Unplugged wedding — стабильный свадебный тренд в Америке. Тренд в сша
Unplugged wedding - стабильный свадебный тренд в Америке
В США обозначился новый тренд: в время свадебных церемоний и других важных моментов торжественного обряда бракосочетания приглашенных гостей и родственников все чаще просят не пользоваться своими мобильными устройствами. Для таких мероприятий даже придумали отдельное название — unplugged wedding.
Это словосочетание перевести можно буквально как «отключенная свадьба», т.е. свадьба, где мобильную электронику надо отключить. Но в США unplugged wedding — это уже настоящий термин, который указывают в пригласительные (в том числе и на недорогих пригласительные на свадьбу как тут) и пишут на разного рода декорациях при организации праздника.
Возник сей довольно необычный по нынешним временам обычай в следствие того, что граждане, каждый из которых, разумеется, никуда не ходит без своего смартфона, чрезмерно увлеклись документалистикой и стремятся снять на фото или видео все что угодно, чтобы тут же выложить полученные каждый в свой Facebook, Twitter или Instagram и заработать побольше новых «лайков».
При этом страсть снимать всё, что видишь, и в любых ситуациях в США давно приобрела масштабы эпидемии. Если за праздничным столом кто-то один достал смартфон, то присутствующие в большинстве своем это воспримут как разрешение делать то же самое.
И торжество мгновенно превращается в сборище людей, часть из которых тянет руки со смартфонами вверх, пытаясь что-то сфотографировать или записать на видео, а другая часть советует, как это лучше сделать. Более того, если попросить такую публику не снимать, то, вероятнее всего, люди всё-равно будут постоянно включать свои мобильные девайсы, чтобы позвонить кому-то, отправить/принять СМС или проверить свои аккаунты в соцсетях.
Примечательно, что многих американцев в основном беспокоит только тот факт, что на фото или видео, снятых в условиях неофициальной праздничной обстановки, они будут выглядеть плохо, слишком нетрезвыми или старше своего возраста. С другой стороны, приглашающая сторона, которая оплачивает услуги профессиональных фотографов и операторов, также не заинтересована в том, чтобы потом их свадебные фото портили персонажи, уткнувшиеся в экраны своих смартфонов, или торчащие из толпы руки тех, кому надо непременно пофотографировать молодых или сделать селфи. Плюс, вспышки, подсветки, возмущенные лица окружающих и пр.
Впрочем, даже на unplugged wedding к увлечениям гостей стараются относиться с пониманием. К примеру, их могут предупредить, что пользоваться смартфонами нежелательно только в течение наиболее важных минут — во время церемонии бракосочетания, первого танца или разрезания свадебного торта. Кроме того, к присутствующим часто обращаются с просьбой не публиковать снятые ими фото или видео в интернете и предложат для этого специальные фотографии и видеоролики профессионального качества.
Считается, что идея unplugged wedding больше популярна среди 20-30-летних молодых людей, которых в США называют поколением Миллениума или «сетевым» поколением. Ведь зачастую как раз именно им на свадьбах приходится выступать основными виновниками торжества. Именно именно они лучше знают, как может подпортить настроение (а иногда и много чего еще) неудачная фото или видео, тиражируемое в соцэккаунтах абсолютно чужими людьми.
Зато американцы возрастом постарше, в отличие от лучше разбирающейся в современных онлайн-реалиях молодежи, соцсетей бояться еще не научились. Потому с повышенным энтузиазмом снимают и делятся в любимых Facebook или Instagram со своими друзьями всем подряд, не особо обращая внимание на качество публикаций и их последствия для всех, кто оказался в кадре.
Но, как отмечается в отчете Pinterest, граждане начинают с пониманием относится к новому свадебному обычаю, расценивая его как возможность «вернуться к истокам», освободиться от мании снимать без разбору и насладиться красотой самого события, отдохнуть и повеселиться без лишних помех.
Наверное потому в Pinterest количество поисковых запросов по организации и проведению unplugged wedding с начала 2016-го увеличилось на 600% по сравнению с 2015-м.www.gadgetstyle.com.ua
США сломили тренд в трежерис. Какой ценой? — Рамблер/финансы
news.rambler.ru
Тренды американского шопинга / Новое Время
Некоторые новые тренды шопинга родом из США могут быть полезны в Украине. От других стоит держаться подальше
Покупка одежды всегда была для меня проблемой. В детстве, еще при Советском Союзе, особого выбора не было, и мои лучшие наряды были сшиты мамой. Китайские пуховики, которые первыми, вместе с турецкими джинсами, проникли через "железный занавес" – вслед за мишками Гамми и Филом Донахью – оказались ужасного качества.
Для рынков "Петровка" и "Владимирский" – популярного места приобретения одежды в 1990-х – я оказалась не готова психологически. У меня быстро замыливались глаза и то, что на первый взгляд выглядело как безвкусица, за полчаса кружения рядами начинало казаться вполне нормальным. А эти мужественные мужчины и женщины, которые покупали свой товар, порой рискуя жизнью, а потом стояли часами на морозе, могли мне впихнуть что угодно. Сначала действовали лестью: "А это вы себе на выпускной в школе покупаете?». А потом методом прямого психологического давления: "Это не моя юбка слишком узкая. Это у вас бедра широковатые!". Так я становилась обладательницей сарафана мышиного цвета с мягкой мешковины и черного платья из фатина с блестками.
Первые магазины на Крещатике имели уже лучший ассортимент и условия для примерки, но были тогда для меня слишком дорогими, а продавцы – показательно высокомерными. Я понимала, что фейс-контроль мне не пройти и даже не пыталась там что-то приобрести.
Магазины одежды за границей, преимущественно в Европе, мне нравились, но попадала я туда редко – только когда ездила в журналистские командировки. Итак, мой гардероб пополнялся очень медленно. Церемония вручения Нобелевской премии в Стокгольме – новый свитер. Израильтяне избрали премьер-министром Эхуда Барака, а я купила оригинальную сумку и брюки. История о бесплатной пересадке сердца украинке в больнице в Польше – демисезонное пальто.
