Спортивный бизнес для менеджеров. Бизнес спортивный
Спортивный бизнес в системе экономических отношений
Спортивный бизнес
Всю совокупность экономических отношений в сфере двигательной активности и спорта можно условно поделить на две больших сегмента – сферу некоммерческого спорта и область спортивного бизнеса. Пересечение полей коммерческого и некоммерческого спорта образует смешанные формы функционирования с частичным бюджетным финансированием, дополняемых собственной предпринимательской деятельностью. Пропорции всех указанных на схеме областей могут варьироваться в широких пределах. Все зависит от выбора людей и оформившейся политической системы. В одних странах доминирует частный бизнес и саморегулирующиеся спортивные организации, в других – поддерживаемый государством массовый и профессиональный спорт (см. рис.1).
Рис.1. Структура и состав физкультурно-спортивной отрасли, подразделенной по принципу финансирования.
Какая же из этих систем лучше? Та, что опирается на бюджетные ресурсы государства или же та, в основе которой лежит частная инициатива спортивных предпринимателей и экономические интересы спортивных организаций? Ответить на поставленные вопросы мы сможем, обратившись к опыту развития разных физкультурно-спортивных систем, осуществляемых различными странами и народами на протяжении многих десятилетий и даже столетий.
Обратимся вначале к опыту нашей собственной страны и практике стран с административно-командной экономикой. В силу политических причин всякий бизнес, в том числе и спортивный, был там под запретом. Все физкультурно-спортивные мероприятия, массовый и профессиональный спорт (которого де-юре как бы не было), финансировало государство. За счет бюджетных средств строились стадионы и иные спортсооружения, содержались спортивные клубы и добровольные спортивные общества, выплачивались зарплаты тренерам, финансировались объекты физкультурно-спортивного назначения. Государственные, партийные и отчасти профсоюзные структуры были в ответе за все – детский, студенческий, инвалидный и массовый спорт, за выступления элитных атлетов на международных соревнованиях, за поддержание на должном уровне здоровья трудящихся, за пропаганду здорового образа жизни.
В определенный период времени физкультурно-спортивная система, построенная на армейских принципах со значительным элементом принуждения, дает весьма впечатляющие результаты – быстрыми темпами растет количество физкультурников, спортсменов и тренеров, нарастает численность спортсооружений, увеличивается продолжительность жизни населения, улучшаются показатели здоровья нации.
Однако с течением времени обнажаются серьезные недостатки системы некоммерческого спорта. Усредненное государственное финансирование, осуществляемое по заниженным нормативам, приемлемо далеко не для всех атлетов и тренеров. И если для детско-юношеского спорта пусть небольшое, но стабильное финансирование – это благо, то для спорта высших достижений – это неминуемая потеря конкурентоспособности и результативности. Талантливые элитные спортсмены, выращенные в условиях государственной физкультурно-спортивной системы, по коммерческим соображениям начинают ее покидать, обращая свои взоры на те страны и клубы, где доминирует спортивный бизнес, где можно зарабатывать большие суммы за счет своих выступлений. То же самое можно сказать и о высокопрофессиональных тренерах, которые по достижении определенного уровня хотят получать адекватное вознаграждение за свои знания, опыт и умения.
За примерами, подтверждающими подобный ход событий, далеко ходить не надо. Так, еще в 1980-е годы, во времена расцвета Советского Союза, некоторые элитные спортсмены и тренеры стали покидать родные пенаты. Вначале это вызывало общественное порицание и резкую критику со стороны спортивных руководителей (как, например, в эпизодах с хоккеистами, выезжавшими выступать за команды NHL). Затем, со снятием политических и административных ограничений, процесс эмиграции спортсменов и тренеров расширился, стал привычным и уже не вызывал столь бурных эмоций. К началу ХХI века в кругах широкой общественности и спортивных руководителей наступило осознание того, что спорт высоких достижений – очень затратное дело; из всех финансовых средств, выделяемых на физическую культуру и спорт в стране, на поддержку профессионального спорта тратится в среднем 75-80%. И это при том, что количество профессиональных атлетов составляет не более 0,1% от общей численности занимающихся. Таким образом, перевод профессионального спорта на негосударственные источники финансирования – задача сверхважная как с точки зрения поддержания его конкурентоспособности на мировом уровне, так и в аспекте выкраивания средств на массовую физическую активность и спорт.
