Содержание
лучшие примеры + 12 способов
Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.
Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».
В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.
Читайте также:
Главные правила нейминга
- Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
- Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
- Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
- Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
- Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».
Статья в тему:
12 способов придумать название компании
1. Используйте свое имя или фамилию.
Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.
Примеры:
- «Тинькофф Банк»;
- Lipton;
- Gillette;
- «Лаборатория Касперского».
2. Обратите внимание на литературу и мифологию.
Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино.
А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.
Примеры:
- «Велес»;
- «Лавка Бахуса»;
- «Онегин».
3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.
Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.
Ещё примеры:
- «Балтийская ЭлектроКомпания»;
- «ПузоКарапуза».
4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.
Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов.
Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».
Примеры:
- МТС — Мобильные Телефонные Системы;
- ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
- IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
5. Примените метод аллюзии.
Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.
Примеры:
- «Леди X»;
- «Братья Грим».
6. Название фирмы из нескольких слогов.
Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.
Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».
Пример:
- Intel — Integral Electronics;
- СiscoSystems — San Francisco;
- «Газпром» — газовая промышленность.
7. Используйте аллитерацию.
Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу.
Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».
Примеры:
- Coca-Cola;
- Chupa-Chups;
- M&M’s.
8. Оттолкнитесь от звукоподражания.
Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».
Примеры:
- Агуша;
- Schwepps;
- «Ваш Лаваш»;
- Miu-Miu.
9.
Назовите компанию географическим именем.
Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.
Примеры:
- «Сатурн»;
- «Енисей»;
- «Прага»;
- «Байкалика».
10. Используйте патроним.
Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество.
Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.
Примеры:
- ОАО «Ильич»;
- «Петрович»;
- «Семеновна».
11. Назовите компанию первым, что придет в голову.
Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.
Примеры:
- Apple;
- Jaguar;
- Puma;
- «Гейша».
12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм
Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:
- megagenerator.ru
- ultragenerator.com
- namegen.ru
- brandogenerator.ru
Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы
- Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
- Обратите внимание на мифологических или литературных героев
- Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
- Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
- Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
- Сделайте составное название из нескольких слов
- Придумайте ритмичное или рифмованное название
- Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
- Назовите фирму географическим именем
- Используйте патроним — свое или чужое отчество
- Назовите компанию первым, что придет в голову
Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их.
Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.
Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Источник
лучшие примеры + 12 способов
Здравствуйте!
Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.
Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».
В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.
Главные правила нейминга
- Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
- Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
- Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
- Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
- Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».
12 способов придумать название компании
1. Используйте свое имя или фамилию.
Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.
Примеры:
- «Тинькофф Банк»;
- Lipton;
- Gillette;
- «Лаборатория Касперского».
2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.
Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.
Ещё примеры:
- «Балтийская ЭлектроКомпания»;
- «ПузоКарапуза».
3. Обратите внимание на литературу и мифологию.
Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино.
А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.
Примеры:
- «Велес»;
- «Лавка Бахуса»;
- «Онегин».
4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.
Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».
Примеры:
- МТС — Мобильные Телефонные Системы;
- ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
- IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
5. Примените метод аллюзии.
Аллюзия — модификация уже известного названия.
Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.
Примеры:
- «Леди X»;
- «Братья Грим».
Это интересно: Сторителлинг для бизнеса
6. Название фирмы из нескольких слогов.
Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.
Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».
Пример:
- Intel — Integral Electronics;
- СiscoSystems — San Francisco;
- «Газпром» — газовая промышленность.
7. Используйте аллитерацию.
Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».
Примеры:
- Coca-Cola;
- Chupa-Chups;
- M&M’s.
Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории
8. Оттолкнитесь от звукоподражания.
Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».
Примеры:
- Агуша;
- Schwepps;
- «Ваш Лаваш»;
- Miu-Miu.
9. Назовите компанию географическим именем.
Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов.
Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.
Примеры:
- «Сатурн»;
- «Енисей»;
- «Прага»;
- «Байкалика».
10. Используйте патроним.
Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.
Примеры:
- ОАО «Ильич»;
- «Петрович»;
- «Семеновна».
11. Назовите компанию первым, что придет в голову.
Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.
Примеры:
- Apple;
- Jaguar;
- Puma;
- «Гейша».
12. Используйте генераторы названия компаний.
Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.
Генераторы названий:
- PlayName;
- Логастер;
- Online Name Generator и прочие.
Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы
- Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
- Обратите внимание на мифологических или литературных героев
- Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
- Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
- Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
- Сделайте составное название из нескольких слов
- Придумайте ритмичное или рифмованное название
- Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
- Назовите фирму географическим именем
- Используйте патроним — свое или чужое отчество
- Назовите компанию первым, что придет в голову
Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их.
Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.
Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.
200 примеров (+Как создать свой собственный)
Признаю: основные ценности компании попадают в зону клише чаще, чем нет. Мы работаем вместе. Мы стремимся к совершенству во всем, что мы делаем. Мы ставим наших клиентов на первое место. Но, по правде говоря, есть причина, по которой ими злоупотребляют. Кроме того, подлинность основных ценностей компании (даже если подлинность является одной из них) не имеет значения. Важно то, что они четко определены и реально выполняются.
Банально это или нет, но данные показывают, что основные ценности влияют на итоговую прибыль компании:
Учитывая все вышесказанное, моя цель в этом посте — определить основные ценности как необходимость для любого бизнеса, а затем предоставить вам:
- Шесть шагов для определения основных ценностей вашей компании.
- Семь примеров реальных основных ценностей компании, каждый из которых использует свой подход.
- Более 200 слов, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить, утвердить и описать ценности вашей компании.
Вы уйдете отсюда со всей информацией и идеями, необходимыми для создания набора основных ценностей, которые привлекают клиентов, вовлекают сотрудников и увеличивают доход.
Каковы основные ценности компании?
Ценности компании — это концепции или принципы, которые бизнес считает важными для благополучия самого бизнеса, его сотрудников, клиентов и сообществ, частью которых он является.
По сути, это беспроигрышные принципы добрых дел, которые ставят перед компанией большую цель.
Или, как говорит Управление отходами,
В то время как бизнес постоянно развивается, основные ценности остаются абсолютными и неизменными и могут направлять компанию в принятии правильных решений независимо от отдела, стадии развития или отдельных личностей.
Они необходимы для того, чтобы помочь бизнесу сформировать свою идентичность, выделить свой бренд и улучшить свою репутацию.
Основные ценности компании в сравнении с миссией, видением и целями
Давайте быстро определим миссию, видение и цели:
Заявление о миссии: ваша функция и цель — что вы делаете, кому вы служите и почему.
Заявление о видении: то, что вы надеетесь достичь, вдохновить или решить для общего блага, большей картины, частью которой является ваша миссия.
Цели: Это ощутимые результаты, которые способствуют общему росту доходов и продвижению компании вперед.
Ключевые ценности могут как вдохновлять, так и поддерживать миссию, видение и цели компании. Самое главное, они предоставляют рекомендации по наиболее этичному, единому подходу к достижению этих целей.
Мне нравится, как визуальное представление CAT использует для страницы своих основных ценностей:
Источник изображения
Иерархия означает, что основные ценности связывают поведение и цели с миссией и видением.
Они обеспечивают наиболее этичный, унифицированный подход к достижению ваших целей таким образом, который способствует вашему общему делу.
Источник изображения
Зачем нужны основные ценности компании
Давайте рассмотрим некоторые цифры.
- Более 63% потребителей предпочитают покупать у брендов, ориентированных на конкретные цели.
- Высоко вовлеченные сотрудники могут повысить производительность на 200%.
- Культура, привлекающая высококвалифицированных сотрудников, может привести к увеличению доходов на 33%
Перевод? Если вы хотите больше клиентов, более высокую производительность и более высокий доход, вам нужна целеустремленная культура вовлеченных сотрудников. И это не может произойти без установленных основных ценностей. Вот почему:
Повышение производительности
В большинстве компаний каждый отдел имеет свой уникальный профиль. У отдела продаж мышление отличается от мышления веб-команды.
У контент-маркетологов другая направленность, чем у продуктовых маркетологов. Но, как и человеку, нужны отдельные системы, чтобы целое функционировало должным образом.
Основные ценности не зависят от отдела и служат общей нитью, объединяющей всех для создания одного коллективного «нас». Унифицированная операция приводит к результату, превышающему сумму ее частей.
Принимайте более взвешенные решения
Бизнесом руководят великие умы, которые не всегда думают одинаково — важно разнообразие точек зрения. Но это также означает, что будут моменты разногласий. Столкнувшись с трудностями и трудными решениями, основные ценности компании могут служить объективным, истинным компасом на север для согласованного наилучшего курса действий.