Во время первого приезда в США я была в восторге от молов: одежда разнообразная, красивая, дешевая. Джинсовая юбка за $4? Свитер за $16? За свой первый шопинг я практически удвоила свой гардероб.
С тех пор сектор продажи одежды в Украине трансформировался, в США и в других странах появились новаторские подходы, а я разочаровалась в молах.
Ниже – некоторые мои наблюдения за новыми трендами продажи одежды в США. Все базируется на моем опыте 13-ти лет проживания в четырех американских штатах и подкрепляется результатами исследований.
Список не является исключительным и предпочтительным для США – некоторые из этих трендов в той или иной степени есть и в Украине.
Размер – дело условное
Производители одежды многих брендов, продаваемых на американском рынке, занижают размер, чтобы клиентки чувствовали себя лучше и покупали их вещи. Это называется "размер тщеславия" (vanity sizing). Размер 8 в 1995-м был равен сегодняшнемк 6-му, в 1970 – второму, а в 1958-м – нулевому! К тому же размеры различаются между брендами. В магазинах H&M, Zara и Ann Taylor женщины 8-го размера намного стройнее тех, кто покупает тот же размер в Calvin Klein и Guess. Я лично ношу вещи от нулевого до восьмого размера, в зависимости от магазина и года покупки.
С другой стороны, в США некоторые бренды предлагают одежду, сшитую по фигуре, как от фирмы мужской одежды Indochino и Black Lapel.
Новый популярный тренд – подписка на одежду
В США набирает популярность подписка на одежду. Одна из компаний, которая предоставляет такую услугу, Le Tote, преследует меня во всех сетях с настойчивостью маньяка. За $49 в месяц стилист формирует два наряда и отсылает клиенту, основываясь на информации о стиле (для этого надо пройти тест) и размер. Поносила – отсылаешь обратно. Если что-то очень понравилось, эту вещь можно оставить и компания снимет цену за нее с твоей карточки. Вещи можно выбирать онлайн и самой. Одежду не надо стирать или сдавать в химчистку, а доставка бесплатная.
Производители одежды многих брендов, продаваемых на американском рынке, занижают размер
Кроме очевидного – платить деньги и не пополнять гардероб – меня в этой схеме останавливает необходимость все время бегать на почту. Но с удовольствием отдамся в руки стилиста, потому что сама покупаю обычно просто еще одни серые брюки и свитер а-ля "морячка".
Этика производства одежды и обуви становится такой же важной, как и эстетика
Покупатели стали обращать все больше внимания не только на качество, внешний вид и цену, но и на то, как эта одежда производится. Становится все меньше желающих покупать вещи с использованием детского или фактически рабского труда. Особенно громко об этом заговорили после трагедии в Бангладеше в 2013 году, когда из-за обвала дома погибло более тысячи работниц текстильной отрасли.
Общественная кампания за справедливую торговлю и этическую одежду (Fair Trade and Ethical Clothing) объединяет борцов за нормальные условия труда, экологов и производителей одежды. Организация выдает компаниям, одежда которых производится в достойных условиях, знак качества. И они сообщают об этом покупателям.
Думаю, что экспортерам украинской одежды тоже стоит указывать, что швеи получают зарплату выше рыночной, работают восьмичасовой рабочий день в хороших помещениях и имеют отпуск по уходу за ребенком – если так оно и есть. Доброта сегодня в тренде и это может быть дополнительным аргументом купить одежду именно этого бренда!
Американцы покупают очень много одежды
Характерная черта дома, построенного в США по меньшей мере в последние 20-30 лет, – большие кладовые для одежды. Надо же американцам куда-то складывать всю свою одежду.
Согласно данным Alliance data, 37% женщин имеют 25-49 блузок, 32% – более 25 пар обуви. Среднестатистическая американская женщина сегодня обладает 30-ю полноценными нарядами. В 1930-х годах владела лишь девятью.
В США можно найти, как очень дорогую, так и чрезвычайно дешевую одежду. Новые брюки или пальто здесь может себе позволить каждый. Если магазины в моле дорогие, то можно поискать в магазинах Армии спасения или в интернете (Craiglist) и приобрести за несколько долларов или даже получить бесплатно.
В среднем американская семья из четырех человек тратит $1,7 тыс. на одежду в год, что составляет лишь 3,5% семейного бюджета. Американцы регулярно носят лишь 20% своей одежды, кое-что остается висеть в кладовке с ценником. Я знаю, потому что мне кучу такой одежды передала сестра мужа.
Кстати, обменяться или отдать одежду здесь, по крайней мере в нашем кругу – не в Беверли Хиллз – не считается чем зазорным. Таким образом я и пополняю гардероб, и избавляюсь от лишнего.
Многое из этого выбрасывается. Ежегодно американцы в среднем отправляют на свалку 31 кг текстиля, равного по весу моей собаки. Экологи бьют тревогу, а некоторые страны, в частности африканские, закрывают свои рынки от западного секонд-хенда, потому что он из-за низких цен подавляет внутреннее производство.
Для себя, чтобы противостоять этой тенденции, я ввела добровольный налог. Каждый раз, когда я покупаю новую вещь, дополнительно 30% цены перечисляю на нужды в Украине – на лечение раненых, семьям без отца, и тому подобное.
Все больше одежды покупают в интернете
Немалая часть этого покупается в интернете. Согласно исследованиям рынка, так делают 96% американцев. 44% из всех покупок составляют одежда, обувь и украшения, уступая только книгам, музыке и фильмам. Больше всего это делает молодое поколение, меньше всего – люди пожилого возраста. Причем на шопинг онлайн милениалы тратят в среднем 6 часов в неделю.
