
Корпоративный брендинг, возможно, находится в невыгодном положении, когда он начинается с названия, которое звучит как детская книжка.
Современные зрители также столкнулись с искусной игрой слов на протяжении десятилетий, и их уже не так легко впечатлить, как раньше.
Только учтите, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза выкатываются из орбит.
5. Акронимы торговых марок
Акронимы использовались для названий с тех пор, как брендинг впервые появился из первобытного бульона. Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Хотя аббревиатуры функциональны и утилитарны, им очень не хватает смысла и эмоций.
Примеры акронимов торговых марок включают:
- IBM
- БП
- ИБП
- БМВ
- МТВ
- ГЕЙКО
- л.с.
Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, ничуть не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор не связанных друг с другом заглавных букв.
Они использовали дизайн и позиционирование бренда, чтобы создать незабываемые впечатления от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.
В наши дни стартапу будет трудно найти вескую причину назвать свою компанию аббревиатурой. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а юристам еще труднее зарегистрировать товарный знак.
6. Географические названия брендов
New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Плитка — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились. Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — хорошо это или плохо.
Чаще всего вы найдете географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились больших успехов.
Примеры географических названий брендов включают:
- New York Life
- Нантакетские нектары
- Американ Эйрлайнз
- Плитка Аризона
- Калифорния Пицца Кухня
- Жареный цыпленок по-Кентукки
- Натуральный Флорида
Полное руководство по ребрендингу
Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.
Название или переименование вашего бренда в честь его домашнего региона, очевидно, имеет внутренние ограничения. Перерастание региона, в котором вы начали, является одним из наиболее распространенных признаков того, что пришло время ребрендинга.
Географическое название в вашей отрасли, скорее всего, уже сделано. Поместите название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете существующую сущность. Калифорнийский загар? Уже существует. Портленд Автомотив? Сделано. Саб Майами? Ага.
7. Бренды основателей
Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.
Эта традиция восходит и к самым ранним брендам. Эпоха, когда автомобили Ford украшали каждую улицу, а Kellogg’s стояли на каждом столике для завтрака, была эпохой, когда немногие бренды не были названы в честь своих основателей .
В наши дни имена основателей встречаются реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставляют их работать.
Примеры торговых марок Founder:
- Kellogg’s
- Форд
- Бен и Джерри
- Марта Стюарт
- Ральф Лорен
- Миссис Филдс
- Кельвин Кляйн
Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей, безусловно, легко зарегистрировать как торговую марку. Они могут быть отличительными при правильном позиционировании, но требуют некоторых маркетинговых усилий для создания капитала (если, конечно, основатель уже не известен).
Чего ожидать от процесса присвоения имен
Нам, как агентству, присвоение имен — одна из самых сложных задач. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы как товарные знаки. Именование (и переименование) — трудоемкий процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.
Реальность такова, что существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально воплощать только одну грань бренда.
Может два, если повезет. И другие важные критерии одновременно информируют и ограничивают поиск имени.
В конечном счете, ваша цель — найти имя, которое:
- Соответствует позиционированию бренда
- Воплощает индивидуальность бренда
- Воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
- Избегает негативных или стигматизированных концепций
- Имеет доступный товарный знак
- Имеет доступный URL
Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, о котором следует помнить, заключается в следующем: идеального имени не существует (или, если оно существует, оно уже было зарегистрировано как товарный знак).
Газета Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Исчерпаем ли мы товарные знаки?». который обнаружил, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы как товарные знаки.
Если подумать, сколько слов в английском языке и как мало из них подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.
Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются конечным пунктом сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.
Мы всегда говорим, что великое имя никогда не сделает паршивую компанию лучше, но великая компания может сделать даже самое худшее имя гениальным.
Google, Slack и Lululemon — довольно глупые названия, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям построить вокруг себя удивительно успешные бренды.
Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. Ведь имена не существуют на пустом месте. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.
Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, расширенной до запоминающегося бренда, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса вокруг (почти) любого имени, которое вы выберете.
Еда на вынос
Нет недостатка в причинах переименовать вашу компанию. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.
У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и некоторые из них всегда будут более эффективными, чем другие. Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в начале вашего проекта именования.
В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить его в умелых руках брендингового агентства. Но независимо от того, берете ли вы это на себя или ваш партнер по брендингу, нейминг — стоящая и часто неизбежная задача.
Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и дополнен дополнительными сведениями.
Подробное руководство по ребрендингу
Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.