Содержание
Как придумать название ООО и не нарушить закон
При регистрации компании надо выбрать фирменное наименование. И учесть две вещи: не выбрать запрещённое и не взять чужое. Иначе название можно потерять вместе с потраченными на рекламу деньгами.
Что такое фирменное наименование
Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст. 1473, 1474 ГК РФ.
Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране.
Под фирменным наименованием может работать только одно ООО.
Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.
Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:
-
Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам». Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд.
Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ. -
Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.
Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.
Курс от Контур.Эльбы по регистрации товарного знака
В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.
Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001.
Подробно про это сказано на сайте ФНС.
Что запрещено в наименовании ООО
Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:
- денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»;
- названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»;
- клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
- указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
- иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
- названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
- названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
- названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
- неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни».
Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию.
Статья: как исправить ошибки, если налоговая отказала в регистрации ООО
Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги. Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.
К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.
Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет.
Обязательное для фирменного наименования
У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:
— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;
— собственно наименование: «Пчела и мёд».
Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.
Сокращённое наименование и на иностранном языке
К полному фирменному наименованию можно добавить:
— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;
— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela & med.
— сокращённое наименование на иностранном языке: LLC Pchela & med
— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).
Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ.
Уже существующие наименования и известные бренды
Название ООО необязательно должно быть уникальным.
Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами:
— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС;
— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента.
Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:
— запретить использовать наименование;
— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.
Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.
Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования.
Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.
Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.
Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.
Статья: что такое недобросовестная конкуренция
Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.
Классика в наименовании
Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее.
Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе.
Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.
🎁
30 дней Эльбы в подарок
Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно.
Хочу попробовать
Россия, Москва и другие города в наименовании
Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52.
А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п. 148 Постановление Пленума № 10.
Правила использования названия городов России устанавливают местные власти.
Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.
Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы.
Статья актуальна на
Как придумать название ООО и не нарушить закон
При регистрации компании надо выбрать фирменное наименование. И учесть две вещи: не выбрать запрещённое и не взять чужое. Иначе название можно потерять вместе с потраченными на рекламу деньгами.
Что такое фирменное наименование
Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст.
1473, 1474 ГК РФ.
Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране.
Под фирменным наименованием может работать только одно ООО. Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.
Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:
-
Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам».
Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ. -
Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.
Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.
Курс от Контур.
Эльбы по регистрации товарного знака
В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.
Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001. Подробно про это сказано на сайте ФНС.
Что запрещено в наименовании ООО
Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:
- денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»;
- названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»;
- клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
- указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
- иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
- названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
- названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
- названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
- неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни».
Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию.
Статья: как исправить ошибки, если налоговая отказала в регистрации ООО
Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги. Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.
К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.
Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет.
Обязательное для фирменного наименования
У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:
— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;
— собственно наименование: «Пчела и мёд».
Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.
Сокращённое наименование и на иностранном языке
К полному фирменному наименованию можно добавить:
— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;
— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela & med.
— сокращённое наименование на иностранном языке: LLC Pchela & med
— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).
Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ.
Уже существующие наименования и известные бренды
Название ООО необязательно должно быть уникальным.
Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами:
— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС;
— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента.
Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:
— запретить использовать наименование;
— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.
Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.
Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования.
Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.
Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.
Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.
Статья: что такое недобросовестная конкуренция
Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.
Классика в наименовании
Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее.
Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе.
Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.
🎁
30 дней Эльбы в подарок
Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно.
Хочу попробовать
Россия, Москва и другие города в наименовании
Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52.
А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п. 148 Постановление Пленума № 10.
Правила использования названия городов России устанавливают местные власти.
Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.
Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы.
Статья актуальна на
Что в имени? Для бизнеса. . . О, все.
Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов
Подписывайся
Эксперт по именованию перечисляет 10 вещей, которые вам необходимо учитывать, прежде чем внедрять новое прозвище вашей компании.
По
Росс Кимбаровски
Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.
Среди многочисленных компаний, которые я основал, и тысяч предпринимателей и владельцев малого бизнеса, которых я встретил со всего мира, я обнаружил одну общую черту: мы все изо всех сил пытались придумать отличное имя для нашей новой компании.
Связано с этим: 8 ошибок, которых следует избегать при присвоении названия своему бизнесу
Если вы никогда не называли компанию, то скоро поймете, что эта задача отнимает много времени и вызывает разочарование. Около 77% потребителей совершают покупки, ориентируясь на торговую марку. И большое имя может иметь большое значение.
Например, в 2007 году мы потратили более 50 часов, чтобы придумать «crowdSPRING». И нам посчастливилось найти правильное решение: некоторые предприниматели запросто могут потратить сотни часов на поиски идеального имени, только чтобы врезаться в стену.
