Содержание
правила, ограничения и хорошие идеи
Автор статьи:
- Ирина Соколова
Оглавление:
- Как выбрать название для фирмы
- Как можно и как нельзя назвать фирму
- Нейминг: профессиональный подход
- Где заказать нейминг
Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.
Как выбрать название для фирмы
Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:
- «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного — двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
- Выбирая название, подумайте о своих клиентах — будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
- Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
- Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
- Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
- Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.
Как можно и как нельзя назвать фирму
Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.
- Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны — нарушение авторских прав.
- Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
- «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
- Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
- Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.
Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:
- «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
- Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
- Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
- Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
- Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.
Нейминг: профессиональный подход
Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.
Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.
Нейминг включает несколько этапов:
- Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
- Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
- Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
- Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
- Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
- Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
- Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании — то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
- Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.
Где заказать нейминг
Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?
Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.
Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».
Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.
Дальше все просто: планомерно заполняете поля с требованиями, которые предъявляются к названию.
Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.
Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.
Поделиться материалом:
Как назвать свою фирму при открытии? Выбираем фирменное название
О том, как правильно назвать свою фирму можно говорить бесконечно. Множество статей и книг посвящены этой важной и трудной теме. Существует такое понятие как нейминг (англ. naming: именование) – это профессиональный подбор оригинального названия для организации, торговой марки, товара, интернет – сайта, проекта. Неймеры и нейминговые агентства готовы тщательно подобрать уникальные названия для Вашего бизнеса.
Содержание
- Как назвать свою фирму
- Подбираем название для фирмы
- Как нельзя называть свою фирму:
- Какое название должно быть у ООО
- Какое название должно быть у АО
- Уникальность названия фирмы
Как назвать свою фирму
На самом деле, важность названия слишком преувеличена. Не стоит говорить о том, что если профессионально подобрать потрясающее название для своей фирмы, то все у нее сложится замечательно. Также глупо утверждать, что неудачное название способно погубить бизнес, не название красит фирму, а фирма название. Тратить много сил и времени на поиск подходящего имени своей компании не рационально.
Подбираем название для фирмы
Так как же правильно назвать свою фирму? Название фирмы – это фирменное наименование организации, которое будет прописано в учредительных документах и внесено в в единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ). Если Вы будете регистрироваться, как индивидуальный предприниматель, то ломать голову, как назвать свою фирму не придется. Ваше предприятие будет везде называться Вашей фамилией. Если же Вы открываете юридическое лицо, то нужно знать некоторые моменты, прописанные в законодательстве РФ.
Гражданский Кодекс РФ (статья 1473) предписывает всем юридическим лицам следующее:
- обязательно указывать организационно-правовую форму в названии (ООО, ОАО и другие).
- название должно быть полное и сокращенное, например, полное — Открытое акционерное общество «Горно-металлургическая компания «Норильский никель», сокращенное — ОАО «ГМК «Норильский никель».
Как нельзя называть свою фирму:
Гражданский Кодекс (п 4 ст.1473) содержит ряд ограничений на названия, которыми нельзя называть фирму:
1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;
4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;
5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Может ли юридическое лицо включить в фирменное название слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них? Да, может, но только получив разрешение у Министерства юстиции РФ. Разрешение могут получить следующие юридические лица (Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 N 52):
- крупнейшие налогоплательщики;
- имеющие филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов РФ;
- включенные в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара в размере более чем 35 процентов, или занимающие доминирующее положение на рынке определенного товара;
- если более 25 процентов голосующих акций акционерного общества или более 25 процентов уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации.
Какое название должно быть у ООО
Согласно статьи 4 Федерального закона «Об обществах с ограниченной ответственностью» (Об ООО) от 08.02. 1998 N 14-ФЗ, полное фирменное наименование общества обязательно должно содержать слова «с ограниченной ответственностью». Сокращенное фирменное наименование может содержать аббревиатуру ООО.
Какое название должно быть у АО
Согласно статьи 4 Федерального закона «Об акционерных обществах» (Об АО) от 26.12.1995 N 208-ФЗ, полное фирменное наименование общества должно иметь указание на тип общества (закрытое или открытое): «закрытое акционерное общество» или «открытое акционерное общество». При сокращенном наименовании можно использовать аббревиатуру «ЗАО» или «ОАО».
Уникальность названия фирмы
При регистрации фирмы проверять на уникальность ее название налоговая не будет, но здравый смысл и Гражданский кодекс говорят нам о том, что не нужно называть свою компанию именем конкурента или использовать сходное с ним название.
«Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.
Юридическое лицо обязано по требованию правообладателя прекратить использование фирменного наименования и возместить правообладателю причиненные убытки» (п. 3, 4, ст.1474 ГК).
Как назвать свою фирму, чтобы потом не пожалеть? Самое главное, чтобы имя Вам нравилось и не вызывало негатива. Не придавайте слишком большое значение названию, успешность бизнеса зависит не от имени фирмы.
Название организации: советы, пошаговое руководство, проверки, примеры
Придумать красивое название для вашей некоммерческой организации, благотворительной организации или кампании с нашим исчерпывающим руководством по присвоению названия организации очень просто.
Пришло время назвать или переименовать вашу организацию.
Теперь вы можете подумать: Давайте сделаем это быстро и перейдем к . У вас много дел, и выбор имени не кажется сложным и не стоит того, чтобы тратить на него время.
Пожалуйста, подумайте еще раз.
Видишь ли, от твоего имени многое зависит. Это первое, что многие люди узнают о вашей организации, и мы все знаем о важности первого впечатления.
Ваш путь к новому названию начинается с понимания некоторых важных советов по выбору хороших названий для организаций. Помните об этом, изучая варианты имен.
Затем вы изучаете два типа названия организации, после чего вы готовы разработать свое имя. Следуйте нашему удобному пошаговому руководству и черпайте вдохновение из подсказок и примеров названий нашей организации.
Как только у вас останется несколько сильных претендентов, запустите проверку названия организации. Не пропускайте этот этап, так как проверить имя сейчас проще, быстрее и дешевле, чем изменить имя позже. Наконец, все, что вам нужно сделать, это принять решение (для многих из нас это самая сложная часть!).
Теперь читайте дальше, чтобы разработать новое название вашей организации.
5 советов, как назвать организацию
Совет 1.
Ваше имя должно говорить людям о том, чем занимается ваша организация.
Это, пожалуй, самый важный совет для названия организации. Да, вы могли бы рассказать людям о миссии своей кампании позже, но что, если у вас не будет такой возможности? Людей засыпают сообщениями, из-за чего их продолжительность концентрации внимания становится заведомо короткой.
Учтите также, что обычно люди должны прослушать сообщение не менее 6 раз, прежде чем заметят его. Не упустите эту возможность получить дополнительное упоминание.
Способы использования вашего имени, чтобы сообщить людям, чем занимается ваша организация, включают выделение:
- Проблема, над решением которой вы работаете
- Вещь, которую вы защищаете (например, природное место, дикая природа, сообщество)
- Результат, над которым вы работаете
В этом руководстве вы найдете множество замечательных примеров.
Совет 2. Ваше имя должно находить отклик у людей.
Имена, которые находят отклик, вызывают у людей желание оказать поддержку.
Поддержка означает больше, чем действия, посещение мероприятий и пожертвования. Это также означает рассказывать другим о вашей организации и побуждать их также оказывать поддержку. Сторонники становятся послами, когда чувствуют гордость за то, что являются частью организации, и название организации помогает развивать эту гордость.
Способы добиться того, чтобы ваше имя нашло отклик, включают название вашей организации, которое:
- Вызывает сочувствие
- Отражает собственные чувства людей
- Имеет особое значение для людей
- Говорит о том, что люди считают важным
Если вы планируете использовать имя, которое вызывает у людей эмоции, обратите внимание, что долгосрочная мотивация лучше всего достигается, вызывая положительные эмоции, такие как надежда, страсть и решимость.
Учащиеся нашего онлайн-курса «Общение с эффективными сообщениями кампании» учатся говорить с эмоциями, которые мотивируют действия и изменения, и избегать эмоций, которые душат действия и изменения.
Совет 3. Сделайте свое имя легким для произношения, запоминания и написания.
Имена, которые легко произносить и запоминать, также легко сообщаются другим. Сарафанное радио — бесплатная реклама. Не пропустите неуклюжее имя, которое люди не могут понять или запомнить.
Легко произносимые имена облегчают людям поиск в Интернете, будь то поиск в Google (и других поисковых системах), ввод домена вашего веб-сайта или ввод вашего адреса электронной почты.
Также избегайте слов с несколькими вариантами написания. И избегайте придумывать нестандартные способы написания повседневных слов. Да, компании постоянно используют такие имена, но у компаний есть деньги, которые они могут потратить на рекламу, чтобы помочь людям понять их умные названия. Ты?