Источник изображения
Получите конкурентное преимущество (в области маркетинга и найма)
Каждая компания состоит из людей с уникальным набором навыков и личностей. В то время как ключевые показатели эффективности объединяют наборы навыков для достижения реальных целей, основные ценности компании объединяют личности для создания корпоративной идентичности.
Фирменная идентичность уступает место лучшему брендингу, который дает бизнесу конкурентное преимущество как в маркетинге, так и в рекрутинге.
Asana выводит рекрутинг на основе ценностей на новый уровень. (Источник изображения)
Мотивация к действию
Компания, действительно основанная на основных ценностях, способствует, поощряет и признает демонстрацию этих ценностей среди своих сотрудников. Имея четкое представление о том, что представляет собой их компания, и о положительных результатах, которые это приносит, сотрудники вдохновляются на значимые действия, выходящие за рамки ключевых показателей эффективности и показателей, что приводит к большей удовлетворенности и вовлеченности (не говоря уже о большем успехе для компании).
Улучшение обслуживания клиентов
Основные ценности компании создают команды сотрудников, которые удовлетворены, мотивированы, вовлечены и вдохновлены на выполнение своей работы наилучшим образом. Когда сотрудники верят как в себя, так и в свою компанию, за ними следуют лучшие результаты и обслуживание клиентов.
Это приводит к микровзаимодействиям, которые клиенты подхватывают, пишут отзывы и делятся ими с другими.
Источник изображения
Создайте свою репутацию
У каждого человека в компании своя роль. Основные ценности вашей компании определяют, как каждый человек может выполнять свою роль. Последовательное, осмысленное поведение между сотрудниками, а также с клиентами, партнерами и поставщиками красноречиво говорит о целостности вашего бренда и его общей репутации.
Станьте устойчивыми
Сегодняшняя рабочая сила более непостоянна, чем когда-либо. Но когда компания нанимает, увольняет и работает в соответствии с незыблемым набором основных ценностей, она готова выдержать кадровые перестановки, потери в руководстве или даже целые реорганизации.
Как определить основные ценности вашей компании
Основные ценности должны представлять собой сочетание тех, которые описывают вашу компанию в ее нынешнем виде и в том, к чему она стремится.
Они должны праздновать, но также и мотивировать; вызывают гордость, но и вдохновляют на действия.
На прошлой работе мне однажды поручили установить основные ценности компании. Я собираюсь подробно рассмотреть шесть шагов, которые я предпринял для этого, которые вы можете соответствующим образом адаптировать.
Примечание. Для небольшой компании может быть достаточно собрания всей команды!
1. Проконсультируйтесь с вашими сотрудниками
Разошлите своим сотрудникам опрос и задайте вопросы о том, что для них важно, что они отдают приоритету при взаимодействии с клиентами, что им нравится в работе в компании и что они хотели бы видеть больше.
Не говорите явно, что вы пытаетесь определить основные ценности. Оставьте его открытым, чтобы вы могли подобрать шаблоны и перевести их в основные ценности, которые используют язык ваших сотрудников.
2. Спросите своих клиентов
Поговорите или разошлите опрос своим клиентам, попросив их оставить отзыв, например, что им особенно нравится в вашем бизнесе, почему они выбирают ваш бизнес и что заставляет их возвращаться.
Прочитайте отзывы и посмотрите, есть ли какие-то общие темы.
3. Вспомните ключевые события
Подумайте о памятном опыте в прошлом вашей компании — положительном и отрицательном. Какие действия были предприняты (или не предприняты), которые сделали их запоминающимися? Используйте эту информацию, чтобы собрать анекдотические подсказки о ваших неотъемлемых основных ценностях.
4. Составьте карту и сведите к минимуму
Соберите всю эту информацию в одном месте и посмотрите, какие закономерности вы можете выделить. Сократите его до списка примерно из десяти значений, которые отражают ввод. Затем вы можете провести встречу с избранными членами команды, чтобы определить от трех до пяти основных ценностей, которые имеют наибольший смысл.
5. Опишите их, используя голос вашего бренда
Теперь пришло время использовать ваших маркетологов и авторов контента. Основные ценности могут стать довольно избыточными и общими. Придумайте уникальные названия и [краткие] описания для тех основных ценностей, которые соответствуют голосу вашего бренда.
Не стесняйтесь придумывать слова и играть здесь.
6. Сделайте их известными!