Дать имена сложно.
Это одна из причин, по которой много лет назад мы добавили название компании в качестве категории проекта для нашей компании. Сегодня вместо того, чтобы тратить десятки часов на поиски названия для новой компании, я публикую проект и позволяю сообществу crowdSPRING, состоящему из более чем 200 000 креативщиков, помочь нам придумать отличное имя (и домен!).
Вот как я определяю имена для других моих предприятий.
Независимо от того, подбираете ли вы имя самостоятельно или работаете с нашим сообществом, вот несколько полезных советов, о которых следует помнить, чтобы убедиться, что вы нашли правильное название для своей новой компании.
Подумайте о том, что вы хотите передать своим именем.
Название вашей компании является важной частью идентичности вашей компании. Имя будет отображаться на визитных карточках, бланках и веб-сайтах, в рекламных материалах и т. д., чтобы идентифицировать вашу компанию, ее продукты и/или услуги.
Связанный: Что в имени? Может быть, все. Может быть, не так много.
Предприятиям, ориентированным на оказание услуг, следует подумать, легко ли потенциальным клиентам узнать, какие услуги предоставляет предприятие, по его названию (например, «Дружелюбные выгульщики собак», «Яркая бухгалтерия» или «Быстро юридический отдел»).
Проведите мозговой штурм, чтобы определить возможные имена.
Как только вы поймете, что вы хотите, чтобы название вашей компании отражало, выделите время для мозгового штурма. Подумайте о словах, которые описывают вашу отрасль, продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Подумайте о словах, описывающих ваших конкурентов, и словах, описывающих различия между вашими продуктами и услугами и продуктами и услугами ваших конкурентов. Также рассмотрите слова, которые описывают преимущества использования ваших продуктов или услуг. Во время мозгового штурма поищите переводы ваших слов на греческий и латинский языки — вы можете найти новые идеи из этого упражнения. Посмотрите и на иностранные слова (суахили часто отличный выбор).
Ожидайте, что этот процесс займет некоторое время. Нам потребовалось 40 с лишним часов на мозговой штурм и еще 10 на окончательное определение имен.
Имя должно быть коротким, простым и легким для написания и запоминания.
Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и запомнить.
(Вспомните: Apple, Chanel, Virgin, Southwest).
Малоизвестные названия компаний часто трудно написать и тем более запомнить. Это проблема особенно для малого бизнеса, поскольку реклама из уст в уста является их наиболее успешной формой маркетинга. Если ваши клиенты не помнят ваше имя, не могут его написать или правильно произнести для других, они не смогут способствовать продвижению вашего бизнеса.
Не забывайте учитывать аббревиатуру названия вашей компании (аббревиатура — это первая буква каждого слова во фразе, образующая своего рода слово. Пример: НАСА).
Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут относиться к вашей компании именно так. Просто будьте осторожны: побочный бизнес, такой как «Службы поддержки Apple», может привести к нежелательному сокращению: ASS.
Избегайте слишком узких или буквальных имен.
Подумайте о том, как может развиваться ваш бизнес с течением времени, и убедитесь, что название компании тоже может развиваться.
Например, если вы назовете свою компанию «Аксессуары для iPhone», а затем расширитесь, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное название будет слишком узким и ограничительным. )
Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт. Например, если вы продаете старинные лампы, подумайте, сможете ли вы в будущем продавать больше, чем просто лампы. Название вашего бизнеса «Старинные лампы Джоан» может быть слишком ограничивающим, когда вы позже начнете продавать старинные часы и мебель.
Избегайте решений комитета, но «проверьте» свое имя с другими.
Заманчиво привлечь друзей, родственников, сотрудников и клиентов к поиску имени для вашей компании. Иногда это может хорошо сработать. Но есть риски.
Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое, по их мнению, будет отличным. Вы также обнаружите, что попытка достичь консенсуса может привести к очень простому имени. Если вам необходимо привлечь других людей, выберите небольшую группу, которая понимает вас и ваш бизнес (и включите в нее представителей правого и левого полушарий, чтобы вы могли внести разнообразие).
После того, как вы выбрали несколько возможных вариантов, поделитесь ими с несколькими надежными друзьями, семьей и клиентами, чтобы получить отзывы об имени.
Избегайте простых слов.
Простыми словами трудно отличить вашу компанию от конкурентов.