Совет 4. Сделайте свое имя недвусмысленным.
Однозначные имена понятны по своему значению.
Это не означает, что вы не можете использовать имя с несколькими значениями. Это значит, что все возможные толкования вашего имени должны сводиться к одному и тому же — отсылке к вашей миссии или цели.
Совет 5. Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти.
Слова, которых следует избегать, включают географические местоположения и население. Например, может ли Save Misty Forest переключиться на кампанию за ближайший Rainy Forest, когда появится новая угроза?
Это не просто логическое несоответствие просить людей защитить Дождливый лес под лозунгом Спасти Туманный лес. И дело не только в бюрократической боли смены имен. Кроме того, сторонники подписались, чтобы узнать о Misty Forest, и в некоторых юрисдикциях обращение к ним по поводу Rainy Forest может нарушить законодательство о конфиденциальности.
Решение состоит в том, чтобы отступить на уровень или два назад. Продолжая наш пример, название этой кампании «Сохраним наши леса» или «Здоровый лес для всех» дает участникам кампании необходимую им гибкость.
Также не указывайте имя человека (например, «Проект Джейн Доу за здоровое будущее») на тот случай, если этот человек откажется от организации или его репутации будет нанесен ущерб, с которым вы не хотите, чтобы его связывали. Конечно, это может быть невозможно, если человек является учредителем или основным спонсором и хочет, чтобы его имя было включено.
Имея в виду эти советы, вы готовы изучить различные типы названий некоммерческих организаций.
Типы названий некоммерческих организаций
Для простоты мы включаем только два типа названий организаций — описательные и абстрактные.
Описательные названия организаций
Описательное название четко указывает, что представляет собой организация.
Примеры (настоящие названия кампаний):
- Защитим наше коралловое море
- Международный фонд защиты животных
- Акулы-стюарды
Преимущества:
- Сообщает людям, что именно они называют своим именем, когда оказывают поддержку
- Включает напоминание о проблеме или цели кампании всякий раз, когда кто-то упоминает организацию (например, репортер телевизионных новостей говорит: Джейн Доу из Protect Our Coral Sea сказал сегодня …)
Недостатки:
- Чисто функционально, поэтому может быть непривлекательным для людей, не убежденных в необходимости кампании или не воодушевленных перспективой участия
Абстрактные названия организаций
Абстрактное название дает представление о том, чем занимается организация, в диапазоне от весьма абстрактного до слегка наводящего на размышления.
Примеры (настоящие названия кампаний):
- Вязание Нанас
- Запри ворота
- 350
Преимущества:
- Может быть харизматичным, делая организацию более привлекательной
- Может быть менее конфликтным (например, кого-то, кого отталкивает идея помочь «Остановить добычу полезных ископаемых сейчас», может быть удобно присоединиться к «Вязанию нянь»)
Недостатки:
- Требуются усилия для формирования у общественности понимания цели организации, при этом более абстрактные имена занимают больше времени и стоят дороже
Хорошо продуманные абстрактные имена имеют предысторию, связанную с проблемой или результатом, что дает дополнительную возможность обсудить, чем занимается организация. Например, 350 получил свое название от максимально безопасного количества углекислого газа в атмосфере (350 частей на миллион), чтобы предотвратить катастрофическое изменение климата (на момент публикации мы превышали 400 частей на миллион, так что мы взорвали этот показатель).
Абстрактные имена популярны среди компаний — например, Apple, Amazon и Google. Однако учтите, что у этих компаний есть финансовая мощь для повышения узнаваемости бренда. Ваша организация, вероятно, этого не делает, а если да, то не лучше ли было бы вложить эти деньги в достижение ваших целей?
Использование юмора и игры слов – Сделать название вашей организации забавным – хороший подход, если ваша аудитория восприимчива.
Тем не менее, вы также должны выглядеть профессионально. Помните, что вы будете использовать это имя, чтобы представиться важным заинтересованным сторонам, включая доноров и политиков. Кто-то может не понять шутки, кто-то может ее не оценить, а кто-то может использовать ваше имя как предлог, чтобы не воспринимать вас всерьез.
Используйте юмор и игру слов только в том случае, если это соответствует культуре вашей организации и представляет то, как вы хотите, чтобы ваша организация воспринималась.
Итак, вы готовы претворить теорию в жизнь, следуя нашему пошаговому руководству по присвоению названия организации.