Разместите свои основные ценности в таком месте в офисе, где сотрудники смогут их видеть каждый день. Начинайте встречи со слайда основных ценностей и дайте сотрудникам возможность отметить членов команды, которые продемонстрировали их (это то, что мы делаем!). Ежемесячно учреждайте общекорпоративную награду за основные ценности, где каждый может номинировать кого угодно (мы тоже так делаем!).
И, конечно же, разместите их на странице о нас или вакансиях, чтобы привлечь сотрудников и клиентов, разделяющих ваши ценности. Или напишите сообщение в блоге, как Маховик сделал
Примеры основных ценностей компании примеры, чтобы вы могли иметь представление о том, что делают другие компании.
1. Простой подход — Beiersdorf
Страница основных ценностей Beiersdorf понятна и проста. (Смотрите, они уже демонстрируют одну из своих основных ценностей.) Хотя их ценности являются общими, они размещены на странице с видео и соответствующими ссылками, которые обеспечивают дополнительное подкрепление.
Источник изображения
2. Фирменный подход — Cogolabs
Что мне нравится на этой странице, так это персонализация, которую они применили к своим основным ценностям. У вас есть большая свобода в отношении ваших основных ценностей: вы можете придумывать имена (CogoStars, Cogonauts), быть немного хвастливым и выходить за рамки типичных трех-пяти.
Кроме того, некоторые необычные слова, такие как «навязчивый», лучше запоминаются и заставляют вас читать дальше, чтобы понять, что они означают.
Источник изображения
«Одержимость: мы настойчиво преследуем наши цели и верим, что успех в жизни пропорционален усилиям, которые мы прилагаем» основные ценности используют уникальный подход, описывая свои основные ценности через цитаты сотрудников различных уровней иерархии
Источник изображения
«Мы постоянно ищем новые, инновационные, нестандартные способы постоянно улучшать себя, наши продукты и все, что мы делаем».
4. Юмористический подход — Flockjay
Ключевые ценности Flockjay выделяются благодаря своему уникальному выбору слов. Как и Cogo Labs, они добавляют красок голосу своего бренда и используют соответствующие каламбуры с птицами. Но такие фразы, как «инвестировать друг в друга», «всего себя», «большие ставки» и «давайте сделаем это», придают им подлинность.
Источник изображения
«Когда мы собираемся вместе, мы летим дальше и быстрее, чем поодиночке. Мы поддерживаем, празднуем и ценим друг друга, работая вместе над созданием инклюзивной среды, в которой каждый может полностью погрузиться в работу каждый день.»
5. Знаменитый метод цитаты — Гримм Биссель
Может быть, вы — команда из одного или трех человек. Может быть, вы только начинаете и у вас нет большого количества сотрудников и опыта, которые ведут к четким основным ценностям и связанным ссылкам. Нет ничего плохого в том, чтобы сделать его коротким и милым с известными цитатами.
Источник изображения
Приверженность — это действие, а не слово — Жан-Поль Сарте
6. Подход к присяге — Zappos
Zappos имеет колоссальные 10 основных ценностей компании, которые объединены в комплексную «Присягу». ” Каждое значение имеет собственное описание, набор вопросов, которые можно задать себе, образцы поведения и видео! Я знаю, что действия говорят громче слов, но сама эта страница — действие. Компания, которая прилагает столько усилий, чтобы объяснить свои основные ценности, действительно серьезно относится к ним.
Источник изображения
«Доставка WOW через сервис»
7. Подход Keap
Итак, страница основных ценностей Keap не является чем-то революционным. Но у меня есть это в моем списке, потому что основные ценности компании на самом деле не фотографии, которые вы видите на фотографиях команд, выполняющих общественные работы или получающих награды «Лучшее место для работы». Эти открытые материалы являются проявлением повседневной деятельности между сотрудниками, которую было бы невозможно зафиксировать (и, честно говоря, слишком скучно, чтобы ею делиться) в социальных сетях.
И заявление Кипса о ценностях говорит само за себя:
«Наши ценности — это повседневный процесс, в котором лидеры и Хранители словом и делом показывают, что:
- Мы искренне заботимся
- Он принадлежит нам
- Мы всегда учимся
- Мы строим доверие
- Проверяем эго
- Мы мечтаем о большом
- Мы победим вместе»
8. Подход с использованием аббревиатуры — G2
Бонусные баллы, если ваша аббревиатура представляет собой ключевое слово, например «ПИК» G2
Источник изображения Источник
« G2 Core рост доходов
Благодаря приведенной выше информации, шагам и примерам у вас должно быть четкое понимание важности основных ценностей и четкий путь развития ваших собственных. А со списком ниже у вас будет все необходимое для вдохновения! Помните, подлинность основных ценностей вашей компании не важна. Важно, чтобы они были установлены и четко определены.