Я тоже преимущественно покупаю вещи в интернете, но не из-за отзывов других покупателей. Гораздо лучше самой примерить платье, чем читать мнению Мэри из Айовы. Но в моле у меня начинает болеть голова – много людей, света, запахов. За пару часов шопинга я устаю больше, чем за 8 часов на работе. Правда, купив вещи в интернете, как правило, я возвращаю более половины. Итак, для меня это тоже неидеальное решение.
А больше всего мне сегодня нравится покупать одежду в Украине. Каждый раз, когда я приезжаю в Киев, мы уже традиционно идем восстановить мой гардероб с Татьяной Петковой, много лет редактировавшей журнал для женщин и, по моему мнению, "иконой стиля". Предпочтение мы предоставляем украинским модельерам. Вещи из моей последней "летней киевской коллекции" 2016-го года до сих пор вызывают кучу комплиментов, особенно – светло-зеленое платье с цветочками.
Мнения, высказанные в рубрике «Моя Америка», передают взгляды самих авторов и не отражают позицию "Голоса Америки".
Опубликовано с разрешения автора и издания
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения Нового Времени
Больше блогов здесь
Читайте журнал Новое Время онлайн.Подпишитесь прямо сейчас
Читайте 3 месяца за 59 грнnv.ua
Правда о модных трендах или WGSN в действии
Мне казалось, что World Global Style Network, коротко WGSN, была всегда. Но компании всего 20 лет. Это работающий инструмент в большинстве крупных фэшн-бизнесов. Дизайнеры активно используют библиотеки и инструменты этой сети, стараясь вычленить наиболее сильные и перспективные тенденции для своих новых коллекций. Вот и я, уловив, что «следить и разбираться в трендах — очень перспективный тренд», решила узнать секреты ремесла у WGSN, ведущей международной компании в области трендов. В два рукопожатия мы оказались знакомы с Эл Сенаторовой, специалистом по работе с клиентами в Великобритании, Скандинавии, а ранее Восточной Европе.
Я благодарю также Ирину Кушнеревич, регионального директора WGSN по Центральной и Восточной Европе, которая поддержала инициативу и согласилась принять участие в интервью для проекта SOTRUE.FASHION.
Соня: WGSN первая в мире создала онлайн-библиотеку трендов, обеспечив простой доступ к аналитике и глобальным идеям фэшн-рынка. Насколько вырос информационный фонд с 1998 года?
Ирина: Прежде чем ответить на Ваш вопрос, хотела бы начать с небольшой предыстории о возникновении компании. WGSN — компания прогнозирования трендов, принадлежащая материнской организации Ascential. WGSN была основана в 1998 году в Западном Лондоне братьями Джулианом и Марком Уортами.
Это был семейный бизнес. Первоначально создавались готовые принты, которые продавали в первую очередь компании Mark&Spenser. Братья заметили возможности интернета и начали выкладывать в закрытый доступ готовые эскизы, которые появлялись в остатках. Ресурс активно разрастался, и первые клиенты начали просить информацию о трендах, тенденциях, которые показывали на трейд-шоу, связанных, прежде всего, с графикой сезона. Это было начало WGSN. В 1998 году, напомню, людей волновало, как дожить до миллениума, останется ли Земля и человечество.
Ресурс изначально создавался как рабочее пространство для специалистов, а не как блог о трендах. Начинали с готовой графики, сейчас в доступе порядка 75 000 готовых эскизов. Эскизы представлены в виде сезонных капсул и отдельно. Войдя в библиотеку, можно найти, например, 15 000 эскизов платьев.
Ресурс обширный, и мы продолжаем в него постоянно инвестировать. В компании работает около 500 человек, офисы в Лондоне и Нью-Йорке. Россия курируется из лондонского офиса. Фонд постоянно растёт. Есть штат дизайнеров-принтовиков, есть отдельные департаменты по материалам, по готовым изделиям, по всему ассортименту.
Изначально WGSN не создавался как локальный ресурс: английский либо американский. Мы строим наши прогнозы на основе сезонных тем, которые подбираются нашими экспертами 2 раза в год. Имеет место традиционное деление тем на осень-зиму и весну-лето. Все больше и больше мы создаем коллекции капсулами. Для каждого сезона выделяются три темы. Эти темы формируются течение тренд-дней, которые проводятся в Лондоне и Нью-Йорке. Собираются приблизительно 250 человек, экспертов в области трендов. Эксперты из Шанхая, Лондона, Нью-Йорка, Парижа и Милана. Это внутренняя конференция компании, на которой в течение двух дней проходит обсуждение, что будет популярно через 2 года. Поднимаются локальные тенденции, актуальные темы. Если есть схожие тенденции в другой части земли — это говорит о том, что найден глобальный тренд. Чтобы клиентам было понятнее, как создавать коллекции, которые не будут «местечковыми, узкопрофильными», мы пытаемся видеть сезон через призму трёх историй.
Соня: Глобальный бренд должен быть универсален и понятен покупателю в разных частях света, например, в России, в Великобритании, в Америке или на Филиппинах. Работая с британским брендом Topshop, я научилась смотреть на многое глазами человека мира. Но все-таки, есть явные отличия в предпочтениях российского покупателя. Можете сказать, в чем отличие на уровне трендов?
Ирина: Поскольку Вы работаете с брендом Topshop, то знаете, что успех этого бренда — в работе с самыми свежими трендами и самыми последними тенденциями. Возможно, поэтому ему не так просто было в России. Думаю, что с годами этому бренду будет легче. Ситуация в России меняется кардинально. Сделаю акцент на том, что многие компании, которые еще недавно спокойно жили в нише консервативного продукта (белая блузка, юбка из полиэстера), испытывают серьезные проблемы. Да, клиент в России в целом консервативен. Женщины хотят оставаться женщинами, подчеркивая женственность, хрупкость, прежде всего в финансовом отношении. Но Москва, где сосредоточено большинство наших клиентов, миллениалы (поколение которых не застало кризис и получило образование заграницей), а также такие компании как Inditex, H&M и тот же Topshop сегодня меняют вкусы покупателей, меняют Россию.