С другой стороны, если рассматривать физические упражнения, спортивные игры и зрелища как товар, нужный самому индивиду, его детям и близким как средство восстановления и приумножения здоровья, как способ развлечения и хобби, то можно переориентироваться на другую крайность – на полностью коммерциализированную модель физической культуры и спорта в стране. В подобной системе вся совокупность отношений базируется на рыночной целесообразности и частной инициативе индивидов. Желающие заниматься спортом оплачивают услуги тренеров и аренду спортсооружений, за свой счет приобретают необходимые спортивные товары и снаряжение, оплачивают услуги спортивных СМИ, покупают билеты на соревнования атлетов.
Государство в подобных физкультурно-спортивных системах играет минимальную роль, предоставляя рынку самому определять, каким видам спорта развиваться, в каком направлении совершенствоваться, на каких условиях функционировать.
В полностью рыночной физкультурно-спортивной системе нет места государственному субсидированию профессиональных и псевдо-профессиональных спортивных клубов, федераций и спортсооружений. Как правило, здесь отсутствует государственная спортивная классификация и какие-либо выплаты за спортивные и почетные звания. Главный критерий оценки физкультурно-спортивных товаров и услуг в таких системах – это платежеспособный спрос, его объем и ценовая емкость. На удовлетворение имеющегося спроса направляются силы и энергия организаторов спортивного бизнеса, между которыми неизбежно возникает конкуренция за доходы, потребителей, болельщиков.
Конкурентная форма отношений качественно меняет физкультурно-спортивную систему, делает ее более эффективной, рациональной, отстроенной под потребности рынка. В этом ее сила и слабость. Отлично функционируя в условиях высокоразвитой экономики с отлаженной сферой социальной защиты, коммерциализированная физкультурно-спортивная система дает сбои в неупорядоченной экономике, при значительном уровне бедности и высокой поляризации доходов населения.
Но и в этом случае спортивный бизнес может сыграть значительную роль. Поддерживаемый государством в моральном и законодательном плане, бизнес неуклонно наступает на бедность, создает точки роста для накопления богатства, служит примером для подражания людям энергичным и ищущим.
Начиная свою предпринимательскую деятельность с малых форм, организаторы спортивного бизнеса постепенно вовлекают в свою орбиту возрастающий объем инвестиций и инноваций. За счет их активности все большее количество людей втягивается в сферу физкультуры и спорта, приобщается к позитивным формам досуга и здоровому образу жизни. В этом смысле спортивный бизнес выступает незаменимым инструментом формирования нового человека, более богатого в культурном и социальном плане, более способного к творческой и сложной профессиональной деятельности.
Таким образом, спортивный бизнес представляет особый интерес для государства как в плане развития предпринимательской деятельности и связанной с ней позитивных эффектов (увеличения количества рабочих мест, налоговых выплат), так и в аспекте изменения негативных проявлений, снижения подростковой преступности, приобщения людей к здоровому образу жизни.
vadim-galkin.ru
Спортивный бизнес для менеджеров
Галкин В.В. Спортивный бизнес для менеджеров. Электронная книга.