Пошаговое руководство по присвоению названия организации
Выполните следующие 7 простых шагов, чтобы придумать название своей организации:
Шаг 1. Создайте группу по присвоению имен
Не пытайтесь назвать свою организацию самостоятельно. Если у вас нет членов команды организации, с которыми можно было бы работать, заручитесь поддержкой волонтеров или даже друзей. Как и в любом другом упражнении по генерированию идей, вы будете гораздо более креативны, работая с другими людьми.
Убедитесь, что все согласны, разошлите это руководство всем членам группы и попросите их прочитать его перед первой встречей.
Шаг 2. Выберите тип имени
Вместе с вашей группой решите, будет ли у вас описательное или абстрактное имя. Принятие решения сейчас обострит внимание каждого. Если ваша группа хочет поэкспериментировать с обоими типами имен, процесс может занять немного больше времени.
Совет . Слегка абстрактное имя также может быть описательным.
Шаг 3. Обсудите варианты слов
В качестве группового задания создайте список слов, имеющих отношение к вашей организации. Черпайте вдохновение:
- Проблема, которую вы пытаетесь решить
- Заявление о миссии вашей организации и другие коммуникации организации
- Публикации в СМИ и другие публичные заявления по теме и вашей кампании (при переименовании существующей организации)
- слов, которые у вашей аудитории ассоциируются с проблемой и возможными решениями проблемы (спросите их)
Шаг 4. Разработайте проекты названий
Теперь возьмите эти слова и превратите их в список возможных названий организаций. Наши подсказки с названиями организаций и примеры помогут вам придумать идеи.
Вы можете сделать это как индивидуальное занятие (т. е. у каждого члена группы есть несколько дней, чтобы составить список черновиков имен) или как групповое занятие за столом (настоящее или виртуальное). Или оба.
Шаг 5. Уточнение черновиков имен
Независимо от того, работали ли вы индивидуально или в группе на предыдущем шаге, уточнение списка — это в значительной степени групповая деятельность.
Здесь все открыто для обсуждения. Улучшите имена, которые почти работают, и удалите имена, которые не работают. Установление некоторых правил дружеских встреч поможет избежать конфликтов в случае накала страстей.
В конце этого шага у вас должен быть краткий список примерно из 5 сильных претендентов на новое название вашей организации.
Шаг 6. Проверьте имена в списке
Это важный этап. Имена черновиков, не прошедшие проверку, должны быть исключены из состязания или переработаны до тех пор, пока они не пройдут проверку.
Загрузите наши 9 проверок, чтобы с первого раза получить правильное название вашей организации из нашей библиотеки кампаний (бесплатное членство).
Шаг 7. Решите
Простое слово, вызывающее ужас у тех, кто любит держать все двери открытыми. Тем не менее, любое имя, которое зашло так далеко, должно работать хорошо, поэтому в некотором смысле не имеет значения, какое вы выберете. Удерживайте эту мысль, чтобы уменьшить стресс от принятия решения.
Еще раз сделайте это групповым занятием. Вы также можете запросить обратную связь от людей, не входящих в вашу именную группу, таких как члены правления и директора организации. Тем не менее, предостережение: когда эти люди выбирают имя, вам может быть трудно выбрать другое имя. Другой вариант — дать возможность вашей аудитории высказаться, возможно, с помощью онлайн-опроса.
Совет – Произнесите вслух следующее:
Привет, я (ваше имя) из (название организации).
Как это звучит? Какие чувства вы испытываете, говоря это? Как вы думаете, какое впечатление это произведет на людей, которым вы это скажете (например, на членов сообщества, политиков, доноров, журналистов)? Узнают ли люди, чем занимается ваша организация, из этого простого введения, или это нужно объяснять?
Вот и все — новое крутое название вашей организации готово!
Ознакомьтесь с подсказками и примерами названий организаций, чтобы дать волю своему творчеству.
Подсказки и примеры названия организации
Используйте следующие подсказки и примеры, чтобы помочь вам разработать идеи для нового названия вашей организации.
Примечание . Следующие примеры включают реальные и вымышленные названия организаций.