Приведу успешный пример. Компания «Эконика», приехали на встречу в Лондон, хотели меняться. Несмотря на риск и кризис, инвестировали в развитие и сейчас показывают феноменальный успех, правильно выбирают партнёров.
Не нужно забывать несколько простых вещей. Люди стареют, поколения меняются. Многие миллениалы уже окончили университет, работают в глобальных бизнесах, таких как Topshop или Google, хотят выглядеть как их коллеги из Шанхая, Нью-Йорка или Лондона. Для них важно поддерживать статус. Платежеспособность миллениалов сейчас уже существенна, она влияет на смену игроков рынка.
Соня: По каким критериям Вы оцениваете точность прогноза, проводите ли аудит соответствия прогноза действительности?
Ирина: Мы делаем это ежесезонно. Есть специальные отчеты, где публикуется статистика «мы прогнозировали — вот готовые эскизы — вот рост продаж в процентах». Есть InStock — это платформа, роботы которой считывают информацию со всех крупнейших публичных сайтов, как люксовых, так и масс-маркета. В первую очередь исследуется рынок Западной Европы. Проводится анализ того, что активно продается, а от чего активно избавляются. Информация сводится в отчеты, с конкретной статистикой. Например, два года назад мы сделали эскиз рубашки, а сейчас продажи рубашки оверсайз в полоску увеличились так-то. Российские клиенты, чей рынок не такой быстрый, используют эту аналитику для продакт-менеджеров, которые делают заказы в странах третьего мира. Кроме этого в последние годы мы стали делать прогнозы по модным показам. До начала модных показов мы делаем прогнозы, а затем проверяем их. Вплоть до подсчитывания, сколько юбок-карандаш было замечено на показах. Мы анализируем около 3 000 показов в сезон, предоставляя статистику в диаграммах. Подход серьезный и профессиональный, поэтому клиенты остаются с нами годами.
Доступ к ресурсу стоит денег, и эти инвестиции оправданы. WGSN — это так называемый страховой полис. Например, вы знаете, что при создании коллекции цвет — 70% выбора покупки. Присутствие прогнозов по цвету позволяет клиентам чувствовать себя уверенно, а собственникам спокойно спать.
Аналитика ведется по визуальным изображениям, которые переводятся в цифровые данные. Я вам озвучила глобальные тренды, общие социокультурные, экономические и политические влияния, которые являются только началом. Потом мы формируем прогнозы по цветам и материалам, затем переходим к готовым капсулам. В капсулах мы говорим о конкретных юбках, блузках и так далее.
Соня: Думаю, что не все мои читатели ориентируются в стоимости услуг. Сколько стоит подписка на WGSN?
Ирина: Инвестиция зависит от того, насколько она окупаема. Умеете ли вы пользоваться WGSN, как много вы берете оттуда для себя. Один пароль WGSN fashion — это наш основной продукт, один ключ стоит 6500 фунтов стерлингов в год, приблизительно около 7000 долларов. Для молодого дизайнера это весомая инвестиция. Однако, есть бесплатная информация в виде блогов, публичные выступления.
Эл: Хочу лишь добавить, что каждый пользователь имеет возможность ежедневно общаться со специалистами как я. Это включено в подписку. Наша команда оказывает помощь повсеместно, включая вопросы по контенту, текущим трендам и обучает эффективному пользованию WGSN.
Соня: Действительно, изучать тренды сейчас модно?
Эл: Такие слова как, например, ‘’кулхантинг” и ”стритстайл” никуда не уходят из нашего лексикона. Они давно стали мейнстримом. Уже 10 лет назад одним из моих обязательных предметов изучения в университете был Trend Research (я училась на факультете Leisure Management [менеджмент свободного времени] в Амстердаме). Тогда это было инновационно, а теперь довольно распространено. Мы писали сценарии развития трендов — нам за это ставили баллы. Это был мой любимый предмет наряду с Experience Economy (Экономия Впечатлений) и Imagineering (Imagination+Engineering), который учит доводить свои креативные концепции до ума.
Соня: Впечатляет обилие новой информации, с которой Вам приходится работать. Трудно ли предсказателю моды быть модным? Что модно в вашей среде сегодня?
Эл: Модно быть собой. Модно быть аутентичным, местами странным, но настоящим. Модно быть добрым, даже несколько книг о доброте недавно появились на полках магазинов. Модно помогать нуждающимся, быть социально ответственным, выращивать цветочки и покупать молоко у местных фермеров. То есть модно делать всё, что не вредит природе, приносит пользу. И еще модно быть здоровым. Одежда — дополнение того, чем/кем ты уже являешься. При этом, можно иметь много образов. То, как выглядят модные эксперты, очень часто является отражением трендов, прогнозируемых WGSN. Нас с Ириной прошлым летом крайне забавляли редакторы отдела мужской одежды. Они то напоминали красавцев-физруков из начала 80-ых (с усиками как у Марио!), то приходили в резиновых шлёпках, надетых на носки, то отклонялись в сторону ”гоп-стиля”. В общем, как у человека, ходившего в школу на окраине Москвы, у меня это вызывало ностальгическую реакцию. Но не придерёшься. Всё это мы прогнозировали за два года в макротренде Edgelands, который включает в себя современную урбанистику, стёртые границы между центром города и окраинами, брутальную постсоветскую красоту. Не подумайте, что человек, работающий с модными трендами — это фрик. Эти люди, хоть и с отличным чувством юмора и тягой к творчеству, также приходят на работу в пятницу в толстовке и джинсах, а на встрече с клиентами показывают свою индивидуальность с помощью принтов и аксессуаров, а не сумасшедших нарядов.
Соня: Интересно, какая эстетика сейчас преобладает в мире: западная или восточная? И каковы прогнозы изменений в области визуальной эстетики на ближайшие годы?