В данной книге студенты, тренеры и практикующие менеджеры смогут найти ответы на многие интересующие их вопросы, касающиеся коммерческой деятельности физкультурно-спортивных организаций, познакомиться со структурой и принципами функционирования современного спортивного бизнеса. Материал книги выстроен таким образом, чтобы в простой, доступной форме представить основные разделы и сферы деятельности спортивного бизнеса, показать его движущие силы и технологии работы спортивных менеджеров.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Возникновение и развитие спортивного бизнеса
1.1. Зарождение спортивного бизнеса
1.2. Факторы развития спортивного бизнеса
1.3. Спортивный бизнес в системе экономических отношений
1.4. Управление спортивным бизнесом: особенности труда предпринимателя и спортивного менеджера (ч.1)
Управление спортивным бизнесом: особенности труда предпринимателя и спортивного менеджера (ч.2)
Глава 2. Организация и проведение спортивного события
2.1. Профессиональный спорт – как шоу-бизнес
2.2. Планирование и проведение спортивного шоу
2.3. Организация бизнеса в спортивном сооружении
Глава 3. Формы собственности и способы управления спортивными клубами
3.1. Спортклуб как собственность одного лица
3.2. Спортклуб как акционерное общество
3.3. Спортклубы и организации как некоммерческие предприятия
Глава 4. Торговые марки и нэйминг в спортивном бизнесе
4.1. Индивидуализация спортивного бизнеса
4.2. Торговые марки в спортивном бизнесе
4.3. Названия спортивных команд и клубов
4.4. Ребрэндинг в спортивном бизнесе
Глава 5. Бизнес на спортивной атрибутике
5.1. Значение атрибутики и сувенирной продукции в спортивном бизнесе (ч.1)
5.2. Виды спортивных сувениров и атрибутики
5.3. Событийные и клубные талисманы
Глава 6. Реклама и спонсорство в спорте
6.1. Рекламодатели и спорт
6.2. Виды спортивной рекламы
6.3. Непрямая реклама и медийное воздействие
6.4. Спонсорство в спорте
Глава 7. Конкурентоспособность спортивного бизнеса
7.1. Спортсмены, тренеры и менеджеры. Спортивные и финансовые результаты
7.2. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте
7.3. Конкуренция и инновационные процессы в спорте и спортивной индустрии
7.4. Производство спортивных товаров. Конкурентоспособность и инновации
Глава 8. Спортивная мода и фитнес как бизнес
8.1. Спортивная мода как экономическое и социальное явление
8.2. Мода как бизнес. Индустрия спортивной моды
8.3. Мода на спортивную внешность. Бизнес на фитнесе
Глава 9. Спортивный бизнес и Интернет
9.1. Интернет-ресурсы профессиональных спортивных клубов
9.2. Спортивные СМИ и Интернет
9.3. Персональные сайты спортсменов
Глава 10. Билетный и медийный бизнес в спортивной индустрии
10.1. Распределение прав собственности на спортивный продукт
10.2. Сущность и развитие билетного бизнеса. Современный тиккетинг спортивного события
10.3. Основы бродкастинга как бизнеса. Спортивный продукт на рынках вещания
vadim-galkin.ru
Бизнес идеи в спорте | HelloBoss
В этой статье мы рассмотрим несколько идей бизнеса в спорте, которые подойдут не только спортсменам (бывшим или настоящим), но и людям, для которых спорт - это хобби, будь то коллекционирование автографов знаменитых игроков или совместный просмотр матчей.
Ведение бизнеса в спорте, может приносить не только доход, но и моральное удовлетворение от осознания того, что вы делаете благодарное дело.
Все более популярен лайфстайл ведения активного образа жизни с занятиями каким-то видом спорта, иногда не одним, учитывая несколько сезонов. Особенно становится привлекательным использование различных гаджетов при занятиях спортом: фитнес-трекеры, смартчасы, или просто наушники со смартфоном на пробежке по парку.
Если Вы все время возвращаетесь к мысли о начале собственного дела, и спорт - единственное, от чего вы получаете драйв, то приведенные ниже новые тренды обязательно сподвигнут Вас к старту своего бизнеса в индустрии спорта.
Итак, начнем.
Бизнес идеи в спорте, которые эффективнее реализовать с участием спортсменов.