Подсказка 1. Используйте слово действия:
- Сохранение Азиатские слоны
- Защита Туманный лес
- Морская черепаха Спасение
- Спасти китов
- Остановка Аэропорт Слипи Таун
- Защита Наши фермы
- Замок Ворота
- Бой за Риф
Подсказка 2. Укажите, кто является движущей силой для достижения вашей цели:
- Жители для Healthy Parks
- Австралийская молодежная ассоциация Климатическая коалиция
- Солнечная Граждане
- Друзья Земли
- Природа Хранители
- Океан Стражи
- Акула Стюарды
- Природа Защитники
- Сохранить Наши Леса
- Здоровый лес Всем
Как правило, лучше привлечь внимание своей аудитории, а не вашей организации или другой группы (например, предприятий или экспертов). Это ваши сторонники, которые являются Хранители, Стюарды , Защитники и т. д. не ваша организация.
Заметным исключением являются случаи, когда аудитория высоко доверяет движущей силе или придает большое значение делу, например, Врачи для окружающей среды.
Подсказка 3. Укажите тип вашей организации:
- Морская черепаха Фонд
- Пустыня Общество
- Восстановление черепашьего острова Сеть
- История вещей Проект
- Охрана природы Совет
- Национальные парки Ассоциация
- Джейн Гудолл Институт
- Сьерра Клуб
- Тропический лес Альянс
- Австралийская молодежная климатическая организация Коалиция
Обратите внимание, в некоторых юрисдикциях использование определенных типов организаций без соответствующей регистрации является незаконным.
Добавляйте свои идеи! Используйте нашу контактную форму, чтобы добавить в этот список свои предложения по подсказкам и примерам названий организаций. Действительно хорошие предложения получат обратную ссылку на сайт организации. Обратные ссылки являются важным фактором SEO, который помогает людям находить ваш сайт в Google.
Краткое описание названия организации
Наиболее важные сведения из этого руководства:
Название вашей организации должно:
- Рассказывать людям, чем занимается ваша организация
- Похоже на то, что люди хотят быть частью
- Легко произносить, запоминать и писать по буквам
- Быть однозначным
- Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти
См. 5 советов по названию организации.
Типы названий организаций включают:
- Описательное — четко указывает, чем занимается ваша организация (например, «Защитим наше Коралловое море»)
- Abstract – Дает представление о том, чем занимается ваша организация (например, «Запри ворота»)
См. Типы названий некоммерческих организаций.
Создайте свое имя, выполнив наши 7 шагов, чтобы назвать организацию.
Убедитесь, что потенциальные имена проходят эти проверки имени организации.
Вдохновитесь подсказками и примерами названий нашей организации.
Присоединяйтесь к сообществу Silent Reef, чтобы получать больше бесплатных обучающих статей и ресурсов для вашей кампании!
5 вещей, которые следует учитывать при присвоении названия вашей некоммерческой организации
Название вашей некоммерческой организации является одним из наиболее важных аспектов вашего бренда. Наряду с вашим логотипом, слоганом и рекомендациями по бренду, ваше имя — это то, что отличает вас от других организаций и позволяет людям узнать о вашей миссии. Хорошее и подходящее название может быть разницей между успешной некоммерческой организацией и той, которая изо всех сил пытается создать сообщество сторонников.
Многие люди склонны упускать из виду важность выбора правильного названия, когда они только начинают свою некоммерческую организацию. Тем не менее, если вы уделите много внимания своему имени, это обязательно окупится в долгосрочной перспективе.
Ваше имя должно привлекать внимание и запоминаться, а также кратко отражать миссию вашей некоммерческой организации. Чаще всего ваше имя является первой частью информации, которую люди узнают о вас — может быть, они наткнутся на ваш пост в социальной сети или услышат о вас от друга — и это первое впечатление может решить, хотят ли они узнать больше и, возможно, присоединиться к вашему сообществу членов или доноров.
В этом посте давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при присвоении имени (или переименовании) вашей некоммерческой организации, чтобы убедиться, что выбранное вами имя точно представляет вашу организацию, ваш бренд и ваше сообщество.
Мы покроем:
Что в имени?
5 типов некоммерческих названий, которые следует учитывать
Что насчет сокращений?
вопросов, которые помогут вам найти идеи для мозгового штурма
Распространенные ошибки, которых следует избегать при присвоении названия вашей некоммерческой организации
Что в имени?
Хотя роза под любым другим названием пахла бы так же сладко… то же самое может не относиться к названию вашей некоммерческой организации.
Проще говоря, ваше имя говорит людям о вашей миссии и вашем влиянии. Если они больше ничего не увидят, они смогут определить, чем вы занимаетесь, просто по вашему имени.