Эл: Хороший вопрос, потому что многие макротренды пропорционально впитывают в себя и восточное, и западное. Например, минимализм подпитывается как скандинавской, так и японской эстетикой. Одновременно торжествует мультилокальность. Я сейчас не о понятии из области физики, а о том, что пришло на смену мультинациональности. Например, ты родился в Москве, учился в Милане, а работаешь в Токио. Личность формируют все три города и их культуры. Эклектика и синтез культур ярко проявляются сейчас в дизайне: мы носим американские футболки с китайскими узорами и румынской вышивкой.
Половина населения планеты проживает в городах, и количество горожан будет только расти. Города — носители своих собственных уникальных культур, где переплетаются сотни национальностей и традиций, как восточных, так и западных. Они переплавляются и формируют новую культуру, например, нью-йоркскую. Поэтому человек из Нью-Йорка чаще представляется нью-йоркцем, чем американцем.
Соня: Как известно, все значительные события влияют на тренды будущего. Какие события сейчас формируют макротренды? Как Вы оцениваете силу влияния того или иного события?
Эл: Во время работы над трендами учитываются множественные культурные, философские, экономические, политические изменения. Одним из важных событий прошлого года были откровения жертв харрасмента, в первую очередь, киноиндустрии. Не случайно человеком 2017 года по версии журнала TIME стали нарушители тишины (The Silence Breakers), то есть те, кто стал частью движения против сексуального насилия. Мы переживаем 4 волну феминизма, и это безусловно изменит облик будущего, начиная от поведения людей до стиля одежды. В настоящий момент в индустрии моды протест ярко выражается через послания на одежде с использованием различных алфавитов: латиница, кириллица, китайские иероглифы или даже их микс. Обратите внимание на коллекции Марии Грации Кьюри, креативного директора Dior, которая открывает свои показы феминистскими лозунгами. Влияние Dior на другие бренды колоссально.
Соня: Последние годы активно развивается тема экологичных технологий, и новых материалов. Подходы уже активно коммерциализируются в сфере продуктов питания. В фэшн я лично наблюдаю пока масштабные движения только в сфере обмена информацией и на уровне локальных исследований. Можете рассказать, как Вы видите этот макротренд? Насколько тренд может быть массовым в России.
Ирина: Посмотрим на эту тенденцию глазами российского покупателя. До сих пор нет четкого понимания, что значит эко-текстиль и эко-фэшн в отличие от рынка еды, где это понимание есть. Сейчас это тема определенной элиты Москвы, которая, если есть выбор, купит эко-одежду. Как происходит в западном обществе, например, в Западной Европе. В магазины группы Inditex ходят в обеденный перерыв провести время, и покупка в Zara не является каким-то большим бюджетным вложением. В России иначе. Мне не кажется, что тема получит в России массовый отклик. По причине исторических факторов, а также потому, что пока не ясно, что такое эко-фэшн. Это начальные разговоры. Через 15-20 лет поколение Z , читая и впитывая информацию о … китах, погибшей рыбе, в определенный момент изменит потребительские привычки.
Эл: Эко-фэшн развивается в России постепенно, во многом благодаря японским компаниям. Когда я была менеджером российского FashionUnited, то работала с одной крупной японской корпорацией, которая всерьёз рассматривала выход бренда искусственного меха на российский рынок. Искусственный мех дешевле натурального, но не менее тёплый, и конечно понятен молодому поколению, для которого комфорт и этичность часто важнее статуса.
Соня: Сразу вспомнились шубы из искусственного меха ярких цветов, так широко представленные прошлой зимой. Что касается прогнозов в области цвета. По моим представлениям в этой области лидирует Pantone. Насколько Ваши прогнозы пересекаются?
Эл: Цвета Pantone постоянно фигурируют в отчётах WGSN. Мы делаем как глобальные прогнозы по цвету, так и локальные по Европе и, например, Китаю. Также советуем определённые оттенки цвета для детской, женской и мужской одежды, оттенки для обуви и аксессуаров. Всем дизайнерам, бренд- и продакт-менеджерам также советую обратить внимание на новый продукт на рынке – цветовой код Coloro. Это 20 лет исследований цвета, и как результат — логичная 3D система, которая базируется на трёх параметрах: сектор цвета, яркость и насыщенность. С ней легко работать и поставщику, и заказчику, потому что он в итоге получает именно тот цвет, который заказывал.
Соня: Не могу не спросить про тренд, беспокоящий большинство игроков масс-маркета. Я говорю о глобальном удешевлении продукта и наметившемся смещении потребления на товары со скидками. Насколько я знаю, этот тренд уже стал реальностью на Американском рынке, активен в Европе. Что можете сказать о России?
Ирина: В России это уже произошло. Пример тому «Черная пятница». В России это не только пятница, многие компании предлагают существенные скидки в течение нескольких дней и даже недель. Это изменение правил игры. В России такие форматы как FixРrice (аналог One Pound Store в Британии), дискаутнтеры, точно будут расширять свои позиции, что понятно. Но компании среднего сегмента, переигрывая со скидками, меняют, удешевляют ощущение бренда у покупателя на долгие годы. К сожалению, многие компании, предлагая слабые коллекции, вступают в постоянную игру со скидками. Чтобы срочно получить приток наличности, кэш, эти компании теряют клиентов. Вы же не хотите себя ассоциировать с FixРrice? Происходит своеобразная чистка рынка. Это печально, но неизбежно.
Соня: В отдельную группу исследований вы включаете инфлюенсеров, собирая информацию по ключевым фигурам. Насколько изменился TOP-список влиятельных лиц, и какие тенденции в сфере влияния Вы можете выделить?
Эл: Главное, на что стоит обратить внимание — на инфлюенсеров поколения Z, то есть тех, кто родился после середины 90-х годов, ведёт свой онлайн-канал и влияет на потребительские предпочтения в том числе. О них уже пишут журналы, их приглашают на передачи на телевидении. Современных инфлюенсеров отличают две черты: посыл со значением (meaningful messages), социальные и другие инициативы, а также инклюзивный подход c привлечением людей любых рас, размеров, и культур.
Соня: Не деформируется ли чувство стиля под влиянием социальных сетей?