Сообщество персональных тренеров (стрит-фитнес). Многие люди, заинтересованные в спортивных тренировках, хотят иметь возможность заниматься с персональным тренером, но не могут себе этого позволить по экономическим причинам (это дорого). Если среди Ваших знакомых есть пара-тройка спортсменов, чья карьера уже подходит к концу, или была запланирована как тренерская, то вы можете организовать "фитнес на улице"(стрит-фитнес).
Можно начать, организовав 5-10 соседей для групповых занятий фитнесом или командными видами спорта (футбол, волейбол, баскетбол и пр.), предназначенных для удовлетворения целей каждого. Вашей целью будет свести людей с определенной целью и потребностью в занятиях тем или иным видом спорта с тренерами, которые могут помочь им.
Каждый тренер из Вашей команды должен создать (возможно при Вашей помощи) какое-то привлекательное предложение по тренировкам, которое поможет достижению целей ваших клиентов. Например, "укрепление мышц спины и красивая осанка за 5 тренировок" или "комплекс из 10 упражнений для эффективного набора мышечной массы". Будьте готовыми к тому, что в качестве рекламы несколько первых тренировок придется провести бесплатно. Ценность сообщества тренеров состоит в кросс-сейлах, а именно, периодически клиентов каждого тренера можно привлекать на занятия другого тренера, что будет создавать полноценный сервис "фитнеса на улице".
Мобильное приложение для персонального тренера. Как вариант проведения занятий с персональным тренером, можно создать мобильное приложение с подкастами из серии видео-тренировок, видео-консультаций по правильному питанию. Кроме этого, каждый скачавший мобильное приложение может завести себе аккаунт для мониторинга своих биометрических параметров и отслеживания прогресса в занятиях, при необходимости может задать вопрос тренеру. При платной подписке через мобильное приложение на какой-либо курс - клиент может получать от тренера какие-либо советы или специально разработанные комплексы упражнений для самостоятельных занятий.
Отлично подойдет для клиентов, которые не могут выделить время для регулярных тренировок, или имеют образ жизни связанный с частыми командировками, но хотят быть в хорошей форме.
Таким, образом такое мобильное решение для персональных тренировок может быть очень актуальным в своей нише.
Корпоративный физрук. После неоднократных исследований влияния спорта на эффективность и работоспособность сотрудников, компании наконец поняли, что здоровые (благодаря спорту) работники вполне могут снизить стоимость медицинского страхования, которое является одной из затратных статей. Многие европейские и американские компании готовы пригласить во время обеденного перерыва или в конце дня инструктора по йоге или личных тренеров в свои офисы, чтобы те проводили с сотрудниками спортивные занятия.
Попробуйте создать свое эксклюзивное предложение по комплексу физических нагрузок для сотрудников офисов и предложите свои услуги самым крупным компаниям,о которых Вы слышали в своем окружении, или через Ваших друзей, которые работают в крупных корпорациях.
Батут-центр – профессиональные батуты - это развлечение и спорт для взрослых и детей. В настоящее время ниша пока не заполнена. Расположение центра выгоднее планировать вблизи фитнес-центров, посещаемых спортивных учреждений (стадионы, арены, дворцы (дома) культуры), в торгово-развлекательных комплексах или в парках и парковых зонах, отлично подойдут спортивно-развлекательные центры.
Особенность помещения для обустройства батутного центра - это помещение с высокими потолками. Центр дополнительно может комплектоваться скалодромом, баскетбольными кольцами, батутами под углом, с возможностью тренировок на вэйк- или сноуборде, всем необходимым для джампинг фитнеса.
Наличие в составе центра кафе позволит проводить праздники и сгладить неравномерность загрузки центра внутри будней.
Целевой аудиторией этого проекта могут быть:
-
Дети различных возрастов с родителями
-
Детские группы из спортивных школ, секций, центров развития
-
Взрослые (с целью занятия спортом или просто досуга)
-
Экстремалы (подростки и взрослые),начинающие каскадеры
-
Корпоративные группы (тимбилдинг, досуг сотрудников компаний)
Соответственно, продвижение услуг для всех групп клиентов необходимо строить в характерных каналах информации для каждой из групп целевой аудитории. Отлично сработать могут купонные сервисы и крупные сервисы лояльности (Спасибо от Сбербанка и подобные, Малина, Много.ру, Flocktory и подобные им).