Великолепное имя поможет вам выделиться среди других организаций в этом мире, где конкуренция постоянно растет. И наоборот, неудачное название путает вашу организацию с другой или ограничивает возможность обращения к заинтересованным донорам.
Когда вы только начинаете свою некоммерческую организацию, ваше имя поможет привлечь ваших первых сторонников и расширить ваше сообщество. И с юридической точки зрения вам нужно будет выбрать имя, когда вы впервые регистрируете его и подаете заявление на освобождение от налогов.
Может возникнуть соблазн поторопиться с названием вашей некоммерческой организации только для того, чтобы было что добавить в эти документы — в конце концов, вы всегда можете изменить его позже, верно?
Хотя это и правда, смена имени может стать проблемой не только с точки зрения юридических вопросов, но и с точки зрения маркетинга и брендинга. Требуется несколько лет, чтобы люди познакомились с вашим брендом до такой степени, что они узнают его и доверяют ему, поэтому слишком раннее и слишком частое изменение имени может отсрочить этот этап и остановить ваш рост.
Тем не менее, бывают случаи, когда изменение имени может быть целесообразным. Например:
.
Существует разрыв между тем, что вы делаете, и тем, что думает ваша аудитория что вы делаете на основе вашего имени
Ваша миссия менялась с течением времени, и ваше текущее имя больше не отражает ее
Ваше имя слишком похоже на название другой организации, и это мешает вашим усилиям по развитию сообщества
Ваша организация была названа в честь определенного человека, который больше не связан с вами
Ваше имя включает в себя информацию об определенном географическом местоположении, услуге или населении, которое вы обслуживаете, но теперь вы расширились, чтобы охватить больше людей
Независимо от того, создаете ли вы новую некоммерческую организацию или переименовываете уже существующую, читайте дальше, чтобы узнать, что вам нужно помнить.
Подробнее: Выполните следующие 7 шагов, чтобы создать маркетинговый план для некоммерческой организации
5 типов названий для некоммерческих организаций, которые следует учитывать
Не существует единой формулы, позволяющей придумать отличное название для некоммерческой организации. Точно так же, как организации различаются по своей миссии, размеру, структуре и другим аспектам, они сильно различаются по тому, какой тип имени подходит им лучше всего. Есть, однако, некоторые общие темы, которые вы, возможно, захотите иметь в виду. Вот несколько вариантов для рассмотрения:
Описательное имя
Описательные названия говорят о том, чем занимается организация, например, Общество помощи детям. Описательные имена являются наиболее распространенным типом имени и часто сочетаются с местоположением, например, Хор мальчиков Гарлема, Фонд зоопарка Луисвилля и 92-я улица Y. Однако имейте в виду, что, хотя они служат отличительной чертой среди других групп, географическое имя может ограничить ваше потенциальное расширение за пределы названной области в будущем.
Имя знаменитости/основателя
Имена основателей часто используются для того, чтобы обеспечить немедленную известность и доверие к благотворительной организации, например, Фонд Майкла Дж. Фокса для исследования болезни Паркинсона или Фонд Ланса Армстронга. Имя человека позволяет организации рассказать убедительную историю и воодушевить людей вокруг притягательной личности.
Единственная проблема с этой опцией? Бренд организации опирается на добрую волю, созданную вокруг определенного человека. Прискорбный пример: Фонд Лэнса Армстронга был фактически переименован в Фонд Livestrong после того, как вокруг его карьеры возникли разногласия.
Название, основанное на значении
Некоторые имена подразумевают значение, связанное с миссией организации. Название Красный Крест происходит от инвертирования цветов на флаге Швейцарии, что символизирует нейтральный статус организации. Их огромная узнаваемость бренда является результатом долгой успешной истории, простого названия и хорошо узнаваемого значка, неразрывно связанных с концепцией оказания помощи при стихийных бедствиях. Точно так же название «Врачи без границ» эффективно передает тот факт, что эта организация спасает жизни людей независимо от того, где они живут или с каким конфликтом сталкивается их страна.
Общее название
Использование общего слова имеет свои преимущества и недостатки. Название Crossroads вызывает в воображении мощную визуальную метафору, но оно используется многими организациями, что вызывает проблемы с их различением. Другой пример организации с общим названием — «Сделай что-нибудь» — это сильное заявление, но не сразу понятно, к чему организация призывает людей.