Эл: Думаю, что да. Но это может быть и в положительном ключе: богаче становится вкус, больше возможностей для поиска уникальности, доступно очень много аналитики, даже Instagram-каналы известных стилистов могут помочь сформировать свой собственный стиль. Мой любимый канал посвящен моде московского метро, мы все видели подобных персонажей, но в общем-то никто, посмотрев такие фотографии, не решит одеваться также, потому что всем в этой группе понятно, что вот это – нелепо, поэтому и смешно.
Соня: Очевидный тренд «возрастного потребления». Юное поколение раньше начинает принимать решение о покупке. Те, кому сейчас 30, через два десятка лет также останутся активными потребителями. Как меняются интересы подростков, и какие ожидания у тех, кому за пятьдесят?
Эл: На WGSN много отчётов, посвящённых современным технологиям, включая приложения для подростков и детей, которые учат их грамотно распоряжаться деньгами. Это очень здорово, потому что их покупки будут осознаны, не останется места ненужным или плохо продуманным продуктам. В то время как запросы людей поколения X совершенно иные, им важно почувствовать, что о них не забыли. Ведь они очень активны, общаются в социальных сетях, и совершенно не ходят быть изолированы. Например, много рекламных кампаний продолжают использовать образ молодых красивых женщин, совершенно забыв, что их платежеспособная аудитория старше, и внешне не менее привлекательна. Те бренды, которые обратят на это внимание и пригласят в рекламу Дженнифер Энистон, будут в выигрыше.
Соня: Еще один волнующий вопрос, изменение мест покупки. В Китае уже запустили проект магазина-без-продавца, онлайн-канал растёт значительно быстрее реального рынка. Какие наиболее влиятельные тренды могут заставить нас покупать в новых местах?
Ирина: Не так давно на конференции WGSN совместно РБК я озвучивала эту проблему для ретейлеров. Приведу яркие примеры. Пример с Uber. За год-два рынок такси очистился от тысяч игроков.
Другой пример — Amazon открывает магазин продуктов питания Buy to Go, открыто уже около 500 магазинов, в том числе в Англии. Пока это продукты питания, вы заходите в зал, забираете товар и идёте домой. Еще один яркий пример — Amazon купил Whole Foods, успешнейший американский проект готовой еды. Сейчас если Вы соединяете технически удобную концепцию и хороший контент — Вы становитесь монополистом.
Соня: Сегодня любой внимательный исследователь, используя открытую аналитику трендов Google, Яндекс, анализируя наиболее обсуждаемые темы в социальных сетях и, отслеживая характеры комментариев, может сформировать свой собственный прогноз на пару лет. Вы видите в этом угрозу для своего бизнеса или пользуетесь теми же методами?
Эл: Конкурентное преимущество WGSN в том, что это крупная международная компания, в которой работает несколько сотен экспертов по всему миру, каждый из которых специализируется в своей области. Огромное количество информации отслеживается, анализируется и перерабатывается каждый день с помощью налаженной методологии. Мы отслеживаем как глобальные и локальные тренды на всех континентах, так и анализируем, какие тренды временные, а какие будут иметь долгосрочное влияние. Это гигантская работа, которую один человек не может выполнить, даже если активен во всех социальных сетях мира. Более того, этот человек будет вынужден получить несколько дополнительных высших образований, чтобы одинаково хорошо разбираться в экономике, политике, искусстве и других науках. Однако не могу не радоваться тому, что информация становится доступной и открытой. Любой человек, который много читает и исследует, более подготовлен к восприятию и пониманию комплексных трендов WGSN.
Соня: Информационная база WGSN огромна, что на Ваш взгляд, можно порекомендовать в качестве начального пакета для молодого дизайнера или владельца модного старт-апа в России?
Ирина: Первое — инвестировать в себя. Второе, если инвестиции в 7500 евро пока недостижимы и далеки — отлеживать мероприятия в России на CPM, РБК, в Цветном. Третье — вы можете написать мне, и попросить бесплатный пробный доступ на 3 часа, чтобы посмотреть, как устроена платформа WGSN. Мы предоставляем такой доступ всем желающим. И последний момент, мы проводим вебинары, где мы говорим о конкретном сезоне, конкретных трендах, конкретных силуэтах. Эти вебинары мы не выкладываем в открытый доступ, например, на YouTube, но высылаем их своим клиентам. Соответственно, вы можете зарегистрироваться и получать материалы по рассылке.
Соня: Если Вы были молодым дизайнером, то на каком тренде Вы сфокусировались бы? Какие тренды Вы бы выбрали в качестве ключевых для своих коллекций. Допустим, речь идет о группе повседневной женской одежды сезона осень-зима 2018 и весна-лето 2019.
Ирина: Существуют основные глобальные тренды, которые хоть и меняются сезонно, перетекая один в другой, но основная идея остается. Если я озвучу такую идею как «Минимализм», вы, наверняка, не удивитесь. Она существует уже почти двадцать лет. Меняя формы, дизайн, материалы, мы видим новую интерпретацию. Вплоть до того, что многие бренды построили на этом всю концепцию, например, масс-маркет бренд COS. Минимализм всё еще актуален, но с новыми интерпретациями, такими как арт-деко или, к примеру, влияние металла, обтекаемых конструкций, раскрошенных элементов и так далее.
Кроме этого вы, наверняка, знаете о такой теме как «Хипстеры» — влияние, помешательство на органическом стиле жизни, натуральных материалах. Эта тема также выделяется на макро-уровне. В сезоне весна-лето 2019 этот тренд называется Common Ground. Мы не переводим тренды на русский язык — иногда трудно найти аналог. Так вот, тренд Human Nature сезона осень-зима 2018/19 в весне-лете 2019 в чуть другой интерпретации называется Common Ground – появляются новые оттенки, новые материалы, но общий посыл в принципе остается неизменен. «Хипстеры» пока еще актуальны, но постепенно будут вымещаться новым сильнейшим направлением, связанным с влиянием спорта последние годы.