Например, когда мы придумали «crowdSPRING», во всем мире было много компаний по разработке логотипов. У многих в названии было слово «дизайн» или «дизайн логотипа». Но мы знали, что будем расширяться во многих различных отраслях (логотип, полиграфия, графика, веб-дизайн и промышленный дизайн, для начала), и мы не хотели называть бизнес «Отличный дизайн логотипа» или «Многие дизайнеры».
Это было бы описательным, но не запоминающимся и уж точно не уникальным.
Есть исключения. General Electric состоит из двух простых названий. Но это была одна из первых компаний в своей категории продуктов/услуг, и поэтому ей удалось обойтись незамысловатым названием, потратив миллионы долларов на маркетинг и рекламу.
Будьте осторожны с географическими названиями.
Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании. Если вы планируете работать только в этом городе, вам может пригодиться географическое название. Но это может помешать вам позже. Одним из ярких примеров является Minnesota Manufacturing and Mining. Изначально название работало, потому что бизнес был ориентирован на это государство.
Но как только компания вышла за пределы своей отрасли и штата, ей нужно было найти новое имя, что она и сделала: 3M.
Избегайте непонятных слов.
Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, могут быть мощными и запоминающимися (вспомните, например, Google). Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произнесения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например, в Интернете. Непонятные или выдуманные имена могут сработать — Xerox — отличный пример, — но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий.
Избегайте трендов.
Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляйте тенденции и избегайте их следования. Например, в конце 1990-х было модно использовать «.com» после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. Затем интернет-пузырь лопнул, и «.com» стал синонимом отсутствия бизнес-модели.
Компании, которые выжили, быстро убрали «.com» из своих названий.
Подумайте, можете ли вы зарегистрировать домен.
Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя. Конечно, нередки похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это может вызвать путаницу у клиентов и поставщиков.
Если ваши конкуренты и используют то же имя, вы также подвергнетесь возможным судебным разбирательствам и, вероятно, не сможете получить защиту товарного знака для названия вашей компании.
Итак, ищите тот, который также доступен для регистрации в качестве домена (в идеале домен . com). Это непросто, потому что домены .com очень популярны, и вам будет сложно найти доступные домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, по которой каждый проект по именованию, который мы делаем, сопровождается доменным именем.
Сегодня URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки. Но по-прежнему важно, чтобы ваш URL был коротким, легко произносимым и простым в написании. И что бы вы ни делали, не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя.
Связанный: название компании и товарный знак: знаете ли вы разницу?
Вы не хотите, чтобы ваши клиенты усердно работали, чтобы найти вас.
Шаттерсток
«Никто не верил», что в 2012 году этот темнокожий основатель был владельцем бренда спиртных напитков. Он запустил производство, получившее признание, а затем все потеряло. Вот как он вернулся на несколько миллионов долларов.
Вдохновленные поглощением Twitter Илоном Маском, вот 10 маркетинговых тактик, которые помогут вам извлечь максимальную пользу из крупных изменений в вашей компании
Эти братья превратили школьный проект в крупнейшего онлайн-магазина футбольных товаров всех времен. Вот что означает чемпионат мира для бизнеса сейчас.
«Я только что потерял все свои сбережения»: женщина из Мичигана потеряла 15 000 долларов в автомобильной афере на Facebook Marketplace
Эта основательница была встревожена пищевыми отходами в ресторанной индустрии, поэтому она запустила продуктовую линию с нулевыми отходами, которая теперь обслуживает мероприятия для Nike
Секретный клуб Netflix позволяет участникам просматривать контент раньше всех — но есть одна загвоздка
Франчайзинг может быть секретом получения выгод от экономического спада.
Вот 5 причин почему.
Новости бизнеса
«Культура чаевых сходит с ума»: клиенты Starbucks в ярости из-за новой системы чаевых компании
Эмили Релла
Новости бизнеса
DJ Khaled только что сдал свой шкаф для кроссовок на Airbnb за 11 долларов
Джонатан Смолл
Новости бизнеса
Генеральный директор Walmart Дуг Макмиллон говорит, что организованная кража в розничной торговле может привести к закрытию магазинов
Габриэль Биенаш
Читать далее
Главная | Университет штата Огайо
Развитие процветающей индустрии домашнего земледелия
Читать далее — Обеспечение процветания фермерского хозяйства в закрытых помещениях
Стадион в Огайо «FanQuakes» производит сейсмические впечатления
Подробнее — Стадион в Огайо «FanQuakes» производит сейсмическое впечатление
Улучшение ухода за ветеранами с черепно-мозговыми травмами
Подробнее — Улучшение ухода за ветеранами с черепно-мозговыми травмами
Создание мира, в котором люди нуждаются сейчас.