Уникальное имя
Комбинация двух слов может создать уникальное имя. KickStart формирует нравственный облик молодежи с помощью боевых искусств, предлагая свою миссию в эмоционально оптимистичном прозвище. CarePath описывает свою миссию по оказанию помощи пожилым людям. MercyCorps, занимающаяся распространением открытых рынков и глобальной борьбой с бедностью, объединяет общие слова для мощного имени, но, к сожалению, предлагает другую миссию, на что следует обратить внимание при использовании этого подхода.
Чтобы получить характерное имя, вы можете придумать слово. Необычные имена создают уникальность и помогают запоминанию. Компании-производители фотоаппаратов Джорджа Истмана создали Kodak с буквами «К» в начале и в конце названия, чтобы оно звучало современно. В последнее время в именовании стало обычным использование различных латинских корней. Автомобильный бренд Acura предполагает точность, а Lexus подразумевает совершенство. Фармацевтическая промышленность широко использует этот метод, например, Prozac, Claritin и Zertec. Тем не менее, этот тип имени довольно дорог в разработке и требует огромных маркетинговых инвестиций для успешного продвижения.
Имена, имитирующие звуки, хотя и не используются широко, могут работать, если между словом и звуком существует достаточная связь. Поисковая система Yahoo! удачно использует звук радостного открытия; однако некоммерческая организация KaBOOM! опровергает свою миссию по обеспечению безопасного убежища для детей, используя звук взрыва в качестве своего имени.
Иногда иностранные слова дают хорошие названия, особенно когда они короткие и хорошо звучат. Kiva, сайт микрокредитования, на суахили означает «единство» или «соглашение», что работает, даже если вы не знаете значения — возможно, потому, что две из четырех букв тонко имитируют слово «давать».
Как насчет сокращений?
В некоммерческом секторе сокращения используются потому, что имя слишком длинное, чтобы произносить его в разговоре. Крупные организации, такие как IBM или UJA, можно узнать по их инициалам, не зная, что на самом деле означает эта аббревиатура.
Некоторые аббревиатуры сокращаются еще больше, вплоть до одной буквы. Недавно YMCA была переименована в просто Y. Несколько десятилетий назад YMHA была переименована в Еврейский общинный центр и теперь называется JCC, хотя члены говорят, что переходят в J.
Тщательно продуманные аббревиатуры, такие как K.I.D.S. (Дети в бедственном положении) или M.A.D.D. («Матери против пьяных водителей»), помогите укрепить название, в первом случае указав на общественное обслуживание, а во втором — передав сильные эмоции, которые испытывают жертвы вождения в нетрезвом виде.
CARE, ведущая гуманитарная организация и создатель пакета CARE, получает выгоду от фантастической аббревиатуры, описывающей ее миссию. Он настолько известен, что сокращенное название «Кооператив помощи и помощи повсюду» больше не упоминается даже на его веб-сайте.
Другие хорошо известные примеры включают NPR и TED. Большинство людей используют их в повседневном разговоре, даже не осознавая, что они означают «Национальное общественное радио» или «Технологии, развлечения и дизайн». Даже в разделах «О нас» на их веб-сайтах используются сокращенные версии, потому что теперь они стали важной частью их бренда, а использование полного имени может сбить людей с толку.
Что это означает для вашей организации? Хорошо, если ваше имя достаточно длинное, чтобы нуждаться в аббревиатуре, тщательно подумайте, является ли эта аббревиатура также отражением вашего бренда и достаточно запоминающейся, чтобы при необходимости стоять самостоятельно.
Вопросы для мозгового штурма идей
Придумать эффективное название для некоммерческой организации может быть сложной задачей. Чтобы помочь вам собрать некоторые идеи, попробуйте ответить на следующие вопросы:
Кому ты служишь?
Какие услуги вы им предлагаете? Какие слова и термины отражают это?
Кто ваши члены? Каковы их болевые точки и какие решения вы предлагаете?
Какова твоя миссия? Можете ли вы описать его в нескольких словах?
Как бы ваше сообщество описало вас?
С ним можно даже немного повеселиться и проявить творческий подход!
«Я начинаю с командного упражнения, — говорит Керстин Хойер, основатель Non-Profit Today. «Если бы ваша организация была животным, то каким? Если бы это была песня, то какая? Затем мы добавляем цвет, супергероя, автомобиль и т. д. Это дает общее представление о том, как они воспринимают свой бренд».