Если Вам интересен спорт, но Вы в большей степени хотите создать идею бизнеса, связанную с яркими впечатлениями и организацией досуга, то Вас заинтересует информация о развитии бизнеса в нише активного отдыха и развлечений.
Бизнес идеи в спорте, для реализации которых участие спортсменов не обязательно
Детский спортивный фотограф/видео-оператор. Несмотря на обилие фото- и видеоаппаратуры, потребность в услугах профессиональных фотографов всегда есть и будет. Для родителей, чьи дети уже решили посвятить свое будущее спорту, важно не только присутствовать на конкурсных состязаниях, и иногда неловко на мобильный телефон заснять какой-то гол или прыжок. В условиях дефицита времени, родителям интересно знать, как проходят тренировки - они хотят видеть и гордиться успехами своих детей. К сожалению, посещать их или вести видео-хронологию не всегда и не у всех получается.
На помощь может придти спортивный фотограф или видео-оператор, способный запечатлеть самые лучшие спортивные моменты в действии. Ведь некоторые моменты больше никогда не повторятся. Поэтому не каждому фотогорафу/видеооператору можно поручить такое важное дело.
Цена таких услуг также не может быть стандартной и зависит от многих факторов: местности, где происходит съемка, скоростей, трюков, маневров и экстремальности спорта. Спортивная фото/видеосъемка может быть очень перспективным занятием, то есть принести неожиданные дивиденды через некоторое время, если вдруг ребенок сделает хорошую карьеру и станет знаменитостью. При правильно оформленных правах на фото-/видеоматериалы о жизни молодой знаменитости - реально сделать неплохое состояние.
Кроме этого,в повседневной тренерской работе видеозаписи также нужны для анализа и лучшей подготовки спортсменов. СМИ также предъявляют спрос на качественные видеоматериалы в детском и юношеском спорте.
Менеджер "звезды" спорта. Быть талантливым в спорте еще не значит стать звездой. В США и других спортивных державах индустрия спортивного менеджмента стремительно растет. С ростом капитала, который вращается в спортивной отрасли, построение взаимовыгодных отношений с восходящей звездой спорта становится своеобразной инвестицией с целью получить в будущем огромные дивиденды.
Перечень услуг, который включает в себя спортивный менеджмент, может включать в себя:
-
Планирование карьеры и послекрьерной деятельности (как для спортсменов до 18 лет, так и после)
-
Маркетинг спортсмена в клубах, ассоциациях, лигах
-
Составление и согласование (игрового) контракта, ведение и мониторинг исполнения
-
Ведение переговоров по одобрению контрактов игрока
-
Разрешение споров и поддержка в судействе
-
Управление рисками и правовыми вопросами, финансовое планирование (в т.ч. налоговое)
-
Обеспечение наставником и представителем спортсмена, профессиональным тренером, коучинг
-
Обеспечение соблюдения игроком всех требований и норм спортивных органов, в т.ч. международных (например, норм антидопинговых комиссий)
-
Представляет спортсмена для участия в отборочных играх и готовит контракты в клубы высших лиг внутри страны и за пределами
-
Может представлять интересы международных игроков, чтобы участвовать в отборочных играх/соревнованиях в России и обеспечивает контрактами
PR-сервис для спортсменов. Нередко профессиональные или только начинающие спортсмены из юношеских лиг, команд попадают на первые полосы газет, новостные каналы из-за своих спортивных достижений, при этом все они имеют интересы и жизнь помимо спорта. Многие спортсмены также являются предпринимателями или занимаются благотворительностью, и иногда требуется больше PR-усилий, чтобы сделать их личные бренды хорошо известными, не только в спорте, но и вне его.