Когда у ваших сотрудников есть структура, в рамках которой они могут применять эти ценности своим уникальным способом, подлинность будет следовать. Цель – иметь цель.
А теперь, как и было обещано, список слов, которые вы можете использовать для описания основных ценностей вашей компании.
Company core values list: nouns
Acceptance
Accessibility
Adaptability
Altruistic
Approachability
Brilliance
Care
Collaboration
Commitment
Common sense
Communication
Competency
Consistency
Continuity
Courage
Courtesy
Craftsmanship
Credibility
Curiosity
Customer центричность
Dependability
Experimentation
Expertise
Fairness
Generosity
Goodwill
Gratitude
Grit
Hard work
Honesty
Hospitality
Humility
Idiosyncrasies
Inclusivity
Individuality
Ingenuity
Initiative
Integrity
Justice
Leadership
Mindful
Open-mindedness
Opportunity
Оригинал
Терпение
Совершенство
Настойчивость
Настойчивость
Филантропия
Прагматизм
Reliability
Resilience
Resourcefulness
Respect
Responsibility
Simplicity
Speed
Spontaneity
Sustainability
Systemization
Teamwork
Thoroughness
Tolerance
Company core values list: adjectives
Abounding
Adventurous
Aggressive
Agile
Ambitious
Analytical
Approachable
Запеченный [в]
Смелый
Умеющий
Сострадательный
Конкурентоспособный
Уступчивый
Crystal clear
Divergent
Driven
Entrepreneurial
Essential
Exceptional
Experience
Fearless
Focused
Forever [curious]
Foundational
Friendly
Good-natured
High-caliber
Highest degree
Hungry
Insightful
Masters of
Nimble
Open- Целеустремленные
Варианты
Владельцы
Страстные
Опытные
Пропорциональные
Гордые
Причудливые
Замечательные
Особые
Умелые
Steady
Steadfast
Supportive
Talented
Teamwork
Tenacious
Together
Unflappable
Unified
Universal
Unrelenting
Unyielding
Utmost
Without compromise
Woven [throughout]
Company core values list: verbs
Abide
Act
Adapt
Align
Amplify
Apply
Ask
Balance
Believe
Believe
Bold
Break
Challenge
Charge
Coach
Combine
Connect
Distill
Drive
Educate
Embrace
Employ
Empower
Energize
Ensure
Explore
Focus
Foster
Guide
Instill
Invest
Keep
Learn
Mentor
Multiply
Operate
Practice
Promote
Pursue
Pursuit of
Толкать
Распознавать
Отказывать
Говорить
Искать
Захватывать
Бороться
Взять на себя ответственность
Обучать
Выигрывать
Работать
Список основных ценностей компании: наречия
Always
Artfully
Beyond
Consistently
Constantly
Continually
Delightfully
Freely
Genuinely
Immensely
Impressively
Intelligently
Never
Perpetually
Personally
Relentlessly
Surprisingly
Unabashedly
Utmost
Weirdly
How to Come Up With a Business Название: Идеальный контрольный список
Главная — Блог — Как придумать название компании: креативный и практичный контрольный список
Знаете ли вы, что в США насчитывается 33 миллиона предприятий? Уже одно это затрудняет придумывание уникального названия для бизнеса, а затем добавьте тот факт, что название вашего бизнеса может повлиять на его успех.
О, и что, как только вы назовете это, пути назад уже не будет (если только вы не хотите плавать в бумажной волоките и покупать все новые визитные карточки и залог).
.
Здесь большое давление, но не волнуйтесь. Потому что в этом посте я собираюсь показать вам, как придумать название компании, которое вам понравится, — не только творческие идеи и советы по мозговому штурму, но и практические и юридические шаги, которые нужно предпринять, чтобы вы могли сделать это правильно.
Содержание
Кто знал, что придумывать название компании нужно так много шагов? Не волнуйтесь, большинство из них забавные.
- Как придумать название компании (творческая часть)
- Основные шаги для придумывания названия компании
- Контрольный список для создания названия компании
- Как назвать бизнес (юридическая часть)
Как придумать название компании: советы по мозговому штурму
Это забавная часть, в которой вы запускаете творческие механизмы.