Новый тренд является интерпретацией не столько классического спорта «я пошёл в sport-gum» или кэжуальной одежды в офис. Он формируется под влиянием таких брендов как «Гоша Рубчинский» или Vetements — ретро-стиль, 90е. В сезоне осень-зима 18/19 этот тренд называется Worldhood. В весне-лете 2019 этот тренд звучит как креативный манифест, революционный, с вызовом, прослеживается влияние Gucci, смешение дурного вкуса, принтов, люкса — тренд Creative Manifesto.
Соня: Ирина и Эл, спасибо Вам за открытость. В очередной раз убеждаюсь, что глобальные бизнесы идут в ногу со временем и открыты к общению. Искренне надеюсь на продолжение и совместные проекты, желаю Вам только роста в одном из самых важных сегментов модного бизнеса.
Эл: Соня, спасибо за интервью. Желаю тебе интересных проектов, а российской индустрии моды — смелости браться за такие проекты и, конечно, инвестиций, как государственных, так и частных.
Ирина: Желаю, чтобы Ваш проект рос и followers увеличивались. В России не так много энтузиастов. Отмечу, что социальная ответственность сейчас очень важна. Вы делаете нужное дело.
Фото любезно предоставлены WGSN, личные фото предоставлены Ириной Кушнеревич и Эл Сенаторовой
Похожее
sotrue.fashion
США сломили тренд в трежерис. Какой ценой? – Вести Экономика, 06.04.2018
За неделю, которая завершилась 4 апреля, приток в фонды казначейских облигаций составил $4 млрд, свидетельствуют данные EPFR Global.
Эксперты Bank of America Merrill Lynch отмечают, что инвесторы вкладывались в трежерис на фоне всеобщего ухода от рисков.
"Мы по-прежнему думаем, что продавать на любых отскоках - гораздо более подходящая стратегия в 2018 году", - приводит Bloomberg цитату из обзора. В данном случае имеется в виду продажа акций.
Конечно, мы не можем утверждать однозначно, но, возможно, обвал на фондовых рынках был спровоцирован искусственно, чтобы направить потоки капитала в облигации американского правительства.
Напомним, что в начале года на долговом рынке США наблюдались тотальные распродажи. Причины были самые разные: кто-то опасался ускорения инфляции и более быстрого повышения ставок со стороны ФРС, кто-то просто не хотел играть против тренда и так далее.
Важно то, что доходности десятилетних бумаг в итоге достигли отметки 3% и был риск того, что движение продолжится.
Тогда, кстати, случился краткосрочный обвал фондовых индексов, который был отчасти спровоцирован ростом доходностей. Понятно, что США, которые приняли рекордный дефицит бюджета, просто не могут существовать при доходностях в 3% и более.
Нужно было принимать какие-то меры. Ранее для этого подходила какая-нибудь страшилка для инвесторов, которые быстро перекладывались в трежерис.
Вполне возможно, что все эти истории с "торговыми войнами" отчасти создаются с той же целью - заставить инвесторов покупать облигации США.
Во всяком случае это укладывается в логическую цепочку, да и доходности за это время снизились.
Впрочем, не так сильно, как того можно было ожидать. Но не стоит забывать и о том, что ФРС продолжает повышать ставки и доходности просто не могут сильно падать в таких условиях.www.vestifinance.ru
English Tochka. Онлайн-школа английского Алекса Рубанова
Изучение иностранного языка - процесс многогранный. Мы в English Tochka уверены, что недостаточно просто выучить грамматику и лексику. Чтобы по-настоящему понять язык, а главное - его носителей, нужно знакомиться со всей его культурой. И особенно с тем, чем живут люди, говорящие на этом языке сегодня.
Еда - неотъемлемая и, по нашему мнению, одна из важнейших составляющих повседневной культуры народа. Поэтому сегодня мы расскажем о современных трендах в питании жителей США и речь пойдёт совсем не о фаст-фудах.
В последние несколько лет по всему миру прошел тренд ЗОЖификации, и Америка принимала в том чуть ли не самое активное участие.
Несмотря на то, что вокруг повальной мировой любви к фитнесу и ПП уже ходит множество споров, мы в English Tochka стараемся углубляться только в положительные аспекты этого, на самом деле хорошего, тренда.
И сегодня, чтобы немного разнообразить ваши будни погружения в английский, расскажем, что же такого интересного и полезного едят наши англоязычные друзья в Соединенных Штатах.
Органическое всё!
Organic boom / Органический” бум начался в США лет 20 назад. Organic food - это продукты, произведенные без так называемой "вредной химии". То есть считатйте - выращенное в селе у бабушки без пестицидов, эмульгаторов, красителей, усилителей вкуса и тому подобных нехороших добавок.
Organic теперь производят уже не только food, но и косметику, биодобавки и даже одежду. Такие продукты, как правило, стоят дороже, ведь все больше людей готовы переплатить за их натуральность.
В Америке уже есть специальная сеть супермаркетов, которая специализируется на органических продуктах - Whole Foods. В нем представлено бесчисленное множество биодобавок, редких круп со всего мира, необычных трав и даже свежих грибов. Сетьпользуется большой популярностью. В магазинах Whole Foods неоднократно были замечены, например, Джулия Робертс, Бред Питт и Джастин Тимберлейк.
Detox
В нашем теле, независимо от нашего желания, могут накапливаться лишние токсины - вредные для организма яды, которым в последние несколько лет весь мир объявил войну. Многие связывают токсины с ухудшением иммунитета и пищеварения, “тусклым" внешним видом и даже лишним весом.
В борьбе с этими страшными токсинами, нашли простое, но, судя по нереальной популярности, эффективное оружие - Detox / Детокс.
Это своего рода гениральная уборка и восстановление организма. Основывается он, как правило, на определенномрежиме питания, исключении вредных блюд и добавлении продуктов, способствующих — или, как минимум, не мешающих — процессу детоксикации. На первом месте в списке детокс-продуктов — всевозможные зеленые коктейли и смузи, свежевыжатые соки, зеленые салаты, супы-пюре, суперфуды, бобовые и злаки, подвергшиеся минимальной термической обработке.