Если у Вас есть неплохой арсенал инструментов из средств массовой информации и масса нужных контактов, и Вы - профессионал коммуникаций, Вы можете начать бизнес по независимому "спортивному" пиару. Многие спортивные знаменитости заинтересованы в публичности, которая может им принести дополнительный заработок на рекламе, модельном бизнесе, различных шоу на ТВ и прочем.
Спорт-бар. Грядущий чемпионат мира по футболу в России в 2018 году может дать Вашему бизнесу отличный шанс и в то же время стать испытанием на прочность, если вы в качестве бизнес-идеи в сфере спорта решите открыть спорт-бар. Количество людей занимающихся профессиональным или любительским спортом неуклонно растет, как и растет количество фанатов. В отсутствие крупных спортивных событий страсти фанатов утихают, но, как хобби, интерес к спорту остается - например, совместный просмотр и обсуждение матчей или спортивных мероприятий, интерес к аналитическим материалам о спорте, встречам со спортивными знаменитостями. Анонсируя данные мероприятия в спортивное межсезонье, Вы нивелируете риск снижения спроса.
Для организации спорт-бара(кафе, ресторана) Вам потребуется:
-
Разработать оригинальную концепцию спорт-бара(кафе, ресторана) на различные сегменты фанов, виды спорта, спортивные клубы и их команды.
-
Спроектировать и закупить необходимое оборудование для трансляций спортивных событий
-
Заказать и осуществить дизайн интерьера - стилизованные помещения, зоны отдыха, просмотра, фотографии и постеры, предусмотреть рекламные постеры на фасаде вашего заведения (не забудьте про стилизованную экипировку Вашего персонала)
-
Проанализировать обычные и оригинальные меню, чтобы разработать меню для своего заведения, и в соответствии с ним закупить все необходимое оборудование. При подборе поставщиков продуктов - проработать варианты с взаимовыгодным сотрудничеством - т.е. не упустите шанс получить бесплатно промо-холодильник или иное оборудование от какой-либо компании, с которой будете сотрудничать.
-
Заготовить акции и "изюм" для различных поводов и особенных гостей заведения.
Для продвижения спорт-бара не забывайте, кроме современных каналов продвижения, использовать партнерские связи с другими около спортивнымиорганизациями: спортивными магазинами, пунктами проката спортивного инвентаря или продажи спортивных товаров, и, конечно, с местными спортивными фан-клубами и спорт-блоггерами. Активно предлагайте через них флаеры на свои мероприятия для наращивания клиентской базы.
Онлайн-магазин для спортивных фанов. Открытие розничного спортивного онлайн-магазина является отличным способом, чтобы участвовать в спортивном мире. Если вы продаете товары с атрибутикой команд: спортивную форму, инвентарь и оборудование для спортсменов - любителей, или и то, и другое, можете быть уверены, что найдете клиентскую базу практически в любом месте. Добавить ажиотажа своему онлайн-бизнесу Вы можете, если начнете размещать в продаже форму, спортивный инвентарь с автографами известных спортсменов. Для этого придется поездить и поохотиться за "трофеями", но оно того стоит, так как мега-фанаты будут платить тысячи долларов, чтобы обладать частью спортивной истории.
Вот такой яркий коллаж различных идей по началу собственного дела, связанного тем или иным образом со спортом, мы предложили для ознакомления. Возможно, некоторые идеи заставят Вас задуматься, навеют воспоминания о собственной давно забытой спортивной мечте, или натолкнут на идею что-то предпринять и начать действовать. В любом случае, спорт и активный образ жизни будет долгое время в тренде.
Но вот то, что нужно точно учесть при создании собственной бизнес идеи, это что сейчас никакой бизнес не обойдется без связи с интернетом. Возможно Вы найдете свою нишу для бизнеса на стыке индустрии спорта и интернета - для этого не забудьте ознакомиться с информацией о бизнес идеях в интернете.
Вам понравилось? Ставьте отметку "Нравится" и оставьте отзыв, поделитесь со своими друзьями, пусть они найдут что-то обязательно полезное на нашем сайте.
helloboss.ru