Вот несколько советов, подсказок и идей, которые помогут вам провести плодотворный мозговой штурм по именованию бизнеса.
1. Напишите свою историю
Да, я знаю, это может быть занозой в заднице, но вам абсолютно необходимо это сделать. Он не должен быть идеальным — это не главное. Это не для того, чтобы кто-то читал. Это вам писать (или печатать). Потому что вы будете поражены тем, что всплывает, когда вы пишете о чем-то, а не говорите или думаете об этом. В зависимости от того, на каком этапе вы находитесь, напишите о том, как вы придумали свою бизнес-идею, почему вы начали или хотите начать ее, какие проблемы или возможности возникли и куда вы хотите ее привести.
Это запустит механизм, а также пригодится позже, когда дело дойдет до написания вашего заявления о миссии и страницы о нас.
2. Проведите личную инвентаризацию
Теперь пришло время посмотреть, есть ли какие-либо личные качества, которые вы потенциально могли бы включить в название своей компании.
Потратьте еще немного времени, чтобы записать свои:
- увлечения
- Никнеймы
- Любимые книги, песни и цитаты
- Воспитание
- Основные ценности
А также:
- Как люди описывают вас
- Люди, места и вещи, которые важны для вас
- Что вас вдохновляет
Знаете ли вы, что ИКЕА — это аббревиатура от Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd? То есть имя, фамилия основателя, ферма, на которой он вырос, и родная деревня.
3. Посмотрите на другие названия компаний в вашей отрасли
Эта стратегия полезна во многих отношениях. Во-первых, он расскажет вам, что , а не , чтобы назвать свой бизнес, если вы хотите выделиться. Во-вторых, это может дать вам творческие идеи. В-третьих, это также даст вам несколько общих тем, которых можно придерживаться. Как мы увидим позже, для большинства названий компаний требуется уровень соответствия или , поскольку вы не хотите быть настолько уникальным, чтобы быть иностранцем.
- Поиск в отраслевых справочниках.
- Найдите свою бизнес-категорию на картах Google для разных штатов или стран.
- Буквально Google «список предприятий [отрасли]».
- Проверьте наш эпический список ниже
>> 268 Ярких и креативных идей для названия компании (подборка, а не генерация!)
4. Посмотрите на названия компаний в других отраслях
Существует так много подходов, которые вы можете использовать для наименования бизнеса, независимо от отрасли, поэтому не Не оказывайте себе медвежью услугу, ища только названия компаний в своей нише. Возьмем, к примеру, Happy as a Clam Dock Builders.
Это вдохновляет…
- Крутой как огурец Салон?
- Легкий как перышко Потеря веса?
- Доволен, как Punch Tiki Bar? Боксерский зал?
- Правильно, как юридическая фирма Rain? Шучу, об этом позже).
5. Проведите эмоциональный мозговой штурм
Подумайте о том, что ваши клиенты хотят/будут чувствовать в результате использования ваших продуктов и услуг.
Одно слово, которое пробуждает эмоции, может стать мощным и привлекательным деловым названием, которое продает себя. Например:
- Покупатели интернет-зоомагазина хотят чувствовать себя : гордый, облегченный, радость, смех, взволнованный, любимый.
- Члены спортзала хотят чувствовать себя сильными, конкурентоспособными, прогрессирующими, восхищенными, успешными.
- Студенты-логопеды хотят чувствовать себя в безопасности, уверенно, счастливо, сопричастны.
Confidence Connection: эмоциональное и аллитерационное название компании.
У нас есть список эмоциональных слов, которые помогут вам начать работу.
6. Проверьте тезаурус
Возьмите слова, которые вы уже придумали в ходе мозгового штурма, такие как эмоции и основные ценности, и вставьте их в тезаурус. Есть десятки классных, причудливых и забавных слов, которые делают отличные названия для бизнеса. Возьмем, к примеру, слово «храбрость».
Синонимы включают:
- Галантность (Веб-дизайн Галантности)
- Grit (бренд линии одежды Grit n Glory)
- Стойкость (Фитнес-академия Стойкости)
- Intrepidity (Бесстрашный детокс • Жилой).
Возможности безграничны.