Когда у вас будет список идей, ответьте на следующие вопросы для каждого потенциального имени, чтобы сократить список:
Как это звучит, когда произносится вслух? Он скатывается с языка или немного глотает? Убедитесь, что оно не слишком длинное и его легко произносить (особенно если вы часто работаете с людьми, чей родной язык не английский).
Легко пишется? Есть ли у него легко запоминающаяся аббревиатура?
Отличительно ли имя? Если вы погуглите, что появится? Есть ли уже другая некоммерческая организация с таким названием?
Доступен ли домен веб-сайта? Является ли термин товарным знаком?
Как это визуально выглядит, когда написано?
Какие чувства может вызвать у кого-то его слышание?
Каковы его коннотации в других культурах?
Если у вас есть окончательный список из двух или трех главных претендентов, обязательно запросите отзывы у людей как внутри, так и за пределами вашей организации. Вполне возможно, что вы и ваши коллеги слишком близки к проблеме, чтобы объективно судить о том, какой вариант лучше. Чтобы помочь в этом, вы также можете рассмотреть возможность проведения опроса или фокус-группы, чтобы собрать отзывы о ваших лучших вариантах.
Как говорит Керстин: «Это как сидеть в банке и не иметь возможности прочитать собственную этикетку. Вам нужен кто-то, кто поможет вам и поможет вам прочитать вашу этикетку».
Распространенные ошибки, которых следует избегать при присвоении названия вашей некоммерческой организации
Теперь вы знаете, что название вашей некоммерческой организации должно точно отражать вашу миссию, быть уникальным, легко произносимым и т. д. Но есть еще несколько вещей, которые следует учитывать, которые многие люди склонны упускать из виду. Называя или переименовывая свою некоммерческую организацию, избегайте следующих действий:
- .
Не приступайте к делу, не проведя исследования: Выбор имени — это увлекательно, и может возникнуть соблазн начать работу с комитетами, конкурсами, мозговыми штурмами и списками идей. Тем не менее, самая важная работа должна быть сделана, прежде чем вы доберетесь до любого из них. Первое, что вы должны сделать, это изучить свою аудиторию — кто они, что им нужно от вас, как они вас воспринимают в настоящее время, где и как они взаимодействуют с вашей организацией? Ответы на эти вопросы помогут направить процесс именования и сузить круг возможных вариантов.
Не копируйте кого-то другого: Хотите верьте, хотите нет, но есть организации, которые намеренно выбирают название, похожее на название другой более крупной и известной некоммерческой организации, в надежде на то, что они добьются успеха и привлекут часть их сторонники. Это ленивая тактика, которая в дальнейшем усложнит жизнь вашей некоммерческой организации. Будь то преднамеренное или случайное, сделайте все возможное, чтобы придумать свое собственное уникальное имя и исключить любую возможность путаницы для вашей аудитории.
Не спрашивайте одобрения только у одного человека: Мы все были там. Вы проводите недели, работая над чем-то, получаете положительные отзывы от своих коллег и гордо улыбаетесь, когда идете в кабинет своего исполнительного директора для окончательного утверждения… только для того, чтобы узнать, что ваш ED ненавидит это и хочет, чтобы вы начинать с нуля.
С такой субъективной вещью, как название некоммерческой организации, вы не можете позволить себе упустить отличный вариант только потому, что он не нравится одному человеку. Чтобы избежать этого, перед началом работы разработайте протокол, возлагающий ответственность на группу людей, а не на одного человека. Это может быть комитет, который проводит голосование, опрос или фокус-группу.
Не присваивайте имя, пока не протестируете его: После того, как вы определились с именем, не спешите объявлять его миру. Подумайте обо всех местах, где это имя будет появляться, и проверьте, как оно выглядит в соответствии с вашими рекомендациями по брендингу. Нарисуйте логотип с новым названием и попробуйте разные шрифты и цвета. Вы можете обнаружить, что выбранное вами имя слишком длинное или просто не выглядит визуально привлекательным рядом с другими вашими элементами брендинга. Только после того, как вы будете довольны тем, как новое имя выглядит в различных формах и на всех ваших цифровых и печатных материалах, вы должны принять его.
Подробнее: Правильный и неправильный способ изменения названия вашей НКО
Последнее примечание
При выборе названия для чего-либо принято полагаться на интуицию или интуицию, но важно дать себе немного времени и пожить с этим именем какое-то время. Возможно, вариант, на который вы остановились, не сразу кажется правильным выбором, но это довольно стандартно. «Новое имя ВСЕГДА поначалу кажется странным, — говорит Керстин.