Продукты, которые особенно полюбились американцам:
Семена Чиа
В Америке их считают супер-продуктом, который может быть даже лекарством от недугов и отличным помощником желающим сбросить вес. Точно то, что семена Чиа - богатый источник кальция, омега-3, клетчатки, калия и магния. Одной щепотки семян в день достаточно, чтобы меньше чувствовать голод, ощущать прилив сил и пополнить запас вышеперчисленных витаминов.
Молоко из кешью, Рисовое, Миндальное и другие
Растительные заменители молока пользуются особым спросом, благодаря популярности веганства и часто встречающейся аллергии на лактозу среди взрослых. Выбор заменителей животного молока в Америке очень велик, и у каждого из них можно найти множество преимуществ. Как правило, растительные заменители молока более низкокалорийны, чем обычное молоко, и содержат в себе больше витамином и антиоксидантов, но и стоимость этих видов молока в среднем в 2-3 раза выше, чем стоимость обычного коровьего молока.
Ягоды Асаи
Эти набирающие популярность ягоды растут на бразильской пальме Асаизейро. Они богаты витамином С и полезными жирными кислотами, которые способствуют снижению уровня “плохого” холестерина, улучшению состояния кожи и иммунитета. В последнее время, производители биодобавок также активно используют ягоды асаи для своих всевозможных БАДов.
Капуста Кале
Очень питательная разновидность капусты. Кале насыщен витаминами А, С, К и кальцием, а также содержит большое количество клетчатки и антиоксидантов.
Безглютеновая диета
Изначально эта диета предназначалась для людей с непереносимостью глютена. Но в последнее время к ней чаще стали прибегать, чтобы просто похудеть.
Суть диеты заключается в отказе от продуктов, которые содержат глютен - белок, найденный в пшенице, овсе, ячмене и ржи. Несмотря на популярность этой диеты, продукты содержащие глютен содержат много протеина и клетчатки, которые полезны для организма человека. Поэтому вопрос о ее пользе для здорового считается спорным.
В наибольших масштабах эти тренды, конечно, популярны в Америке. Но в последнее время, продукты, перечисленные выше, легко можно втсретить и на полках супемаркетов Москвы, Петербурга и других крупных городов СНГ.
Мы в English Tochka открыты ко всему новому и рады пробовать разные способы поддерживать здоровый дух в здоровом теле. А с какими из этих трендов сталкивались вы? Поделитесь с нами своим опытом и мнением в комментариях!
englishtochka.ru
Здоровое питание – новый тренд в США
Автор Виктория Мартынова
В США здоровое питание стало модным. Обложки журналов пестрят заголовками: "Как похудеть за 10 дней?", "Почему соя вредна для организма?", "Топ 5 продуктов без глютена". И американцы безоговорочно верят новым трендам. Но действительно ли полезна так называемая здоровая еда по-американски?
Миндальное молоко
«А у вас есть миндальное молоко?»- стандартный вопрос посетителей местных кафе. Миндальное молоко добавляют в хлопья, кофе, коктейли и мороженое.
Полезно или нет?
О положительных качествах миндального молока можно написать целую книгу. Однако будь осторожен, доверчивый покупатель. Большинство видов миндального молока содержит пищевые добавки, которые опасны для организма: камедь бобов рожкового дерева (Е410), геллановую камедь (Е418), которая запрещена в России. Исследования показали, что некоторые из добавок оказывают негативное влияние на организм. Прежде чем взять "натуральное" молоко домой, стоит внимательно изучить упаковку.
Диета без глютена
«Я тебя уверяю, как только ты подсядешь на эту диету, твоя проблемная кожа обретет здоровый вид», - настаивает представитель компании Beyond organic. Многие рестораны исключили из своего меню продукты, содержащие глютен, наличие которых способно сократить приток посетителей вдвое.
Полезно или нет?
Глютен вреден для людей с индивидуальной непереносимостью. А для остальных вред этого вещества - очередной тренд. Диета без глютена произвела такой бум среди американцев, что все хотят избегать этот крайне необходимый источник протеина и клетчатки. Вместо глютена в состав продуктов добавляют двойную дозу углеводов и сахара.
Соевое молоко
Мода на это молоко бурей пронеслась по всей Америке. Все общепиты были обязаны предоставить упертым покупателем соевое молоко вместо обычного.
Полезно или нет?
С одной стороны, соевое молоко не содержит лактозу, состоит из белка, витаминов и микроэлементов, является источником лецитина и изофлавонов (растительные соединения, сходные с женскими гормонами).
С другой, соя легко подвержена процессу генномодифицирования, чрезмерное употребление может вызвать проблемы эндокринной и мочекаменной систем.
Таким образом, количество побочных эффектов все-таки вытеснило соевое молоко с "арены", и в "моду" вошло миндальное молоко. Американцев долго убеждать не надо, главное - «замените на что-нибудь вкусненькое».
Органическая продукция
Для многих американцев понятие "здоровая еда" ассоциируется с органической продукцией, а не с образом жизни. Однако если вы не миллионер, то вряд ли вам удастся одним махом заменить все продукты в холодильнике. Стоимость органической продукции в Америке почти вдвое превышает стоимость обычной, а выбор совсем небольшой.
Полезно или нет?
Производители утверждают, что не используют запрещенные пестициды, но при этом забывают добавить про разрешенные пестициды. Разумеется, органическая продукция не подвергается генномодифицированию и не содержит искусственных добавок, а также не напичкана гормонами и антибиотиками. Многие исследования показали, что количество полезных микроэлементов в ней намного выше.
Но есть альтернатива - продукция местных производителей, которая завоевывает все большую популярность среди местного населения. Недорого и полезно, а по вкусу как с российского базара.
Ещё в разделе Кулинарное путешествие
prostoest.ru