7. Размышляйте над мифологией, фильмами и легендами
Есть ли у вас любимые герои фильмов или цитаты, которые вы можете каким-то образом включить в название своей компании? Например:
ДЖ.А.Р.В.ИС — персонаж фильмов Marvel, расшифровывающийся как «Просто довольно очень интеллектуальная система».
Архимед — греческий математик.
Дионис — бог вина.
В истории и поп-культуре есть множество персонажей, которые могут обозначать концепции, связанные с вашим брендом, так что проведите небольшое исследование!
8. Используйте генератор названий компаний
Мне не очень нравится эта идея, и я сомневаюсь, что вы действительно получите название компании, используя один из них.
Но они все же могут дать вам отправную точку для хороших идей или, по крайней мере, немного посмеяться. Например, вот что вы получаете, когда вводите «события» в генератор названий компаний Shopify:
Там есть несколько приличных:
- Stratos Events
- События звездочки
- События ClassAct
Неплохо, но, как я уже сказал, лучше всего использовать его в качестве инструмента для мозгового штурма. (Кроме того, вы действительно хотите сказать, что использовали генератор названия компании, когда люди спрашивают вас, как ваша компания получила свое название?)
5 основных шагов для придумывания названия компании
Здесь игра встречается с практичностью. Пришло время взять имена, которые вы придумали в ходе мозгового штурма, и протестировать их в реальных условиях.
- Проверка доступности: Это означает проверку по государственным и национальным базам данных, домену и социальной доступности. Я покрываю все это
- Исследуйте ключевое слово: Теперь вам нужно добавить название вашей компании в инструмент исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что это не популярное ключевое слово, которое может негативно повлиять на ваше присутствие в поисковой выдаче.
- Загуглите: Термин с низким объемом поиска не означает, что за ним мало контента, поэтому не забудьте также найти название своей компании в Google. Убедитесь, что это не сленг и не связано с чем-то неприемлемым или не относящимся к делу, и что это не приводит к популярному результату, который может снизить посещаемость вашего сайта.
- Примерьте: Подумайте, как это имя будет выглядеть на вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в вашем маркетинговом контенте. Некоторые имена дают вам больше возможностей для логотипов, содержащих имя или букву, чем другие. Попробуйте это в шаблонах дизайна, чтобы убедиться, что ваше имя не ограничивает вас в этом отношении.
- Протестируйте: Поделитесь этим именем с другими. Сюда входят люди с разным уровнем знакомства с вами как с личностью и вашим бизнесом или бизнес-идеей. Получите их реакцию, отзывы и мнения для этой объективной точки зрения.
Я покрываю все это
Например, основатели Klaviyo изначально использовали Clavija, но при тестировании с друзьями они обнаружили, что никто не может написать это слово и что «это звучит страшно, как болезнь».
Клавио кое-что знает о бизнес-неймингах.
В итоге они остановились на Klaviyo, который лучше, но все еще вызывает путаницу в написании и произношении. Что подводит меня к следующему разделу:
Контрольный список для создания названия компании
Итак, вы провели мозговой штурм и тестирование, и выбор названия вашей компании доступен. Отлично, но вы еще не закончили. В конце концов, некоторые названия компаний доступны по какой-то причине. Это как леденцы со вкусом банана всегда в изобилии.
Вот несколько вопросов, которые нужно задать, чтобы убедиться, что название вашей компании надежное.
1. Имеет ли смысл?
Это может быть очень умно, но если это имеет смысл только для вас или некоторых из вашей аудитории, вероятно, это не очень хорошая идея. Подумайте о необходимости объяснять название на каждом сетевом мероприятии или каждому клиенту. Вот почему так важно протестировать имя с людьми, знакомыми и незнакомыми с вашим бизнесом и с вами как с личностью.
2. Подходит ли он для вашей отрасли?
Существует множество сильных слов, но убедитесь, что они обладают нужной силой для вашей отрасли. Например, слова, которые намекают на силу и стойкость, хороши для слесарей и охранных компаний, но для домов престарелых или ухода на дому? Не так много. Лучше использовать слова, связанные с мягкостью и добротой.
Прямо как дождь. Идеально подходит для ремонта спринклеров. Умно для юриста, но не по тону.
3.
Перспективен ли он в будущем?
Мы не можем предсказать будущее (иначе не было бы 2020 года), но придумывая название компании, нужно учитывать все возможности.
- Если вы можете переехать или расшириться в другие места, избегайте таких названий, как Canton Dry Cleaners или Manny’s на Main .
- Если есть шанс, что вы можете расширить свои предложения, избегайте таких названий, как Завтрак у Тиффани или Суро Ноутбук Ремонт.
- Если есть возможность поворота, избегайте названий, ориентированных на вашу аудиторию, таких как Clear Paths for Seniors.
4. Легко ли пишется?
Название компании может слететь с языка, но интуитивно ли понятно его написание? Вы хотите, чтобы люди могли легко найти вашу компанию в поиске, и вы также хотите избежать путаницы с чем-либо, связанным с выставлением счетов или юридическими мерами. Например, гравюры и керамика принцесс — это весело, но если вы хотите попросить кого-то перейти на ваш веб-сайт, вы потеряете их внимание еще до того, как закончите объяснять, как это пишется.
«Итак, это принц и принцесса, но вместо «с» это «т»….за исключением двух «с» в конце…»
5. Легко ли произносится?
Название вашей компании само по себе может быть произведением искусства. Но если вам придется манипулировать буквами, чтобы указать произношение или значение, это может привести к путанице.
Это название компании прекрасно выглядит на бумаге… но действительно ли оно соответствует действительности? или ва-лид-а-тек?
6. Легко ли запомнить?
Написание и произношение влияют на запоминаемость названия компании, а также на его длину. Короткий легко запомнить, но он может потеряться в перетасовке. Слишком длинный, и это может стать барьером для клиентов, которые ищут вас, не говоря уже о проблемах с дизайном. Подумайте также о том, насколько тесно это связано с вашим продуктом или услугой. Это может помочь с запоминанием бренда, но опять же, уникальные и запоминающиеся названия также легко запоминаются.
Все дело в балансе.
Как назвать бизнес [официально]
Итак, теперь вы готовы официально назвать свой бизнес! Если вы ведете бизнес под своим юридическим именем, вам не нужно нигде регистрироваться. Но если вам нужна защита ответственности или юридические и налоговые льготы, вам нужно зарегистрироваться. Вот как это сделать.
1. Определите сущность
Сначала выберите тип сущности. Каждый из них различается по форме собственности, обязательствам и требованиям к налоговой отчетности, и эти требования также различаются в зависимости от штата. Вот некоторые распространенные бизнес-структуры:
- Индивидуальное предпринимательство: Предприятие принадлежит одному лицу, неограниченная личная ответственность, налог на самозанятость и подоходный налог. деловые активы и обязательства не отделены от личных активов и обязательств
- Товарищество: Два или более человека; неограниченная личная ответственность, если только она не структурирована как товарищество с ограниченной ответственностью, налог на самозанятость (кроме LP) и личный налог.
- Общество с ограниченной ответственностью (ООО): Одно или несколько лиц; владельцы, не несущие личной ответственности; налог на самостоятельную занятость, индивидуальный налог или корпоративный налог
- Корпорация: То же, что и ООО, за исключением корпоративного налога.
Источник изображения
Узнайте больше об этих структурах с помощью SBA.
2. Проверьте доступность названия компании (на уровне штата и страны)
В зависимости от вашего штата и организации вам может потребоваться зарегистрировать свое имя, а может и не потребоваться.
- Чтобы проверить доступность состояния: Каждое состояние имеет разные правила и требования к именованию. Такие сайты, как этот сайт поиска имени LLC, направят вас на страницу для каждого штата, где вы можете найти доступность имени организации
- Чтобы проверить наличие в стране, перейдите в Электронную систему поиска товарных знаков США.
Не самый дружелюбный из веб-сайтов…
3. Проверьте доступность домена
Как бы вы ни любили название своей компании, его не стоит использовать, если у вас нет веб-сайта, точно соответствующего этому имени. . Уже достаточно сложно сделать ваш сайт более заметным; не усложняй.
Даже если вы можете отличить свой домен, добавив что-то вроде «get» или «go» перед именем, оно того не стоит. Потенциальные клиенты, выполняющие прямой поиск, не будут знать об этом и, скорее всего, окажутся на существующем сайте. Если это конкурент, вы кого-то потеряли. Если это не так, они могут просто отказаться от дела.
Для этого можно использовать средство проверки доменного имени GoDaddy.
4. Проверьте социальные сети
Также убедитесь, что вы можете создавать социальные дескрипторы, тесно связанные с вашим именем, и что у вас может быть один и тот же дескриптор на всех каналах. Если уже существует дескриптор, использующий ваше точное имя, проверьте, насколько он популярен.